Châu Âu bứt phá: Tín hiệu chiến lược từ gần 14 triệu khách quốc tế
Tăng trưởng du khách châu Âu Việt Nam là xu hướng nổi bật trong 7 tháng đầu năm, khi khu vực này dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng và góp phần quan trọng kéo tổng lượng khách quốc tế gần chạm 14 triệu lượt, phản ánh sức hấp dẫn mới của điểm đến Việt Nam đối với thị trường xa nhưng chi tiêu cao. Chỉ trong tháng 7, Việt Nam đón khoảng 1,67 triệu lượt khách quốc tế, tăng 6,6% so với cùng kỳ năm trước. Lũy kế 7 tháng, con số này đạt 13,9 triệu lượt, tăng 13,8% so với cùng kỳ và hoàn thành 56% mục tiêu 25 triệu lượt khách quốc tế cả năm. Đây không còn là phục hồi, mà là bước nhảy vọt của tăng trưởng du lịch quốc tế, khi diễn ra ngay trong giai đoạn thấp điểm và bối cảnh kinh tế thế giới biến động.
Vì sao châu Âu dẫn đầu tăng trưởng: Tốc độ 53,4% không phải chuyện may mắn
Châu Âu đang là khu vực tăng trưởng nhanh nhất trong các thị trường gửi khách đến Việt Nam, với mức tăng bình quân 53,4% so với cùng kỳ năm trước. Điều này không phải ngẫu nhiên, mà là kết quả cộng hưởng giữa đường bay quốc tế mở rộng và thị thực du lịch thông thoáng. Nga là điểm sáng khi đạt 864.000 lượt khách, tăng 174% so với cùng kỳ và cao gấp hơn hai lần so với năm 2019, trở thành thị trường nguồn lớn thứ ba và là thị trường khách lớn nhất tại châu Âu của Việt Nam. Ngoài Nga, nhiều thị trường châu Âu như Ba Lan, Séc, Thụy Điển, Thụy Sỹ đều tăng trưởng hai con số. Câu chuyện ở đây là: khi rào cản thị thực được hạ thấp và kết nối hàng không được khôi phục, du khách châu Âu lập tức quay lại, thậm chí còn mạnh hơn trước đại dịch.
Mạng bay quốc tế mở rộng và cú hích từ chính sách thị thực
Nền tảng hạ tầng quan trọng nhất của tăng trưởng du lịch quốc tế là bầu trời, và Việt Nam đang tận dụng rất tốt điều này. Mạng lưới đường bay quốc tế được mở rộng, trong đó các đường bay thẳng được khôi phục đã giúp thị trường Nga phục hồi mạnh mẽ. Một đường bay mới như Hà Nội–Doha–Barcelona của Qatar Airways là ví dụ điển hình cho chiến lược mở rộng kết nối với châu Âu, giảm lệ thuộc vào quá cảnh tại các trung tâm truyền thống. Việc mạng bay quốc tế ngày càng mở rộng giúp các đoàn khách lớn có thêm lựa chọn, giảm phụ thuộc vào hai đầu mối Hà Nội và TP.HCM. Song song, chính sách thị thực du lịch thông thoáng, trong đó nhiều thị trường châu Âu được miễn thị thực, đang trực tiếp cắt giảm chi phí và rủi ro thủ tục cho du khách, tạo lợi thế cạnh tranh rõ rệt cho Việt Nam.
Hàng không chiếm ưu thế và trải nghiệm du khách thay đổi ra sao
Trong 13,9 triệu lượt khách quốc tế 7 tháng đầu năm, khoảng 11,5 triệu lượt đến bằng đường hàng không, với mức tăng tích cực ngay trong mùa thấp điểm. Điều này cho thấy bức tranh rất rõ: ai kiểm soát được bầu trời sẽ kiểm soát được dòng khách. Từ góc nhìn du khách châu Âu, việc có thêm nhiều lựa chọn đường bay thẳng hoặc quá cảnh thuận tiện giúp hành trình tới Việt Nam ngắn hơn, ít rủi ro hơn và linh hoạt về điểm đến – không còn bó hẹp ở Hà Nội hay TP.HCM. Các doanh nghiệp lữ hành ghi nhận lượng khách châu Âu, Mỹ, Úc tăng mạnh, và nhiều đơn vị đã hoàn thành khoảng 70% kế hoạch inbound chỉ trong những tháng đầu năm. Đây là lợi ích trực tiếp cho người dân và doanh nghiệp địa phương: khách đến đều hơn quanh năm, giảm tính mùa vụ, giúp lao động du lịch ổn định hơn.
Xúc tiến số, sự kiện lớn và bài toán giữ đà tăng trưởng
Tăng trưởng hiện tại sẽ mất ý nghĩa nếu Việt Nam không giữ được đà trong giai đoạn cao điểm khách quốc tế từ cuối quý III và quý IV. Cục Thống kê đánh giá việc duy trì mức tăng trưởng hai con số trong bối cảnh quốc tế khó khăn là nhờ chính sách thị thực thông thoáng, đường bay mở rộng, xúc tiến quảng bá mạnh hơn và chất lượng sản phẩm du lịch nâng cao. Bước tiếp theo là đẩy mạnh xúc tiến số: từ bản ghi nhớ hợp tác giữa cơ quan du lịch quốc gia và VFS Global ngày 6/8 nhằm tăng hiệu quả quảng bá ở các thị trường trọng điểm, tới việc địa phương số hóa dữ liệu điểm đến, dùng AI, dữ liệu lớn để nâng trải nghiệm du khách. Sự kiện như Hội chợ Du lịch quốc tế TP.HCM lần thứ 20 hay Festival Thăng Long – Hà Nội sắp diễn ra sẽ là phép thử cho khả năng biến dòng du khách châu Âu đang tăng thành dòng doanh thu bền vững.
