ITE HCMC: Từ hội chợ du lịch quốc tế đến “đấu trường” chính sách
ITE HCMC là hội chợ du lịch quốc tế thường niên tại TP.HCM, nơi các điểm đến nước ngoài dùng chính sách thị thực, đường bay mới, sản phẩm chuyên biệt và ưu đãi để cạnh tranh trực tiếp nhằm chinh phục phân khúc khách Việt có nhu cầu ra nước ngoài ngày càng cao. Với chủ đề “Kết nối sống động - Điểm đến toàn cầu”, ITE HCMC 2026 diễn ra từ ngày 27-29/8, quy tụ hơn 520 đơn vị triển lãm, thương hiệu cùng 34 tỉnh, thành trong nước. Hơn 260 người mua quốc tế đến từ trên 40 quốc gia và vùng lãnh thổ tham dự, tạo ra khoảng 21.000 cuộc hẹn giao thương B2B giữa doanh nghiệp Việt và nhà mua quốc tế. Điều đáng nói là cuộc cạnh tranh giữa các điểm đến không còn dừng ở chuyện bày biện hình ảnh đẹp, mà chuyển sang giải quyết những yếu tố “quyết định” trong hành vi mua tour của khách Việt: thủ tục thị thực, tần suất và mạng lưới đường bay, cách thanh toán, đặt dịch vụ trực tuyến và độ linh hoạt của sản phẩm.
Hàn Quốc, Nhật Bản: Chinh phục bằng thị thực nhiều lần và cửa ngõ hàng không
Nếu phải chọn những “người chơi” đang dẫn đầu cuộc đua tại ITE HCMC 2026, Hàn Quốc và Nhật Bản rõ ràng là hai cái tên nổi bật. Tổng cục Du lịch Hàn Quốc tại Việt Nam (KTO) xuất hiện với không gian 90 m², tương đương 10 gian hàng tiêu chuẩn, không chỉ mang tới trải nghiệm văn hóa như Hanbok, trò chơi mà tập trung vào thứ khiến người Việt dễ quyết định hơn: chính sách thị thực nhiều lần và các cửa ngõ hàng không mới. KTO cung cấp thông tin về việc mở rộng đối tượng được cấp visa nhập cảnh nhiều lần từ cuối tháng 3/2026; tùy nhóm đối tượng, người Việt có thể được xem xét cấp visa 5 hoặc 10 năm. Cùng lúc, họ quảng bá loạt sân bay địa phương như Gimhae, Cheongju, Daegu, Yangyang, Jeju, giúp du khách Việt không bị “mắc kẹt” ở mỗi hành trình qua Seoul mà có thêm chọn lựa tiếp cận các vùng thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực đa dạng. Theo KTO, chỉ trong hai quý đầu năm 2026, Hàn Quốc đã đón 299.656 lượt khách Việt, tăng 11,4% so với cùng kỳ 2025 – một con số cho thấy chiến lược đi thẳng vào các điểm chạm thị thực và đường bay đang phát huy hiệu quả. Nhật Bản cũng chọn cách tiếp cận tương tự: gian hàng Visit Japan của JNTO hướng mạnh vào doanh nghiệp lữ hành và khách tham quan, nhấn vào mở rộng sản phẩm ra ngoài các tuyến quen thuộc và phát triển phân khúc du lịch giá trị cao. Trong hai quý đầu năm 2026, Nhật đón 396.500 lượt khách Việt, tăng 8,7% so với cùng kỳ năm trước. Đây không còn là cuộc chơi hình ảnh, mà là cuộc chơi của sự tiện lợi, lâu dài và chiều sâu trải nghiệm.
Malaysia, Campuchia và tiểu vùng Mekong: Đường bay dày đặc, hành trình linh hoạt
Nhóm điểm đến Đông Nam Á tận dụng ITE HCMC 2026 để chứng minh rằng, khoảng cách địa lý gần không đủ, mà phải biến sự gần gũi thành hành trình linh hoạt, thuận tiện và đa điểm. Malaysia mang tới hội chợ thông điệp rõ ràng trong khuôn khổ chiến dịch Visit Malaysia 2026, tập trung vào sản phẩm văn hóa, ẩm thực, nghỉ dưỡng và du lịch gia đình, đồng thời khẳng định Việt Nam là thị trường trọng điểm. Trong nửa đầu năm 2026, nước này đón 156.747 lượt khách Việt; tính đến tháng 7/2026, giữa hai nước đã có 156 chuyến bay mỗi tuần. Tần suất dày đặc ấy không chỉ là con số, mà là lợi thế cạnh tranh: doanh nghiệp lữ hành có đủ “nguyên liệu” để thiết kế tour ngắn ngày, kết hợp mua sắm, nghỉ dưỡng và nối tuyến khu vực. Campuchia lại chọn hướng đi khác: lấy di sản và hành trình liên tuyến trong tiểu vùng Mekong làm điểm nhấn. Tại gian hàng, khách được giới thiệu tour nội địa lẫn các hành trình kết hợp Campuchia với Việt Nam, Lào, Thái Lan trong cùng một chuyến đi. Đây là cách thông minh để tranh thủ thời gian lưu trú của khách Việt: thay vì một điểm đến đơn lẻ, họ được gợi ý chuyến đi đa quốc gia nhưng vẫn thuận tiện, chi phí linh hoạt. Cuộc chơi ở đây là biến biên giới thành đường nối, không phải rào cản.
Ưu đãi, trải nghiệm tại chỗ và cuộc hẹn B2B: Ai hưởng lợi nhiều nhất?
ITE HCMC 2026 không chỉ là sân khấu cho các thông điệp quảng bá, mà là nơi chính sách được “thử lửa” bằng phản ứng trực tiếp của thị trường Việt. Ghi nhận tại hội chợ cho thấy nhiều gian hàng quốc tế tập trung giới thiệu chính sách thị thực, kết nối hàng không và sản phẩm thiết kế riêng cho khách Việt, thay vì chỉ trưng bày hình ảnh. KTO thậm chí phối hợp với doanh nghiệp lữ hành, ngân hàng và nền tảng đặt dịch vụ để triển khai ưu đãi cho 300 khách đầu tiên mua tour Hàn Quốc tại hội chợ – ưu đãi được gắn chặt với hành động mua ngay tại sự kiện. Song song đó, các hoạt động trải nghiệm văn hóa, trò chơi, chụp ảnh tại gian hàng giúp rút ngắn khoảng cách giữa “điểm đến trên brochure” và “điểm đến trong cảm xúc” của khách. Ở tầng giao thương, hơn 21.000 cuộc hẹn B2B giữa doanh nghiệp Việt Nam và người mua quốc tế được tổ chức. Với doanh nghiệp lữ hành, đây là cơ hội cập nhật chính sách, gặp trực tiếp nhà cung cấp để thiết kế tour mới và sản phẩm phù hợp hơn với thực tế nhu cầu khách Việt. Với các cơ quan xúc tiến quốc tế, hội chợ là nơi đo “nhiệt” thị trường: nhu cầu, thị hiếu, khả năng chi tiêu của khách Việt được phản ánh qua số lượng hỏi tour, câu hỏi về visa, điểm đến mới.
Kết luận: ITE HCMC đang định nghĩa lại cách điểm đến nước ngoài cạnh tranh tại Việt Nam
Nhìn từ ITE HCMC 2026, có thể nói điểm đến nước ngoài nào hiểu rõ “nỗi đau” của khách Việt – ngại xin visa, lo transit xa, bối rối trước quá nhiều lựa chọn – thì điểm đến đó đang đi trước một bước. Chủ đề “Kết nối sống động - Điểm đến toàn cầu” chỉ thực sự có ý nghĩa khi các kết nối ấy đi vào đường bay cụ thể, chính sách thị thực rõ ràng, tour linh hoạt và công cụ đặt dịch vụ thuận tiện. Tuy nhiên, hiệu quả của hoạt động xúc tiến sẽ không đo bằng số lượng gian hàng hay sự náo nhiệt, mà phụ thuộc vào khả năng chuyển những kết nối tại hội chợ thành sản phẩm mới, hành trình thuận tiện và trải nghiệm sát với mong đợi của khách Việt. Trong ngắn hạn, Hàn Quốc, Nhật Bản, Malaysia, Campuchia và một số điểm đến khác đang dẫn đầu cuộc đua bằng việc đi thẳng vào chính sách thị thực, đường bay và ưu đãi kết hợp. Trong dài hạn, sân chơi vẫn mở: bất kỳ điểm đến nào biết lắng nghe thị trường Việt, dám điều chỉnh hạ tầng dịch vụ và cách tiếp cận, sẽ có cơ hội trở thành lựa chọn tự nhiên của du khách Việt trong bức tranh du lịch toàn cầu đang đổi màu nhanh chóng.
