Khi hành trình sáng tạo nội dung làm đẹp trở thành câu chuyện trưởng thành
Hành trình sáng tạo nội dung làm đẹp là quá trình lâu dài, nơi các beauty creator Việt Nam không chỉ chia sẻ mẹo skincare, kỹ thuật trang điểm và trải nghiệm mỹ phẩm, mà còn kể câu chuyện trưởng thành, chữa lành sự tự ti ngoại hình và xây dựng cộng đồng cùng lớn lên với mình qua từng video, từng bài viết, từng buổi gặp gỡ ngoại tuyến. Trong bối cảnh đó, sự kiện “12 Years - Still Blooming” của beauty blogger nổi tiếng Trinh Phạm không đơn thuần là một buổi kỷ niệm, mà là cột mốc để nhìn lại một thập kỷ các trang điểm content creator âm thầm định hình cách người trẻ nói về cái đẹp.
“12 Years - Still Blooming”: một vườn cây cổ thụ của cộng đồng beauty
Với thông điệp “Still Becoming. Still Blooming”, Chapter 12 được xây dựng như một vườn cây cổ thụ, tượng trưng cho sự bền bỉ của nghề sáng tạo nội dung làm đẹp mà Trinh Phạm đã theo đuổi suốt 12 năm. Đây là beauty blogger thế hệ đầu, bắt đầu đăng những video review mỹ phẩm, trang điểm và phong cách sống từ tháng 8/2014 khi đang học tại Mỹ. Cách chia sẻ chân thật, thân thiện và tích cực giúp cô chuyển mình từ một beauty blogger nổi tiếng thành content creator, KOL đồng hành cùng nhiều thương hiệu. Sự kiện tại TP. HCM ngày 27/9 quy tụ hơn 200 khán giả và nhiều creator như Hannah Olala, Trinh Meow, Giang Ơi, Dino Vũ, Yên Đan… biến buổi kỷ niệm thành một cuộc gặp gỡ thân mật đầy cảm xúc, chứ không phải một “show” PR khô cứng.
Từ những video flop đến cộng đồng “Da Lành”: câu chuyện của Bimm
Nếu Chapter 12 cho thấy một hành trình dài hơi, thì câu chuyện của Bimm là minh chứng sống động cho việc cái đẹp có thể bắt đầu từ nỗi mặc cảm. Năm 2020, những ngày ở nhà vì dịch COVID-19 khiến Trần Võ Hoàng Lâm, hay còn được biết đến với tên Bimm, thử quay TikTok cho vui. Anh làm video hài nhưng liên tục flop, đăng gì cũng không ai xem. Chỉ khi chuyển sang nội dung chăm sóc da, Bimm mới bất ngờ được quan tâm; người xem hỏi về sản phẩm, routine skincare và những trải nghiệm của anh. Đáng nói, chính làn da từng đầy mụn viêm khiến anh phải điều trị sẹo rỗ trong hai năm, nhiều lần mất tự tin và từ chối hợp tác vì ngại xuất hiện trước máy quay lại trở thành chất liệu để anh xây dựng cộng đồng “Da Lành”, nơi kiến thức skincare được chia sẻ gần gũi và dễ áp dụng.
Khi sự không hoàn hảo trở thành chuẩn mực mới của nội dung beauty
Điểm chung giữa hành trình 12 năm của Trinh Phạm và quãng đường đang đi của Bimm là thái độ thẳng thắn với sự không hoàn hảo. “12 Years - Still Blooming kể câu chuyện về một hành trình trưởng thành nhưng không hướng đến một phiên bản hoàn hảo cuối cùng”. Trinh Phạm nhìn nhận mình vẫn đang thử nghiệm, chuyển vai trò, tiếp tục khám phá các phiên bản khác của bản thân. Bimm thì nhận ra mình không phải người duy nhất từng mặc cảm vì mụn, sẹo hay khuyết điểm làn da; rất nhiều người có chung sự tự ti khi ra đường, buồn bã khi nhìn vào gương. Nhờ dám cho thấy cả những mùa “hoa không nở”, các beauty creator Việt Nam đang thay đổi chuẩn mực ngành beauty: nội dung không còn chỉ là filter, mà là giáo dục, đồng cảm và trao cho người xem ngôn ngữ để yêu thương chính mình.
Kết: Tương lai của beauty content nằm ở cộng đồng, không chỉ ở lượt xem
Sau TP. HCM, “12 Years - Still Blooming” tiếp tục đến Hà Nội vào ngày 3/10, mở ra chương mới cho hành trình của Trinh Phạm. Trong khi đó, từ những video TikTok flop, Bimm đã có gần 400 nghìn người theo dõi và lọt Top 10 gương mặt ấn tượng trong cuộc thi Face [Forward] 2026. Những con số này quan trọng, nhưng điều đáng kể hơn là cộng đồng đã lớn lên cùng các creator: khán giả không chỉ học cách trang điểm, chọn sản phẩm, mà còn học cách kiên nhẫn với bản thân. Sáng tạo nội dung làm đẹp vì thế không còn là “một nghề hot” tạm thời, mà là một trách nhiệm dài hơi với người xem. Tương lai của ngành sẽ thuộc về những trang điểm content creator coi mỗi clip là một bước nhỏ để người trẻ đi từ tự ti đến tự chủ, thay vì một cú câu view trong vài giây ngắn ngủi.
