Preppy style định nghĩa lại: từ di sản Mỹ đến nhịp sống thế hệ Z
Preppy style định nghĩa lại là cách các thương hiệu di sản Mỹ chuyển hóa những mã phong cách cổ điển – áo polo, blazer khaki, tartan, Oxford – thành ngôn ngữ thời trang bám sát văn hóa đại chúng và nhịp sống của thế hệ Z, nơi tinh thần học đường, thể thao và thượng lưu không còn là biểu tượng xa cách mà trở thành nền tảng linh hoạt để mỗi cá nhân diễn giải bản sắc riêng trong đời sống đô thị toàn cầu. Đây không phải cuộc hoài niệm, mà là chiến lược kể lại câu chuyện cũ theo góc nhìn mới, có ý thức về bền vững và tính chân thực. Điều đáng nói là cả Tommy Hilfiger lẫn Ralph Lauren đều xuất phát từ một di sản rõ ràng. Ralph Lauren đặt tên Polo lên bộ sưu tập cà vạt đầu tiên từ năm 1967, rồi mở rộng sang menswear và sportswear chỉ trong vài năm sau đó, với chiếc áo polo ra đời năm 1972 trở thành biểu tượng dễ tiếp cận nhất của thế giới prep mang màu sắc Americana. Trong khi đó, Tommy Hilfiger nhìn lại hơn 40 năm di sản thương hiệu và đặt câu hỏi làm thế nào để những thiết kế biểu tượng trở nên mới mẻ hơn. Khi những giá trị gốc có sẵn, việc tái định nghĩa không còn là phá bỏ mà là tái biên tập cho phù hợp với thời trang đương đại.
Tommy Hilfiger 2027: Preppy Mỹ gặp năng lượng New York và văn hóa đại chúng
Tommy Hilfiger 2027 cho thấy rõ quan điểm: di sản phải sống giữa đời sống, không phải nằm yên sau tủ kính. Nhà thiết kế kết hợp phong cách preppy Mỹ kinh điển với nguồn năng lượng đa sắc thái của New York, từ Central Park, SoHo đến các khu phố uptown và ngoại ô, biến preppy từ khuôn mẫu trường tư thành bản đồ phong cách đô thị nơi mọi cá tính cùng tồn tại. Đây là cách ông buộc preppy style định nghĩa lại chính mình, bằng ngôn ngữ của đường phố và văn hóa đại chúng. Sự tái diễn giải thể hiện ở tỷ lệ: áo polo dáng ngắn, phom oversized, quần ống rộng và quần short ngắn tạo nên nhịp điệu mới cho những item tưởng như ai cũng thuộc lòng. Họa tiết cờ Tommy được tái hiện trên da lộn mỏng, lụa pha cashmere, còn denim phối màu đặc trưng thập niên 1990 – gắn với câu chuyện thương hiệu và Aaliyah – trở lại như một lời nhắn gửi đến thế hệ trẻ rằng họ có thể “hack” lại ký ức văn hóa theo cách của mình. Sân khấu The Plaza, với Gigi Hadid mở màn trong blazer khaki phá cách, quần đỏ cherry phom rộng và mũ bucket navy, củng cố nhận định: preppy mới không nghiêm cẩn, nó vui tươi, linh hoạt và đầy tính trình diễn.
Ralph Lauren và di sản Polo: bán cảm xúc, không chỉ bán áo
Nếu Tommy Hilfiger dựa vào thành phố, Ralph Lauren dựa vào một cảm xúc cụ thể: cảm xúc về thế giới polo – thể thao, thượng lưu, nhưng cũng đầy không khí cuối tuần ngoài trời. Khi đặt tên Polo cho dòng cà vạt đầu tiên năm 1967, Ralph Lauren thừa nhận bản thân chưa từng dự một trận polo nào, ông nói: “Tôi đang bán một cảm giác”. Việc mở rộng sang menswear, sportswear và phụ kiện đầu thập niên 1970 củng cố nền tảng đó, để rồi chiếc áo polo ra đời năm 1972 trở thành hiện thân phổ biến nhất của cảm giác ấy. Từ đó, thương hiệu di sản Mỹ này phát triển thành một “vũ trụ” với Purple Label, Double RL, nhưng Polo vẫn là cánh cửa rộng nhất đưa thế giới prep, sport, Americana và khát vọng đến với khán giả toàn cầu. Việc người tiêu dùng Nhật Bản hình thành cả “cult Ralph Lauren” quanh các bản vintage cho thấy sức sống của cảm xúc ấy không bị thời gian bào mòn, mà còn được tăng lực bởi văn hóa sưu tầm. Đối với thế hệ Z thời trang, đó là bằng chứng rằng một thương hiệu di sản Mỹ có thể vừa cổ điển vừa mang tính subculture, miễn là câu chuyện được kể đủ nhất quán và đủ mở để mỗi cộng đồng tái diễn giải.
Gen Z, tính chân thực và cuộc tái thương lượng di sản
Tommy Hilfiger nói thẳng: mọi thứ với thương hiệu của ông luôn bắt đầu từ tính chân thực. Công thức F.A.M.E.S – Fashion, Art, Music, Entertainment, Sports – cho thấy ông hiểu rằng thế hệ Z thời trang không xem quần áo là đối tượng đơn lẻ, mà là điểm giao nhau của âm nhạc, thể thao, giải trí và nghệ thuật. Những gương mặt đồng hành phải có góc nhìn riêng, mang đến điều gì đó bất ngờ cho “thế giới Tommy Hilfiger”, đồng thời chia sẻ tinh thần lạc quan, tự tin và cá tính. Đây là cách thương hiệu thương lượng lại di sản với thế hệ mới: giữ DNA rõ ràng nhưng trao quyền diễn giải cho các biểu tượng văn hóa đương đại. Không phải ngẫu nhiên mà ông xem Việt Nam – với Gen Z và Millennials năng động, gắn kết mạnh với văn hóa đại chúng và phong cách cá nhân – như một thị trường đầy tiềm năng và ngày càng có ảnh hưởng. Theo ông, giới trẻ tìm kiếm thương hiệu có tính chân thực, phù hợp với cuộc sống của họ, thay vì lớp vỏ “xa xỉ” trống rỗng. Chiến lược trong thời gian tới là tăng cường kết nối với các thị trường châu Á – Thái Bình Dương bằng hợp tác và trải nghiệm bất ngờ, tiếp tục phát triển cuộc đối thoại với các thế hệ mới. Điều này khẳng định: di sản chỉ sống khi nó trở thành cuộc trò chuyện hai chiều.
Bền vững và tương lai di sản: giữ liên quan trong thời trang đương đại
Điểm chung quan trọng giữa những thương hiệu di sản Mỹ này là họ hiểu rằng thời trang đương đại không chấp nhận vẻ đẹp ngắn hạn. Tommy Hilfiger đặt phát triển bền vững vào cách ra quyết định và tạo giá trị, với trọng tâm thiết kế sản phẩm có chủ đích, giảm thiểu chất thải và đầu tư vào các mô hình kinh doanh tuần hoàn. Mục tiêu là tạo ra sản phẩm chất lượng mà người tiêu dùng yêu thích, dùng thường xuyên, đồng thời cung cấp giải pháp chăm sóc để kéo dài tuổi thọ trang phục. Trong bộ sưu tập Xuân Hè 2027, ông tiếp tục sử dụng cotton tái chế, cotton tái sinh và nghiên cứu vật liệu như CIRCULOSE® được sản xuất hoàn toàn từ chất thải dệt may, thử nghiệm khả năng ứng dụng các giải pháp mới vào sản phẩm. Câu khuyên dành cho nhà thiết kế trẻ – chọn một hướng đi, hoàn thiện nó đến cùng, bắt đầu từ góc nhìn văn hóa riêng rồi mở rộng mà không đánh mất bản sắc – đồng thời là bản tuyên ngôn cho chính các thương hiệu lâu đời. Polo của Ralph Lauren được kể là nhãn hiệu thông qua đó thế giới prep, sport, Americana và khát vọng có thể tiếp cận khán giả rộng nhất. Tommy Hilfiger theo đuổi triết lý “fashiontainment”, nơi thời trang kết nối với nghệ thuật, âm nhạc, giải trí và thể thao. Khi di sản gắn với bền vững, với đời sống văn hóa và với nhu cầu thể hiện bản thân của thế hệ Z, nó không còn là quá khứ đáng kính trọng mà trở thành tương lai có sức sống lâu dài.
