Ugg: Từ giày lông “nhà cho ấm” đến tuyên ngôn phong cách
Thời trang giày lông Ugg là sự kết hợp giữa chất liệu lông cừu mềm, phom dáng tiện dụng và hình ảnh gắn với lối sống thoải mái, nay được tái sinh thành những đôi boots mang tính tuyên ngôn phong cách, bước từ phòng ngủ ra phố, lên sàn diễn và vào các chiến dịch thời trang toàn cầu. Điều khiến Ugg đáng bàn không phải chỉ là đôi giày lông ấm áp, mà là cách thương hiệu này khéo dùng Ugg celebrity collaboration để lật lại định kiến “xấu nhưng êm”. Thông qua designer Ugg boots, những cuộc chơi với Willy Chavarria Ugg, hay khoảnh khắc Ariana Grande platform Uggs trên sân khấu, Ugg đang đặt cược rằng tương lai của họ nằm ở thời trang, chứ không chỉ ở sự tiện nghi.
Willy Chavarria: Khi biker đụng giày lông Ugg
Trong số các Ugg celebrity collaboration, cái bắt tay với nhà thiết kế Willy Chavarria là cú xoay trục táo bạo nhất: biến đôi giày lông surfer thành boots biker đen hầm hố. Thay vì suede nâu quen thuộc, bộ sưu tập Ugg x Willy Chavarria Guard Boot, Biker Boot, Relaxed Boot, Otzo clog và Hotel Chavarria slipper dùng da đen dày, đính chi tiết kim loại, mũi đúc, ốp bảo vệ ống chân và quai kéo như giày moto. Tất cả vẫn lót lông cừu plush đặc trưng, tạo cảm giác “tough outside, soft inside” – đúng tinh thần thời trang giày lông mới: gai góc nhưng giàu cảm xúc. Cách đọc lại Ugg theo mã biker này biến đôi boots lông vốn bị coi là “ngây thơ” thành biểu tượng đàn ông, unisex, đầy năng lượng đường phố.
“Ugg and Kisses”: Sitcom Latinos và quyền lực văn hóa đại chúng
Ugg hiểu rằng thiết kế không đủ, cần cả câu chuyện văn hóa. Chiến dịch “Ugg and Kisses” cho bộ sưu tập Willy Chavarria Ugg đã mượn ngôn ngữ sitcom thập niên 90 để kể về một gia đình Latino đương đại: Eva Longoria, Danny Trejo, Becky G và Ivan Cornejo cùng xuất hiện như các vai trong một nhà “Married… with Children” phiên bản Mexico–Mỹ. Bộ sưu tập unisex gồm Guard Boot, Biker Boot, Relaxed Boot, Otzo clog và Hotel Chavarria slipper đi kèm áo T-shirt “Hug It” và tất đồng bộ. Thay vì quảng cáo sản phẩm, chiến dịch tôn vinh tình yêu, sự dẻo dai và kết nối thế hệ – một bước đi cho thấy Ugg muốn cố định hình ảnh như một lifestyle brand, chứ không chỉ là hãng giày lông tiện nghi.
Ariana Grande và bài học: Nền tảng mới cho giày lông trên sân khấu
Ariana Grande platform Uggs là minh chứng rằng thời trang giày lông không còn bị trói trong hình ảnh “lazy girl”. Khi bị chấn thương chân, Ariana bỏ signature heels để mang Ultra Mini Platform Boot phủ leg warmers cao qua gối trên sân khấu. Lý do là sức khỏe, nhưng hiệu ứng lại là thời trang: đôi Ugg bỗng trở thành đôi boots sân khấu, vài inch thấp hơn nhưng thừa cá tính. Cô giải thích với fan rằng mình phải mang giày ấm để bảo vệ vết cắt sâu, đồng thời trấn an rằng show vẫn tiếp tục. Khoảnh khắc này cho thấy giày lông hoàn toàn có thể thay thế giày cao gót trong những khoảnh khắc đòi hỏi cả phong cách lẫn sự thoải mái – một thông điệp mà các thương hiệu giày “đau nhưng đẹp” nên dè chừng.
‘Born to Feel’ và bước chuyển Ugg thành thương hiệu lifestyle
Chiến dịch “Born to Feel” đánh dấu giai đoạn Ugg công khai tuyên bố: cảm xúc mới là trung tâm, không phải riêng đôi boots. Thương hiệu mời ba cặp đôi nổi tiếng vì sự tự biểu đạt và tự tin – Emily Ratajkowski & Adwoa Aboah, PinkPantheress & Rowan Blanchard, Julez Smith & Tyson Beckford – để dẫn dắt câu chuyện. Họ mang các dòng designer Ugg boots và giày như Classic Micro calf hair, Enwrap clog, Zora và Quill ballet flat, Birch Boot II và Birch Hiker trong những cảnh đời thường đầy phong cách. Emily phối Enwrap clog với áo khoác da, chân váy midi; Adwoa mang Classic Micro calf hair cùng áo khoác lông, váy và đôi giày lông đồng điệu trong công viên. Thông điệp rõ ràng: Ugg giờ là ngôn ngữ lifestyle – từ ballet flat đến clog – nơi giày lông chỉ là khởi điểm, không phải đích đến.
