Từ ủng lông cừu êm ái đến biker boots đen toàn tập
Willy Chavarria collaboration với Ugg là một bước đi táo bạo, nơi ông biến shearling footwear design vốn gắn liền với hình ảnh êm ái, màu nâu đặc trưng thành những Ugg biker boots đen tuyền mang tinh thần moto cứng cỏi, vừa giữ lớp lót lông cừu ấm áp vừa khoác lên vẻ ngoài nổi loạn có chủ đích của thời trang cao cấp. Đây không phải một bộ sưu tập "cho vui", mà là cú chuyển mình có chủ ý của Ugg: từ thương hiệu gắn với surfer và Valley Girls sang biểu tượng streetwear ngầu, sẵn sàng cạnh tranh trong ngôn ngữ thẩm mỹ biker. Chavarria không chiều lòng hình ảnh cũ của Ugg, ông đối đầu với nó bằng việc thay chestnut suede bằng da đen cơ bắp, đệm chrome và chi tiết moto, buộc người hâm mộ phải đặt lại câu hỏi: thoải mái có nhất thiết phải trông hiền lành?
Cú lật hình ảnh Ugg: từ surfer vibe sang biker culture
Để hiểu ý nghĩa của bộ sưu tập, phải nhìn lại lịch sử Ugg: từ đôi boot lông xù phục vụ surfer Úc, chinh phục giới lướt sóng California rồi trở thành "It" shoe của thế hệ Valley Girls trong những năm 2000, đi cùng chân váy ngắn và áo nỉ velour. Ugg từng là biểu tượng của sự dễ thương, tiện lợi, thậm chí bị gắn với hình ảnh hơi trẻ con. Trong bối cảnh đó, lựa chọn của Chavarria là phản động có tính toán: ông công khai nói mình yêu surfer vibe nhưng muốn có "một góc nhìn hoàn toàn đối lập" – và đối lập ở đây là biker, là đường phố, là dáng đứng gồng mình thay vì uốn cong. Guard Boot với toe cap đúc, shin guard bảo vệ và tay cầm kéo – cùng Biker Boot, Relaxed Boot và Otzo clog phủ da đen, đính chrome – tạo nên một hệ sinh thái boot moto nơi Ugg biker boots trở thành tuyên ngôn, không còn là đôi dép lông để khoác vội.
Chiến dịch ‘Ugg and Kisses’: sitcom thập niên 90, gia đình Latinh và sức mạnh ngôi sao
Nếu thiết kế là phần khung xương nổi loạn thì celebrity fashion campaign "Ugg and Kisses" chính là linh hồn cảm xúc của cuộc chơi. Eva Longoria, Danny Trejo, Becky G và Ivan Cornejo không chỉ là gương mặt đại diện, mà mỗi người vào vai một thành viên của gia đình Latinh đương đại, lấy cảm hứng lỏng từ sitcom "Married… with Children" thập niên 90. Thay vì những khung hình lookbook lạnh lùng, chiến dịch dựng nên câu chuyện gia đình đầy hài hước, tình cảm, với cameo tinh nghịch của chính Willy Chavarria ở đoạn kết. Theo Ugg, đây là "một sự tôn vinh thân mật dành cho tình yêu, sức bền và những sợi dây gắn kết xuyên thế hệ". Ở cấp độ hình ảnh, việc để những biểu tượng văn hoá Latinh mang biker boots lót shearling cho thấy tham vọng gắn thương hiệu với cộng đồng, chứ không chỉ với xu hướng. Đó là cách Ugg dùng sức ảnh hưởng của người nổi tiếng để rời khỏi chiếc khuôn "đồ ở nhà" và bước vào không gian phong cách có câu chuyện.
Cây cầu nối giữa thoải mái và nổi loạn: thời trang cao cấp có cần êm ái?
Điểm thú vị nhất của Willy Chavarria collaboration với Ugg nằm ở việc ông từ chối chọn giữa thoải mái và thời trang. Guard Boot, Biker Boot, Relaxed Boot, Otzo clog và Hotel Chavarria slipper đều có chung công thức: ngoại hình biker nghiêm khắc, nội thất shearling mềm như phòng khách. Mũi đúc, shin guard, da đen trễ nải và chi tiết chrome mang lại dáng vẻ "tough-guy" có thể xuất hiện trên sàn diễn, trong khi lớp lót lông cừu giữ nguyên DNA của Ugg – thứ đã giúp thương hiệu chạy dài suốt nhiều thập kỷ. Bộ sưu tập đi kèm áo thun "Hug It" và vớ đồng điệu khiến toàn bộ câu chuyện chuyển từ simple footwear collab thành hệ sinh thái phong cách: ôm ấp nhưng cũng chống đỡ, gia đình nhưng cũng nổi loạn. Đây là lời đáp cho câu hỏi của thế hệ mới: tại sao phải đau chân để được thời trang, khi có thể mang biker boots và vẫn cảm thấy như đang đi dép phòng khách?
Tương lai của Ugg: thoát khỏi khuôn "cozy brand" nhờ biker boot và chiến dịch sao
Bộ sưu tập Ugg x Willy Chavarria được giới chuyên môn coi là cú "biggest swing" của thương hiệu trong hành trình trưởng thành thông qua các collab táo bạo. Việc trình làng trước show xuân/hè 2027 của Chavarria cho thấy đây không phải dự án bên lề, mà là mảnh ghép trong tầm nhìn runway lẫn di sản cá nhân gắn với California roots của ông. Chiến dịch sao hạng A kiểu sitcom Latinh giúp Ugg thử nghiệm cách kể chuyện mới: từ một đôi boot gắn với thời Valley Girls thành biểu tượng đa văn hoá, đa thế hệ. Về dài hạn, nếu Ugg biker boots đen ngầu lót shearling được người dùng chấp nhận, thương hiệu sẽ có bằng chứng rõ ràng rằng "cozy aesthetic" không phải chiếc lồng mà là điểm xuất phát để băng sang các lãnh địa phong cách khác. Kết luận rõ ràng: Ugg không muốn chỉ là đôi ủng êm ái trong ký ức, mà muốn trở thành đôi biker boots bạn mang khi cần cảm thấy mình mạnh mẽ hơn – mà vẫn ấm chân.
