Từ top 4 tìm kiếm đến bước ngoặt trên bản đồ du lịch Việt Nam
Việc Việt Nam vươn lên vị trí thứ 4 trong số các điểm đến châu Á hàng đầu được du khách châu Âu tìm kiếm cho kỳ nghỉ hè, đồng thời nằm trong nhóm có tốc độ tăng trưởng quan tâm nhanh nhất, cho thấy nước ta đang bước vào giai đoạn tái định vị mạnh mẽ trên bản đồ du lịch quốc tế với sức hấp dẫn đa chiều và cơ hội mở rộng thị phần khách quốc tế đáng kể. Điều này không chỉ là một con số đẹp trên bảng xếp hạng, mà phản ánh sự dịch chuyển thực chất trong hành vi du khách châu Âu Việt Nam. Nền tảng du lịch kỹ thuật số Agoda công bố rằng Việt Nam đã tăng một bậc, trở thành điểm đến châu Á được tìm kiếm nhiều thứ tư của du khách châu Âu cho mùa hè, dựa trên dữ liệu từ tháng 4 đến tháng 6 cho các chuyến đi tháng 7 và 8. Cùng với đó, mức tăng 12% số lượt tìm kiếm đã đưa Việt Nam vào top 3 điểm đến tăng trưởng nhanh nhất về mức độ quan tâm, chỉ đứng sau Ấn Độ và Hàn Quốc. Đây là tín hiệu cho thấy người châu Âu đang nhìn Việt Nam như một lựa chọn mới mẻ chứ không chỉ là điểm đến phụ bên cạnh các thị trường quen thuộc như Thái Lan hay Indonesia.
Vì sao du khách châu Âu đang chọn Việt Nam cho kỳ nghỉ hè?
Nếu không có sức hấp dẫn đủ mạnh, Việt Nam khó có thể vươn lên trong nhóm điểm đến châu Á hàng đầu giữa cạnh tranh gay gắt. Lý do đằng sau cú nhảy hạng này nằm ở tổ hợp tài nguyên du lịch phong phú: đường bờ biển hơn 3.260 km, các đô thị năng động và nhiều điểm đến đậm dấu ấn văn hóa bản địa. Việt Nam không bán một trải nghiệm đơn lẻ, mà là cả "menu" đa dạng cho du khách châu Âu Việt Nam – từ nghỉ dưỡng biển đến khám phá di sản, ẩm thực. Theo đánh giá của đại diện Agoda tại Việt Nam, chính sự kết hợp giữa thiên nhiên, văn hóa và hệ thống thành phố sôi động khiến ngày càng nhiều du khách châu Âu cân nhắc kỳ nghỉ dài ngày tại Việt Nam thay vì chỉ dừng chân ngắn. Việc Đà Nẵng và Nha Trang cùng nằm trong top 3 điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất cho thấy thế mạnh biển đảo không còn là tài nguyên bị bỏ ngỏ, mà đang trở thành đòn bẩy thực sự để nâng hạng bản đồ du lịch Việt Nam.
Xu hướng "đi gần, đi thường xuyên" lan từ châu Á sang châu Âu
Điều thú vị là khi du khách châu Âu tăng quan tâm tới Việt Nam, họ lại có xu hướng tiêu dùng du lịch ngày càng giống du khách châu Á: ưu tiên chuyến đi ngắn, chi phí hợp lý, điểm đến không quá xa và kết nối hàng không thuận tiện. Xu hướng "đi gần, đi thường xuyên" vốn phổ biến ở châu Á – Thái Bình Dương đang âm thầm lan sang thị trường châu Âu, và Việt Nam nằm đúng tâm điểm hưởng lợi. Nghiên cứu Xu hướng du lịch toàn cầu (GTI) của Visa cho thấy du khách trong khu vực châu Á – Thái Bình Dương ngày càng chọn điểm đến nội vùng, với 63% người khảo sát đi trong khu vực. Khi mô hình này được khách châu Âu áp dụng cho hành trình đến châu Á, Việt Nam – với vị trí địa lý thuận lợi, mạng đường bay ngày càng dày và hình ảnh điểm đến an toàn, dễ chịu – trở thành "ứng viên" lý tưởng. Đây là cơ hội để tăng trưởng du lịch quốc tế theo chiều sâu: nhiều chuyến đi hơn, nhưng linh hoạt, phân bổ đều qua các mùa, giảm phụ thuộc vào cao điểm truyền thống.
Tăng trưởng du lịch quốc tế: cơ hội và thách thức phía trước
Số liệu khách quốc tế cho thấy cú vươn lên trên bảng xếp hạng không phải hiện tượng nhất thời. Trong tháng 7, Việt Nam đón khoảng 1,67 triệu lượt khách quốc tế, tăng 6,6% so với cùng kỳ, dù đây được xem là thời điểm thấp của du lịch quốc tế. Đáng chú ý, khách châu Âu tăng bình quân tới 53,4%, củng cố nhận định rằng thị trường này đang chuyển động mạnh về phía Việt Nam. Đây là nền tảng để bàn về tăng trưởng du lịch quốc tế bền vững thay vì chỉ chạy theo con số. Chưa kể, dự báo lượng khách Trung Quốc ra nước ngoài đạt 165–175 triệu lượt, với Việt Nam nằm trong nhóm điểm đến được lựa chọn nhiều. Nếu giữ được lợi thế về khoảng cách, chi phí và chất lượng dịch vụ, Việt Nam có thể mở rộng thị phần đáng kể. Tuy nhiên, cơ hội đi cùng thách thức: hệ sinh thái du lịch nội địa phải đủ năng lực hấp thụ dòng khách lớn mà không đánh mất trải nghiệm bản địa, không để quá tải hạ tầng hay suy giảm chất lượng.
Làm gì để Việt Nam thành điểm đến hàng đầu trong mắt du khách quốc tế?
Việt Nam đã bước vào top điểm đến châu Á hàng đầu được du khách châu Âu tìm kiếm; câu hỏi tiếp theo là: chúng ta có biến quan tâm thành lựa chọn thực tế và quay lại hay không. Câu trả lời phụ thuộc vào việc ngành du lịch dám thay đổi chiến lược hay chỉ hài lòng với đà tăng trưởng hiện tại. Chính sách visa điện tử mở rộng thời hạn lưu trú tới 90 ngày cho công dân mọi quốc gia cho thấy chúng ta có khả năng tạo bước tiến về thể chế khi cần. Từ đây, cần đi tiếp ba hướng: một là củng cố trải nghiệm biển đảo – thế mạnh đang được khách châu Âu chứng thực; hai là làm sâu hơn tuyến văn hóa, ẩm thực, di sản để giữ khác biệt trước những điểm đến tương đồng; ba là phân phối khách đều hơn giữa Hà Nội, TP.HCM và các thành phố biển như Đà Nẵng, Nha Trang. Nếu làm tốt, Việt Nam không chỉ giữ vững vị trí trong nhóm điểm đến mùa hè ưa thích mà còn có cơ hội trở thành lựa chọn hàng đầu cho kỳ nghỉ dài ngày của du khách quốc tế.
