VTVgo The Next là gì và vì sao đây là bước ngoặt?
VTVgo The Next là phiên bản mới của nền tảng truyền hình số VTVgo, được thiết kế để trở thành một siêu ứng dụng dịch vụ số đa trải nghiệm, nơi người dùng không chỉ xem nội dung truyền hình mà còn kết nối giải trí, tài chính, thương mại điện tử và dịch vụ công trên cùng một hệ sinh thái duy nhất. Chiều 7/9, Đài Truyền hình Việt Nam chính thức giới thiệu VTVgo The Next như “một thế hệ trải nghiệm tiếp theo”, đánh dấu bước phát triển từ mô hình nền tảng truyền hình số sang nền tảng dịch vụ số toàn diện, gần gũi hơn với từng gia đình Việt. Đây không phải bản cập nhật giao diện thông thường, mà là tuyên bố chiến lược: VTV muốn biến VTVgo từ ứng dụng xem TV thành cổng vào đời sống số, cạnh tranh trực diện với các ứng dụng streaming Việt Nam đang dần trở thành điểm đến nội dung quen thuộc của khán giả. Phiên bản mới cũng được lãnh đạo VTV coi là bước đi để xây dựng mô hình kinh doanh mới cho truyền hình.
Ba trụ cột: công nghệ, hiểu khán giả và tham vọng siêu ứng dụng
Điểm khác biệt lớn nhất của VTVgo The Next nằm ở việc nền tảng này được xây dựng trên ba trụ cột: công nghệ tiên tiến, sự hiểu biết sâu sắc về khán giả và tầm nhìn đa dạng về dịch vụ. Về công nghệ, VTVgo The Next dùng Big Data và AI để phân tích hành vi, thói quen xem, từ đó phân loại nội dung và cá nhân hóa trải nghiệm ngay từ màn hình Home. Lần đầu tiên, người dùng được tiếp cận một loạt giao diện khác nhau cho các nhóm nhu cầu, thay vì một layout chung cho mọi người. Đây không chỉ là cải tiến mỹ thuật mà là cách VTV thừa nhận: người xem ngày nay không còn chấp nhận trải nghiệm truyền hình “một chiều”. Về tầm nhìn dịch vụ, quyết định mở rộng từ nền tảng truyền hình số sang siêu ứng dụng dịch vụ cho thấy VTV chọn bước ra khỏi vùng an toàn, chấp nhận cạnh tranh ở một sân chơi rộng hơn nhiều so với thị trường truyền hình truyền thống.
Từ ứng dụng xem TV đến hệ sinh thái dịch vụ số
Nếu trước đây VTVgo chủ yếu là nơi xem lại chương trình và kênh truyền hình, thì VTVgo The Next mở rộng thành hệ sinh thái nội dung và dịch vụ số có chiều sâu hơn. Về nội dung, nền tảng kế thừa hệ thống phân phối hiện có, đồng thời bổ sung nhóm kênh phim bom tấn như HBO, Cinemax, WarnerTV, CinemaWorld; các kênh thể thao từ VTVcab, SCTV; cùng kênh tin tức quốc tế CNN, BBC News, Bloomberg và kho video phim quốc tế, thiếu nhi, giải trí được cập nhật liên tục từ 14 kênh quốc tế. Nhưng điểm mang tính “siêu ứng dụng” nằm ở hệ sinh thái dịch vụ số: nhóm ngân hàng – tài chính được giới thiệu là kênh kết nối các tiện ích tài chính số; VTVshop biến cảm hứng từ nội dung thành trải nghiệm khám phá và mua sắm liền mạch; đồng thời tích hợp dịch vụ công trực tuyến để người dùng có thể tiếp cận các tiện ích thiết yếu trong cùng hành trình số. Đây là cách VTVgo dịch chuyển từ sản phẩm nội dung sang nền tảng đa dịch vụ.
Tác động tới người dùng: cá nhân hóa và quyền lợi trong một ứng dụng
Về phía người dùng, VTVgo The Next hứa hẹn thay đổi thói quen “xem cho biết” thành trải nghiệm “sống cùng nền tảng”. Theo mô tả, tốc độ được tối ưu theo hướng mượt mà, giảm thời gian chờ; giao diện đơn giản, trực quan hơn, giúp nhiều lứa tuổi dễ sử dụng trên cả điện thoại và TV thông minh. Ngay từ màn hình Home, mỗi người có thể nhìn thấy nội dung phù hợp hơn nhờ hệ thống cá nhân hóa dựa trên VTVgo Big Data và AI. Thay vì phải cài nhiều ứng dụng, người dùng có thể xem tin tức chính thống, bóng đá châu Âu, phim bom tấn, đồng thời khám phá và mua sắm qua VTVshop, kết nối dịch vụ ngân hàng – tài chính và tiếp cận một số dịch vụ công trực tuyến trong cùng một hành trình. Tính năng VTVgo Loyalty cho phép tích lũy và đổi điểm, biến việc xem nội dung và dùng dịch vụ thành quá trình được thưởng thay vì tiêu thụ thụ động. Với cách thiết kế này, VTVgo The Next muốn trở thành ứng dụng “luôn bật” trong đời sống số hằng ngày.
Vì sao VTVgo chọn thời điểm này để “lột xác”?
Thời điểm VTVgo The Next ra mắt không phải ngẫu nhiên. Lãnh đạo VTV nhấn mạnh đây là bước đi đón bắt cả thay đổi công nghệ lẫn khung pháp lý mới. Sự phổ biến của smartphone và TV thông minh khiến ranh giới lứa tuổi sử dụng ứng dụng ngày càng mờ đi, tạo cơ hội để một siêu ứng dụng dịch vụ có thể hiện diện trong mọi gia đình. Quan trọng hơn, Luật Báo chí 2025 có hiệu lực từ 1/7/2026 đã cho phép nền tảng số của cơ quan báo chí thực hiện các dịch vụ tài chính, bảo hiểm, kết nối dịch vụ công, thương mại điện tử. Một phát biểu đáng chú ý là nhận định rằng “thể chế không còn là điểm nghẽn, vấn đề là chúng ta đã đủ lớn để đón nhận cơ hội này chưa”. Bằng việc đẩy VTVgo lên thành nền tảng đa dịch vụ, VTV thể hiện quyết tâm chuyển đổi số mạnh mẽ, xem nền tảng số là ưu tiên hàng đầu để tiếp cận và phục vụ khán giả, đồng thời tham vọng biến VTVgo thành phương thức gần như duy nhất giúp người dùng tiếp cận thông tin chính thống và các giá trị văn hóa, tư tưởng Việt Nam.
