‘Arirang’ là gì và vì sao cột mốc 5 tỉ lượt phát quan trọng đến vậy?
‘Arirang’ là album phòng thu thứ 5 của BTS, gồm 14 ca khúc mang âm hưởng truyền thống Hàn Quốc được xử lý bằng ngôn ngữ pop hiện đại, vừa là màn tái hợp đủ đội hình sau gần bốn năm, vừa là tuyên ngôn tham vọng đưa bản sắc âm nhạc Hàn vươn ra dòng chảy nhạc pop toàn cầu thông qua nền tảng streaming. Ngày 14-10, BigHit Music xác nhận ‘Arirang’ đã vượt mốc 5 tỉ lượt phát trên Spotify, nền tảng âm nhạc trực tuyến lớn nhất thế giới. Đây là album Hàn Quốc phát hành trong năm nay có lượt phát toàn cầu cao nhất, bỏ xa mọi đối thủ cùng thời điểm. Nói cách khác, BTS không chỉ thắng trong cuộc chơi K-pop streaming kỷ lục, mà đang chơi ở hạng mục “album pop toàn cầu được nghe nhiều nhất năm”.
Khi K-pop dẫn đầu bảng xếp hạng streaming toàn cầu
Theo BigHit Music, ‘Arirang’ hiện là album phát hành trong năm nay có số lượt phát cao nhất trên toàn thế giới. Con số 5 tỉ lượt phát giúp BTS bỏ xa album đứng thứ hai của Olivia Rodrigo khoảng 2 tỉ lượt – khoảng cách đủ để biến thành một tuyên bố quyền lực: K-pop không còn là “thể loại niche” mà là trung tâm của cuộc chơi streaming. Trong khi đó, các album mới của Bruno Mars chỉ đạt khoảng 1 tỉ và Harry Styles khoảng 2 tỉ lượt phát. Sự chênh lệch này cho thấy BTS Arirang Spotify đang định nghĩa lại chuẩn mực thành công cho một album Hàn Quốc phát hành trên thị trường quốc tế: không phải “lọt được vào bảng xếp hạng”, mà là dẫn đầu lượt phát toàn cầu với biên độ áp đảo.
14 ca khúc và chiến lược biến truyền thống Hàn thành xu hướng nghe toàn cầu
Điểm đáng chú ý nhất của ‘Arirang’ là sự đồng đều bất thường: cả 14 ca khúc đều vượt 200 triệu lượt phát trên Spotify, không có “track thừa” nào bị bỏ quên. Ca khúc chủ đề ‘Swim’ tiến sát mốc 1 tỉ lượt phát, nhưng điều làm giới phê bình phải nhìn lại là ‘No.29’ – bản nhạc không lời, không vocal, chỉ sử dụng âm thanh chuông Thánh Đức Đại Vương uy nghi, huyền bí. Việc một bản phối dựa trên di sản thời Silla vẫn vượt 200 triệu lượt phát cho thấy người nghe toàn cầu không hề quay lưng với yếu tố bản địa, miễn là nó được kể bằng ngôn ngữ pop dễ tiếp cận. ‘Arirang’ chứng minh K-pop streaming kỷ lục có thể đi cùng chiều sâu văn hóa, thay vì đánh đổi bản sắc để lấy lượt nghe.
Tái hợp sau gần bốn năm: thời điểm vàng để BTS bùng nổ
‘Arirang’ không xuất hiện trong khoảng trống, mà là kết quả của 3 năm 9 tháng chờ đợi khi từng thành viên lần lượt hoàn thành nghĩa vụ quân sự. Việc đây là dự án âm nhạc đủ đội hình đầu tiên sau gần bốn năm khiến mọi động thái của BTS đều được soi kỹ, và nhóm đã tận dụng thời điểm đó tối đa. Ngay ngày phát hành 20-3, album ghi nhận hơn 110 triệu lượt phát trên Spotify – con số cho thấy nhu cầu bị dồn nén của fandom lẫn sự tò mò của công chúng. Trên Billboard 200, ‘Arirang’ dẫn đầu ba tuần liên tiếp, trở thành album nhóm đầu tiên làm được điều này kể từ ‘Babel’ của Mumford & Sons năm 2012. Những thành tích này không phải “hiệu ứng hoài niệm”, mà là bằng chứng BTS vẫn đang ở đỉnh phong độ sáng tạo.
Ý nghĩa của kỷ lục: BTS đang viết lại luật chơi cho K-pop
Kỷ lục 5 tỉ lượt phát trên Spotify được dự báo sẽ trở thành một trong những dấu ấn lớn mà BTS để lại trong lịch sử nhạc pop. Nhưng điều quan trọng hơn là cách họ đạt được nó: bằng một album Hàn Quốc phát hành tràn ngập chất liệu truyền thống, không chạy theo công thức Âu – Mỹ an toàn. Qua ‘Arirang’, BTS một lần nữa chứng minh năng lực nâng tầm tài sản văn hóa Hàn Quốc thành xu hướng toàn cầu, vượt ra ngoài thành công đơn thuần về mặt số liệu. Những cột mốc liên tiếp trên Spotify và Billboard cho thấy sức hút bền bỉ của nhóm, đồng thời củng cố vị thế K-pop trên thị trường âm nhạc quốc tế. Nếu phải rút ra một kết luận, thì đó là: trong kỷ nguyên lượt phát toàn cầu, bản sắc không phải gánh nặng – với BTS, nó chính là lợi thế cạnh tranh.
