BIGBANG kỷ niệm 20 năm: định nghĩa mới cho sự trở lại của một huyền thoại
BIGBANG kỷ niệm 20 năm là cột mốc đánh dấu sự tái sinh của một nhóm nhạc K-pop huyền thoại, khi họ không chỉ trở lại với album mới và tour diễn quy mô lớn mà còn phải chứng minh sức sống của di sản trong một thị trường K-pop đã thay đổi mạnh, nơi thế hệ nhóm trẻ và nền tảng số định hình lại cách khán giả nghe nhạc, ủng hộ thần tượng và đánh giá giá trị một thương hiệu âm nhạc lâu năm.
Điểm nổi bật nhất của BIGBANG kỷ niệm 20 năm không phải là chuyện “hoài niệm”, mà là sự chủ động chiếm lại vị thế trong hiện tại. Nhân dịp này, nhóm phát hành bài hát mới “BiiiG”, sản phẩm đầu tiên sau khoảng 4 năm 4 tháng kể từ 2022, ngay lập tức leo lên vị trí số 1 các bảng xếp hạng trực tuyến tại Hàn Quốc và dẫn đầu Top 100 của Melon nhờ lượng người dùng giờ đầu cao nhất trong năm. BIGBANG tái xuất album cho thấy họ vẫn có khả năng tạo ra cú nổ trên thị trường, nhưng cũng đồng thời tự đặt mình vào bài thi khắt khe: khán giả có còn cần một huyền thoại giữa rừng tân binh hay không.
TOP rời nhóm nhưng không rời tinh thần BIGBANG: sức nặng của sự ủng hộ
Trong bức tranh BIGBANG tái xuất album, câu chuyện của TOP là lời nhắc rằng một nhóm nhạc K-pop huyền thoại không chỉ sống bằng lịch trình mà còn bằng mối quan hệ giữa các thành viên. Trong một cuộc phỏng vấn với một kênh truyền hình Nhật Bản, khi được hỏi về chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới lần đầu tiên sau chín năm của BIGBANG, TOP nói rõ anh sẽ tiếp tục hoạt động solo nhưng vẫn luôn cổ vũ âm nhạc và hoạt động của các thành viên.
Anh cũng thẳng thắn thừa nhận đã trải qua “giai đoạn đen tối nhất” trong cuộc đời trong thời gian tạm nghỉ dài, nhưng chính việc sáng tác nhạc đã giúp anh “sống lại” và trưởng thành hơn. Việc một cựu thành viên công khai khẳng định “tôi sẽ luôn cổ vũ cho các thành viên” không chỉ mang ý nghĩa cá nhân; nó là thông điệp cho fan: sự đoàn kết của BIGBANG vẫn tồn tại, dù mỗi người đi một con đường. Điều này giúp củng cố hình ảnh nhóm như một thương hiệu cảm xúc bền vững, không bị xé lẻ bởi lựa chọn cá nhân.
Tour “XX: COSMOS” và bài kiểm tra sức nóng của một IP lâu năm
Không dừng lại ở việc phát hành nhạc số, BIGBANG mở tour kỷ niệm 20 năm mang tên “XX: COSMOS” với ba đêm mở màn tại sân vận động Goyang, trước khi lên đường qua 19 thành phố ở Bắc Mỹ, châu Âu, châu Đại Dương và châu Á với tổng cộng 33 buổi diễn. Đây là tuyên bố đầy tham vọng: họ không muốn chỉ là biểu tượng trên playlist hoài niệm, mà muốn chứng minh khả năng lấp đầy những sân vận động toàn cầu trong bối cảnh thị hiếu đã thay đổi.
Về mặt chiến lược, tour này là bài test thực tế cho sức hút của BIGBANG sau bốn năm tạm vắng. Nếu vé bán tốt, đó là bằng chứng rằng IP lâu năm vẫn có sức bật thương mại, giúp củng cố niềm tin của nhà đầu tư vào giá trị dài hạn của nhóm nhạc K-pop huyền thoại. Nếu không, nó sẽ phơi bày giới hạn của hoài niệm, buộc cả công ty lẫn nhóm phải nghĩ lại cách kể câu chuyện “huyền thoại” trong thời đại concert không chỉ là âm nhạc, mà còn là trải nghiệm và nội dung chia sẻ liên tục.
YG Entertainment hậu BLACKPINK: BIGBANG là phao cứu sinh hay bàn đạp chuyển giao?
Bối cảnh YG Entertainment hậu BLACKPINK khiến BIGBANG kỷ niệm 20 năm mang ý nghĩa nhiều hơn một dịp ăn mừng. Khi hoạt động nhóm của BLACKPINK trở nên ít thường xuyên và chứa nhiều bất định, công ty buộc phải tìm lại trụ cột doanh thu mới. Chính vì vậy, sự trở lại của BIGBANG với album kỷ niệm 20 năm và tour quy mô lớn được kỳ vọng đem lại nguồn thu đáng kể từ biểu diễn, album, bản quyền và hàng hóa.
Nhìn vào con số, doanh thu hợp nhất của YG tăng 27,24% trong một quý gần đây, với lợi nhuận hoạt động tăng 31,21%. Cả năm, doanh thu đạt 545,4 tỷ won, tăng 49,45%, lợi nhuận hoạt động chuyển từ lỗ sang 71,34 tỷ won, lợi nhuận ròng tăng 168,33%. Đây là dữ liệu cho thấy công ty đang “sống khỏe” nhờ thế hệ mới như TREASURE và BABYMONSTER, nhưng bài toán cốt lõi vẫn là: BIGBANG có phải giải pháp ngắn hạn để lấp khoảng trống BLACKPINK, hay là cầu nối giúp YG kéo dài tuổi thọ của một IP lâu năm trong khi xây dựng cơ cấu nghệ sĩ cân bằng hơn?
Thế hệ kế nhiệm và tương lai di sản BIGBANG trong hệ sinh thái YG
Nếu BIGBANG là cú hích trong ngắn hạn, thì TREASURE và BABYMONSTER đang được định vị như động lực tăng trưởng dài hạn của YG. Cả hai góp phần đưa lượng album tiêu thụ quý II lên khoảng 1,92 triệu bản, kéo theo doanh thu hàng hóa tăng 47% so với cùng kỳ, với 282 tỷ won đến từ MD. Trong khi đó, TREASURE bùng nổ tại Nhật với 17 buổi diễn thu hút khoảng 240.000 khán giả, đưa tổng khán giả tích lũy vượt 1,5 triệu người.
Song song, YG lên kế hoạch ra mắt một nhóm nam mới trong năm nay và nhóm nữ mới năm sau, nhằm tránh phụ thuộc vào một vài IP lâu năm. Trong bức tranh này, BIGBANG không còn là “độc quyền” của doanh thu, mà là điểm tựa thương hiệu: họ định nghĩa chuẩn mực cho một nhóm nhạc K-pop huyền thoại, trong khi lớp đàn em chứng minh khả năng tạo doanh thu bền vững. Nếu thế hệ mới giữ được tốc độ tăng trưởng, tương lai YG sẽ không chỉ xoay quanh việc chờ những ông lớn quay lại, còn di sản BIGBANG sẽ sống dưới dạng tiêu chuẩn để mọi tân binh noi theo.
