Kỷ niệm 20 năm BIGBANG: khoảnh khắc vàng bị phủ bóng scandal
BIGBANG comeback scandal là tình huống nhóm nhạc K-pop huyền thoại tái xuất với album và tour kỷ niệm 20 năm trong khi các cựu thành viên như Seungri và T.O.P cùng lúc vướng vào tranh cãi pháp lý và lịch trình biểu diễn bị hủy, khiến chiến lược quảng bá, hình ảnh thương hiệu lẫn cảm xúc người hâm mộ bị xáo trộn ở quy mô toàn cầu. Trong dịp kỷ niệm 20 năm thành lập, BIGBANG phát hành ca khúc mới “BiiiG” vào ngày 19/8, đánh dấu sản phẩm đầu tiên sau hơn bốn năm. Ca khúc nhanh chóng chiếm vị trí số 1 trên nhiều bảng xếp hạng trực tuyến và dẫn đầu Top 100 của Melon ngay giờ đầu phát hành, một minh chứng mạnh mẽ rằng sức hút âm nhạc của nhóm vẫn chưa hề nguội. Tuy nhiên, thay vì là thời điểm chỉ có niềm vui, không khí kỷ niệm lại bị pha lẫn cảm giác lo lắng và tranh luận khi những tin tức về Seungri và T.O.P nổ ra đúng lúc nhóm đang chạy tour toàn cầu.
Seungri, T.O.P và vòng xoáy K-pop legal issues giữa tâm điểm comeback
Trọng tâm của BIGBANG comeback scandal nằm ở việc hai cái tên gắn liền với lịch sử nhóm đồng thời trở thành tiêu đề về K-pop legal issues. Ngày 26/8, Cơ quan Cảnh sát quận Gangnam tiếp nhận đơn khiếu nại cáo buộc Seungri hành hung một người đàn ông ngoài 30 tuổi tại nhà hàng ở khu Gangnam. Seungri thừa nhận có cầm chai rượu khi từ chối ngồi chung bàn nhưng phủ nhận đe dọa hay sử dụng bạo lực, khẳng định sẽ hợp tác đầy đủ với điều tra. Cùng ngày, phía T.O.P thông báo hủy concert dự kiến tổ chức 19/9 tại Jakarta dù đã cố gắng giữ lịch, với lý do điều kiện địa phương không cho phép tiếp tục chương trình. Seungri T.O.P controversy vì thế không chỉ là chuyện riêng hai cá nhân từng rời nhóm mà trở thành câu hỏi lớn về cách ngành K-pop xử lý khủng hoảng pháp lý khi nó bùng lên đúng thời điểm quảng bá trọng yếu. Khi một bên vẫn tiếp tục tour thương hiệu cá nhân còn bên kia đối mặt điều tra mới, hình ảnh “huyền thoại” của BIGBANG bị kéo giãn giữa quá khứ hào quang và hiện tại đầy vết nứt.
YG Entertainment strategy: đặt cược vào BIGBANG trong bài toán hậu BLACKPINK
Dù scandal bủa vây các cựu thành viên, YG Entertainment strategy lại buộc phải đẩy mạnh BIGBANG comeback để lấp khoảng trống doanh thu hậu BLACKPINK. Công ty đang trong giai đoạn nhiều nghệ sĩ chủ lực bước vào chu kỳ hoạt động mới, với trọng tâm là album kỷ niệm 20 năm và tour “XX: COSMOS” của BIGBANG. Theo kế hoạch, nhóm sẽ thực hiện 33 show tại 19 thành phố ở Bắc Mỹ, châu Âu, châu Đại Dương và châu Á, tạo nguồn thu lớn từ vé, album, bản quyền và hàng hóa đi kèm. Trong quý II, doanh thu hợp nhất của công ty đạt khoảng 127,76 tỷ won, tăng hơn 27% so với cùng kỳ; lợi nhuận hoạt động tăng hơn 31% lên 10,97 tỷ won, chủ yếu nhờ hoạt động của BABYMONSTER và TREASURE. Cú hích đó khiến ban lãnh đạo càng có lý do xem BIGBANG là “đầu tàu ngắn hạn” trong khi các nhóm trẻ đóng vai trò tăng trưởng dài hạn. Câu hỏi là: một thương hiệu đang phải xử lý BIGBANG comeback scandal có còn phù hợp để gắn với chiến lược tái cân bằng cơ cấu nghệ sĩ sau giai đoạn BLACKPINK hoạt động gián đoạn hay không?
Fandom, công chúng và sức ép khi scandal nổ ra đúng mùa quảng bá
Từ góc độ công chúng, Seungri T.O.P controversy là phép thử niềm tin đối với thương hiệu BIGBANG lẫn cách YG Entertainment xử lý khủng hoảng. Tin tức Seungri bị cáo buộc hành hung và T.O.P hủy concert Indonesia xuất hiện đúng lúc nhóm đang chạy tour thế giới, khiến hành trình riêng của hai người trở thành chủ đề bàn tán song song với hoạt động chính thức. Đáng chú ý, sự kiện cũng làm nổi bật đối lập: khi một bên “vướng vòng lao lý”, bên kia vẫn khẳng định tên tuổi trên sân khấu quốc tế. Với fandom, cảm xúc bị kéo căng giữa tự hào vì thành tựu 20 năm và mệt mỏi vì bê bối lặp lại quanh BIGBANG, từ Burning Sun đến các cáo buộc mới. Về phía công chúng rộng hơn, K-pop legal issues liên tục xuất hiện khiến người xem có xu hướng nhìn các chiến dịch comeback bằng con mắt nghi ngờ: liệu hào quang sân khấu có che giấu được khoảng tối đạo đức, hay chính mỗi scandal lại bào mòn giá trị biểu tượng mà các nhóm từng xây dựng.
Tương lai BIGBANG và YG: comeback có đủ sức vượt bóng quá khứ?
Nhìn về phía trước, chiến lược của YG không chỉ là đẩy mạnh tour XX: COSMOS mà còn ra mắt nhóm nam mới trong năm nay và nhóm nữ mới vào năm sau, nhằm mở rộng cơ cấu nghệ sĩ và giảm phụ thuộc vào vài tên tuổi duy nhất. Nếu các tân binh đạt thành công như kỳ vọng, cân bằng giữa BIGBANG, BLACKPINK và lớp nghệ sĩ trẻ có thể giúp công ty bớt tổn thương mỗi khi một “trụ cột” dính scandal. Vấn đề là BIGBANG comeback scandal đang diễn ra ngay trong giai đoạn công ty cần họ nhất. Khi cảnh sát Gangnam dự kiến tiếp tục triệu tập người khiếu nại để làm rõ vụ việc liên quan Seungri, mọi diễn biến pháp lý mới đều có nguy cơ cản trở hiệu ứng tích cực từ “BiiiG” và tour toàn cầu. Kết luận, nếu YG muốn comeback của BIGBANG không bị chìm trong tranh cãi, họ phải dám đối diện quá khứ của nhóm một cách minh bạch, đồng thời đầu tư dài hạn cho thế hệ nghệ sĩ mới để hình ảnh công ty không còn bị trói buộc vào một thương hiệu vừa vĩ đại vừa đầy vết nứt.
