Từ vương miện Miss World đến tham vọng du lịch Việt Nam
Miss World 2026 là cuộc thi Hoa hậu Thế giới lần thứ 73 được tổ chức tại Việt Nam, với các hoạt động trải dài từ Quảng Ninh, Hải Phòng đến Khánh Hòa, nơi tân Hoa hậu Joheirry Mola đăng quang vào tối 5/9 trong bối cảnh các thí sinh quốc tế được trải nghiệm văn hóa, du lịch và con người Việt Nam ở nhiều điểm đến khác nhau. Một sự kiện toàn cầu như Miss World 2026 Nha Trang không chỉ mang lại ánh đèn sân khấu, mà còn là phép thử cho tham vọng đưa du lịch Việt Nam sự kiện quốc tế trở thành sản phẩm chiến lược. Khi hơn trăm người đẹp, ê-kíp và người hâm mộ cùng hội tụ, điều đáng bàn không phải là chiếc vương miện, mà là cách chúng ta biến vài tuần hoa hậu thành nhiều năm hiệu quả kinh tế và hình ảnh. Nếu bỏ lỡ cơ hội này, Việt Nam sẽ tiếp tục đứng ngoài cuộc chơi các sự kiện tầm cỡ vốn đang định hình lại bản đồ du lịch toàn cầu.
Quảng Ninh, Hải Phòng, Khánh Hòa: ba sân khấu cho một chiến lược
Việc trải dài hành trình Hoa hậu thế giới du lịch qua Quảng Ninh, Hải Phòng và Khánh Hòa là lựa chọn giàu tính toán chứ không chỉ là bố trí hậu cần. Tại Quảng Ninh, các thí sinh Miss World được sống giữa không gian du lịch hiện đại bên vịnh Hạ Long, thưởng thức chương trình nhạc nước và giao lưu với cộng đồng địa phương, đồng thời tham gia hoạt động thiện nguyện trao quà trị giá 200 triệu đồng cho trẻ em tại Trung tâm Trợ giúp xã hội tỉnh. Khoảnh khắc Joheirry Mola khoác áo dài xuất hiện trên sân khấu khai mạc bên bờ vịnh Hạ Long, trước khoảng 10.000 đại biểu, người dân và du khách, là lời khẳng định rằng du lịch Việt Nam không chỉ bán cảnh đẹp mà còn bán câu chuyện văn hóa sống động. Từ đó, hành trình tiếp tục qua Hải Phòng trước khi khép lại rực rỡ tại Khánh Hòa, biến mỗi điểm đến thành một chương trong câu chuyện quảng bá du lịch Việt Nam, thay vì để toàn bộ ánh hào quang tập trung vào đêm chung kết.
Hoa hậu, mạng xã hội và những "đại sứ" không cần ký hợp đồng
Điều thú vị nhất trong câu chuyện Hoa hậu thế giới du lịch lần này là cách các người đẹp trở thành “đại sứ” tự nhiên cho hình ảnh Việt Nam. Ngày 16/8, 111 thí sinh trở lại với di sản vịnh Hạ Long trên du thuyền Catherine Horizon, giữa mặt nước xanh và những đảo đá trùng điệp, lưu giữ hàng loạt khoảnh khắc trên ảnh và video. Những bức hình đó, khi xuất hiện trên mạng xã hội cá nhân của hơn 110 thí sinh, có sức lan tỏa mà bất kỳ chiến dịch quảng bá du lịch Việt Nam nào cũng khó mua được bằng tiền. Không phải ngẫu nhiên mà Joheirry Mola chia sẻ về ẩm thực “đáng kinh ngạc” và con người “tuyệt vời” – câu nói này khi được lặp lại trên các nền tảng số là lời chứng thực chân thực hơn mọi khẩu hiệu. Qua mỗi hành trình, vẻ đẹp con người Việt Nam đến gần hơn với thế giới, đồng thời sắc màu văn hóa và nhan sắc quốc tế cùng hội tụ tại Việt Nam. Vấn đề là ngành du lịch có đủ nhạy bén để thu thập, tái sử dụng và kéo dài đời sống những nội dung đó hay không.
Vietjet SkyBoss và bước đi thông minh trong cuộc chơi sự kiện quốc tế
Ở tầng khai thác thương mại, câu chuyện Vietjet SkyBoss Hoa hậu cho thấy cách một hãng hàng không dùng sự kiện quốc tế để xây dựng thương hiệu gắn với du lịch Việt Nam sự kiện quốc tế. Là nhà bảo trợ vận chuyển, Vietjet đồng hành đưa thí sinh, khách mời và người hâm mộ đến Việt Nam, biến mạng bay của mình thành cánh tay nối dài cho các hành trình khám phá đất nước hình chữ S. Ngay sau khoảnh khắc đăng quang tại Khánh Hòa, Joheirry Mola Dominguez từ Cộng hòa Dominica nhận món quà một năm bay SkyBoss cùng Vietjet Group. Đây không chỉ là ưu đãi dịch vụ với quầy ưu tiên, lối đi riêng, xe đưa đón và phòng chờ VIP, mà còn là cam kết gắn hình ảnh tân Hoa hậu với các điểm đến trên mạng bay của hãng. Nếu được khai thác khéo léo, mỗi chuyến bay của Joheirry Mola có thể trở thành một tập phim quảng bá du lịch Việt Nam, thay vì chỉ là câu chuyện sang trọng trên khoang hạng cao.
Kết luận: muốn lên bản đồ du lịch thế giới, phải dám chơi lớn và chơi lâu
Miss World 2026 Nha Trang là minh chứng rằng Việt Nam hoàn toàn có thể đăng cai, tổ chức và thu hút những sự kiện tầm thế giới, nơi hơn 110 người đẹp tranh tài trên sân khấu để tìm ra ngôi vị vương miện cao quý. Nhưng giá trị thật của cuộc chơi không nằm ở một đêm đăng quang, mà ở khả năng kéo dài hiệu ứng của nó trên du lịch, hàng không và thương hiệu quốc gia. Hành trình từ Quảng Ninh, qua Hải Phòng đến Khánh Hòa cho thấy khi các địa phương phối hợp, mỗi điểm đến có thể trở thành mảnh ghép trong bức tranh lớn quảng bá du lịch Việt Nam. Vietjet đã khôn ngoan khi không đứng ngoài, mà biến mình thành một phần câu chuyện. Phần còn lại thuộc về các nhà quản lý và doanh nghiệp du lịch: hoặc coi Miss World là sự kiện “đến rồi đi”, hoặc nhìn nó như khởi đầu cho chiến lược hút các sự kiện quốc tế lâu dài, đưa Việt Nam thật sự vào bản đồ du lịch thế giới.
