NewJeans và kỷ lục 8 tỷ lượt nghe: khi catalog mạnh hơn đường đua comeback
Hiện tượng NewJeans vượt mốc hơn 8 tỷ lượt nghe tích lũy trên Spotify sau khoảng bốn năm một tháng ra mắt cho thấy trong kỷ nguyên K-pop streaming, sức hút lâu dài không còn nằm ở tần suất phát hành nhạc mới mà nằm ở sức mạnh catalog, khả năng nghe đi nghe lại và mức độ trung thành của cộng đồng fan toàn cầu với một màu sắc âm nhạc riêng biệt và nhất quán.
Theo số liệu Spotify, toàn bộ các ca khúc của NewJeans đã đạt 8.020.095.363 lượt nghe, cột mốc được chinh phục sau khoảng bốn năm một tháng hoạt động. Điều gây ấn tượng không kém là nhóm gần hai năm không phát hành nhạc mới nhưng catalog vẫn tăng thêm khoảng 3 tỷ lượt nghe so với mốc 5 tỷ vào tháng 9.2024. Đây không phải chiến thắng của sự xuất hiện dày đặc, mà của độ bền trong thói quen nghe hằng ngày. Trong bối cảnh nhiều nhóm K-pop phụ thuộc vào hiệu ứng ngắn hạn từ mỗi lần comeback, NewJeans đang chứng minh một con đường khác: xây dựng ít bài nhưng đủ “ở lại” playlist công chúng lâu dài.
Giải mã sức hút dài hạn: từng bài hát đều là “single tiềm năng”
Điểm then chốt trong thành tích NewJeans streaming Spotify không nằm ở số lượng bài hát, mà ở việc gần như toàn bộ danh mục đều có khả năng hoạt động như một single mạnh. Tất cả ca khúc trong hai EP, single debut và hai đĩa đơn kép đều vượt 100 triệu lượt nghe trên Spotify – một thành tích hiếm cho một nhóm mới hoạt động khoảng bốn năm.
“Ditto” và “OMG” dẫn đầu với hơn 900 triệu lượt nghe mỗi bài, “Super Shy” vượt 800 triệu, “Hype Boy” hơn 700 triệu, trong khi “New Jeans” và “Attention” đều trên 500 triệu. Các ca khúc còn lại như “ETA”, “Cookie”, “How Sweet”, “Hurt”, “Cool With You”, “Supernatural” và những b-side như “ASAP”, “Get Up”, “Bubble Gum”, “Right Now” cũng lần lượt đạt từ hàng trăm triệu lượt nghe trở lên. Khi mọi track đều đủ hấp dẫn để được nghe đi nghe lại, catalog NewJeans vận hành như một playlist hits không điểm rơi – nền tảng lý tưởng cho sức hút lâu dài của K-pop.
Fan loyalty K-pop và bản đồ người nghe toàn cầu của NewJeans
Không phát hành nhạc mới mà vẫn tăng thêm khoảng 3 tỷ lượt stream trong chưa đầy hai năm là minh chứng rõ ràng nhất cho fan loyalty K-pop mà NewJeans đang sở hữu. Đây không còn là hiệu ứng tò mò dành cho một tân binh, mà là thói quen nghe ổn định được duy trì qua thời gian. Tính đến tháng 7, nhóm có khoảng 13,28 triệu người nghe hằng tháng trên Spotify – con số cho thấy lượng khán giả thường xuyên chứ không phải bùng nổ nhất thời.
Mỹ là thị trường có lượng người nghe lớn nhất, tiếp theo là Indonesia, Nhật Bản, Brazil, Philippines, Mexico, Hàn Quốc, Ấn Độ và Anh. Nghĩa là K-pop sức hút lâu dài của NewJeans không bị khóa trong một khu vực, mà lan rộng sang Bắc Mỹ, châu Á, châu Âu và Mỹ Latin. Khi mỗi thị trường đóng vai trò như một “trụ cột” stream, catalog được bảo đảm độ ổn định ngay cả khi nhóm tạm ngưng quảng bá. Fan không rời đi; họ nghe lại, chia sẻ lại, biến các bài cũ thành nhạc nền cho đời sống thường ngày.
Không chạy đua nhạc mới: chiến lược rủi ro hay lợi thế dài hạn?
Trong logic thường thấy của nhạc mới K-pop, nhóm càng comeback dày càng giữ được độ nóng. NewJeans đang làm điều ngược lại: catalog “chạy” thay cho lịch phát hành. Kể từ sau mốc 5 tỷ lượt nghe vào tháng 9.2024, nhóm không giới thiệu sản phẩm mới nhưng vẫn tăng thêm khoảng 3 tỷ lượt nghe trong chưa đầy hai năm. Điều này cho thấy streaming success không phụ thuộc vào tần suất phát hành, mà vào khả năng xây dựng kết nối cảm xúc đủ sâu để fan tự nguyện quay lại nghe.
Ở chiều hoạt động, thông tin Hanni trở lại công ty sau Haerin và Hyein, cùng việc trao đổi với Minji được cho là tích cực, cho thấy cánh cửa cho các bước đi tiếp theo đang dần mở ra. Nhóm cũng đã phát hành một bộ phim đặc biệt kỷ niệm bốn năm ra mắt – một cách giữ lửa fandom khi thiếu nhạc mới. Nếu tương lai NewJeans kết hợp catalog mạnh với đợt phát hành mới được chuẩn bị kỹ, họ có thể đặt ra chuẩn mực mới cho K-pop: ít comeback hơn, nhưng mỗi lần đều có tuổi thọ streaming dài hơn.
