mfan là gì và vì sao đây là bước ngoặt cho fandom Việt?
Nền tảng fandom mfan là hệ sinh thái số do MMusic phát triển, nơi mỗi nghệ sĩ Việt có một “nhà riêng” chính thức để tập trung toàn bộ hoạt động, nội dung, sản phẩm và trải nghiệm dành cho cộng đồng fan, với mục tiêu đưa nghệ sĩ và người hâm mộ đến gần nhau hơn thông qua kết nối trực tiếp, thay vì phụ thuộc vào mạng xã hội bên thứ ba.
Điểm then chốt ở đây không phải là mfan thêm một mạng xã hội mới, mà là thay đổi vai trò của fandom trong sự nghiệp nghệ sĩ. Khi MMusic chính thức ra mắt mfan như một nền tảng dành riêng cho nghệ sĩ Việt, họ đang nói rằng fandom không còn là “phần phụ” mà là hạ tầng cốt lõi. HIEUTHUHAI, Sơn Tùng M-TP, Quang Hùng MasterD và Low G nằm trong nhóm nghệ sĩ đầu tiên thử nghiệm mô hình “nhà riêng” này. Việc những tên tuổi dẫn đầu pop/hiphop Việt tự nguyện dọn về một mái nhà mới cho thấy họ đã chán cảnh fandom bị phân mảnh, trôi nổi trên Facebook, Instagram, TikTok và các nhóm do fan tự lập.
Từ mạng xã hội hỗn tạp đến “nhà riêng” có chủ: quyền lực dịch chuyển về tay nghệ sĩ
Trong nhiều năm, cộng đồng fan online của nghệ sĩ Việt chủ yếu sinh hoạt trên những nền tảng miễn phí, nơi thuật toán và nội dung rác quyết định phần lớn ai thấy được gì. Nếu trước đây hoạt động fanclub chủ yếu diễn ra trên Facebook, Instagram, TikTok hoặc các nhóm cộng đồng do người hâm mộ tự tổ chức, nghệ sĩ gần như “ở nhờ” trên đất người khác. Mô hình “official fan home” mà mfan theo đuổi lật lại cán cân: nghệ sĩ có không gian riêng, fan có địa chỉ chính thức, không phải rải sự chú ý khắp nơi.
Hệ thống mfan tích hợp các hoạt động như xây dựng cộng đồng, hội viên, nội dung, thương mại, trải nghiệm dành cho người hâm mộ và dữ liệu tương tác giữa nghệ sĩ với fan. Nói cách khác, đây là cuộc “thu hồi chủ quyền”: dữ liệu, nội dung, chương trình hội viên và hoạt động thương mại không còn bị chia cắt bởi nhiều nền tảng, mà trở thành một chuỗi thống nhất do nghệ sĩ và đội ngũ của họ trực tiếp quản lý. Với fan, điều này đồng nghĩa ít hỗn tạp hơn; với nghệ sĩ, đó là cách giảm phụ thuộc vào thuật toán và tính khí thất thường của mạng xã hội.
Sơn Tùng M-TP, HIEUTHUHAI, Quang Hùng MasterD: những người dám thử mô hình fandom mới
Không phải ngẫu nhiên mfan chọn cộng đồng Sơn Tùng M-TP fandom và nhóm fan của HIEUTHUHAI, Quang Hùng MasterD, Low G làm “khách thuê” đầu tiên. Đến nay, nền tảng được triển khai cùng khoảng 10 nghệ sĩ và IP, trong đó có các tên tuổi kể trên. HIEUTHUHAI cùng Sơn Tùng M-TP, Quang Hùng MasterD, Low G nằm trong nhóm nghệ sĩ Việt đầu tiên được triển khai mô hình “nhà riêng” dành cho cộng đồng người hâm mộ. Đây là những cái tên có fandom trẻ, năng động, quen với việc chi tiền cho concert, merchandise và trải nghiệm số – nhóm phù hợp nhất để thử nghiệm mô hình mới.
Theo đại diện MMusic, hoạt động của nghệ sĩ hiện nay không còn dừng ở phát hành âm nhạc mà mở rộng sang concert, sản phẩm dành cho người hâm mộ, hội viên và các trải nghiệm trực tiếp. Với bối cảnh đó, mfan giống một “sân vận động số” hơn là một fanpage. Thông qua fandom platform, HIEUTHUHAI dự định tập trung chia sẻ nội dung chính thức và cập nhật mới cho fan. Nếu chiến lược này thành công, chúng ta sẽ chứng kiến cách vận hành fandom của nghệ sĩ Việt chuyển hẳn sang mô hình cộng đồng có tổ chức, thay vì kiểu “hội nhóm tự phát” như trước.
Fan được gì, nghệ sĩ được gì từ mfan?
Với người hâm mộ, nền tảng fandom mfan giải quyết một vấn đề rất đời thường: thay vì phải theo dõi nghệ sĩ qua nhiều nền tảng khác nhau, mô hình “official fan home” hướng tới việc tập hợp các hoạt động liên quan đến fandom tại một địa chỉ chính thức. Lịch concert, nội dung hậu trường, chương trình hội viên, merchandise, fan meeting… đều nằm trong cùng một hệ thống. Theo thông tin từ đơn vị vận hành, nền tảng mới không chỉ tập trung vào lượng người theo dõi mà còn kết nối các hoạt động cộng đồng, nội dung, hội viên, thương mại và trải nghiệm dành cho fan.
Với nghệ sĩ, lợi ích còn sâu hơn. Hai bên vận hành – MMusic và đối tác công nghệ – hướng đến việc xây dựng một hệ thống để nghệ sĩ và chủ sở hữu IP có thể duy trì mối quan hệ trực tiếp với người hâm mộ, thay vì chủ yếu tiếp cận khán giả thông qua các nền tảng bên thứ ba. Điều này cho phép họ thiết kế mô hình membership, trải nghiệm fan experience và merchandise theo cách bền vững hơn. Trước đây fan Việt quen ở vai “người theo dõi”; nay họ trở thành phần của một tài sản chiến lược – cộng đồng fandom – mà nghệ sĩ phải chăm chút như chăm một doanh nghiệp dài hạn.
Hệ sinh thái mfan có đủ sức bền để trở thành chuẩn mới?
Để trả lời câu hỏi này, cần nhìn vào nền công nghệ đứng sau. MMusic đã công bố hợp tác công nghệ chiến lược với b.stage, nền tảng FanTech toàn cầu do bemyfriends phát triển, hiện cung cấp hạ tầng cho hơn 400 fandom platform và đồng hành cùng hơn 1.200 nghệ sĩ, thương hiệu trên toàn cầu, với 13 triệu thành viên và hơn 1 triệu người dùng trả phí hoạt động hàng tháng; khoảng 70% người dùng đến từ bên ngoài Hàn Quốc. Đó là con số cho thấy mô hình này không phải thử nghiệm nhỏ lẻ, mà đã được kiểm chứng ở những thị trường fandom khốc liệt nhất.
Ở Việt Nam, nền tảng được phát triển khoảng một năm trước khi công bố chính thức và đã được vận hành thực tế từ năm 2025. Trong thời gian thử nghiệm, một số hoạt động liên quan đến merchandise và fan experience đã được triển khai với nghệ sĩ Việt, chứng tỏ mfan không chỉ là ý tưởng trên giấy. MMusic cũng cho biết họ đã triển khai hơn 250 dự án, kết nối với hơn 3.000 nghệ sĩ và đối tác trong các hoạt động âm nhạc, biểu diễn, xây dựng cộng đồng người hâm mộ và hợp tác thương hiệu. Với việc đưa mfan vào hệ sinh thái, mục tiêu là mở rộng nền tảng tới nhiều nghệ sĩ và fandom hơn, kết nối chặt chẽ cộng đồng, hội viên, nội dung, thương mại và trải nghiệm trong cùng một hệ thống. Nếu nghệ sĩ và fan chấp nhận “chuyển nhà”, mfan có cơ hội trở thành chuẩn mới cho kết nối fan nghệ sĩ Việt.
