ITE HCMC không chỉ là hội chợ, mà là bàn đạp đưa du lịch Việt Nam ra thị trường toàn cầu
ITE HCMC là hội chợ du lịch quốc tế tập trung vào kết nối B2B du lịch, nơi hơn 260 nhà mua quốc tế từ hơn 40 quốc gia gặp gỡ hàng trăm doanh nghiệp trong nước để xây dựng chương trình tour, ký kết hợp tác và đưa sản phẩm du lịch mới vào hệ thống phân phối toàn cầu, qua đó nâng khả năng cạnh tranh của du lịch Việt Nam quốc tế trên thị trường du lịch toàn cầu. Điều đáng nói là ITE HCMC kỳ thứ 20 diễn ra từ ngày 27–29/8 tại SECC, quy tụ hơn 520 đơn vị triển lãm, 34 tỉnh thành, khoảng 600 đại biểu quốc tế, 50 đoàn cấp cao và 60 cơ quan báo chí quốc tế. Con số này tự nó đã là một tuyên bố: du lịch Việt Nam không còn có thể chỉ “ngồi chờ khách” mà phải chủ động bước vào sân chơi B2B. Với hơn 21.000–26.000 cuộc hẹn giao thương được sắp xếp trước giữa doanh nghiệp trong và ngoài nước, sự kiện này đặt ra chuẩn mới cho cách làm xúc tiến – ít phô diễn, nhiều giao dịch thực chất. Nếu ngành không tận dụng triệt để những cuộc hẹn này, chúng ta sẽ đánh mất lợi thế hiếm có trong cuộc cạnh tranh điểm đến toàn cầu.
Từ chạy theo số lượng đến nâng chất: bước ngoặt tư duy của du lịch TP.HCM
ITE HCMC cho thấy TP.HCM đã quyết định dừng tư duy "càng đông khách càng tốt" để chuyển sang ưu tiên giá trị mỗi hành trình. Việc Thành phố đăng cai chuỗi hội nghị và diễn đàn chuyên đề về du lịch MICE, trí tuệ nhân tạo, quản trị thương hiệu điểm đến, du lịch y tế, khởi nghiệp công nghệ và phát triển bền vững cho thấy trọng tâm mới: chất lượng điểm đến, chuyển đổi xanh và số hóa chứ không chỉ là đếm lượt khách. Số liệu 8 tháng năm 2026 là bằng chứng: 7,77 triệu khách quốc tế tăng 38,5% nhưng tổng thu từ du lịch lại tăng đến 48,8%, tốc độ doanh thu cao hơn tốc độ tăng lượng khách. Đây phải được xem là chỉ số thành công mới của Thành phố: mỗi du khách chi tiêu nhiều hơn, lưu trú lâu hơn, sử dụng nhiều sản phẩm giá trị cao hơn. Nếu ngành du lịch toàn quốc tiếp tục ám ảnh với kỷ lục lượt khách mà bỏ qua chỉ tiêu chi tiêu bình quân, chúng ta sẽ mãi ở phân khúc rẻ, dễ bị bỏ qua trong mắt các nhà mua quốc tế.
Kết nối B2B du lịch: 21.000 cuộc hẹn và bài kiểm tra năng lực của doanh nghiệp Việt
Điểm mạnh nhất của ITE HCMC lần này chính là thiết kế hoạt động kết nối B2B du lịch có chủ đích: hơn 21.000 cuộc hẹn giao thương được sắp xếp theo từng thị trường, nhóm sản phẩm và nhu cầu hợp tác, thay vì để doanh nghiệp tự xoay sở trong một không gian hội chợ đông đúc. "Với hơn 21.000 cuộc hẹn giao thương B2B được sắp xếp, ITE HCMC tạo không gian kết nối doanh nghiệp du lịch Việt Nam với các đối tác quốc tế" – phát biểu này không chỉ là lời giới thiệu, mà là lời nhắc trách nhiệm. Hơn 260 người mua quốc tế từ các khu vực Đông Bắc Á, Đông Nam Á, Nam Á, Trung Đông, châu Âu, Bắc Mỹ, châu Đại Dương đã có mặt, nghĩa là Việt Nam được quyền kể câu chuyện điểm đến trực tiếp cho những người quyết định đưa sản phẩm vào thị trường du lịch toàn cầu. Nhưng sự khác biệt thực sự nằm ở chỗ: doanh nghiệp Việt có chuẩn bị đủ về năng lực sản phẩm, bộ công cụ số, cam kết du lịch xanh và khả năng đàm phán để biến những cuộc hẹn này thành hợp đồng, thay vì chỉ dừng ở trao đổi danh thiếp?
Xúc tiến không chỉ là quảng bá: từ đối thoại chính sách đến sản phẩm du lịch mới
Một trong những thay đổi đáng giá của hội chợ du lịch quốc tế lần này là cách kết nối chính sách với thị trường. Trong cùng sự kiện, TP.HCM tổ chức đối thoại cấp Bộ trưởng, diễn đàn chuyên đề và hoạt động giao thương doanh nghiệp, nhằm chuyển định hướng hợp tác thành chương trình, sản phẩm và dòng khách cụ thể. Cách làm này cho phép những ý tưởng như du lịch xanh, chuyển đổi số, MICE, y tế… nhanh chóng bước khỏi diễn đàn để thành sản phẩm du lịch mới thay vì nằm trên giấy. Chủ đề "Kết nối sống động – Điểm đến toàn cầu" là một lựa chọn mang tính tuyên ngôn: du lịch Việt Nam muốn dùng di sản, ẩm thực, văn hóa và con người như nguồn cảm hứng để tạo trải nghiệm khác biệt, chứ không chỉ bán cảnh đẹp. Tuy nhiên, nếu các doanh nghiệp không chủ động tự thiết kế sản phẩm theo chuẩn ESG, không giảm rác thải nhựa, không xây trải nghiệm số mạch lạc, thì mọi thông điệp xanh và số hóa tại hội chợ chỉ dừng lại ở khẩu hiệu.
Vai trò trung tâm của TP.HCM và bài toán dài hạn của du lịch Việt Nam quốc tế
Qua hai thập kỷ, ITE HCMC đã bước qua vai trò của một sự kiện xúc tiến thương mại thông thường để trở thành hội chợ du lịch quốc tế uy tín, điểm hẹn thường niên của ngành du lịch khu vực. TP.HCM đang từng bước củng cố vai trò trung tâm kết nối du lịch, hướng đến nguồn khách chi tiêu cao, lưu trú dài ngày thay vì chỉ tập trung vào số lượng. Từ đây, điều quan trọng không phải là hội chợ có hoành tráng hay không, mà là hệ sinh thái du lịch có thực sự liên kết sau cánh cửa SECC. "Từ TP Hồ Chí Minh, chúng ta cùng hướng tới một hệ sinh thái du lịch có tính liên kết cao hơn, năng lực cạnh tranh tốt hơn và khả năng hội nhập sâu rộng hơn" – định hướng này đặt trách nhiệm lên cả nhà nước lẫn doanh nghiệp. Nếu các tỉnh thành, hãng lữ hành, hàng không, khách sạn không duy trì được nhịp kết nối B2B, giữ cam kết du lịch xanh và số hóa sau hội chợ, du lịch Việt Nam sẽ khó vươn tới vị thế cao hơn trên thị trường du lịch quốc tế như kỳ vọng.
