Du lịch Việt Nam muốn đi xa phải hiện diện ở những sân khấu lớn
Hội nghị du lịch toàn cầu là các sự kiện quy mô quốc tế tập hợp điểm đến, doanh nghiệp lữ hành, nhà tổ chức sự kiện và cơ quan quản lý để quảng bá sản phẩm, kết nối cung – cầu và ký kết hợp tác dài hạn, qua đó quyết định khả năng một ngành du lịch vươn lên thành điểm đến được nhận diện trên bản đồ du lịch thế giới. Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, việc du lịch Việt Nam quốc tế hoá không thể chỉ trông chờ vào truyền thông online hay các chiến dịch quảng bá đơn lẻ; nó bắt đầu từ quyết định xuất hiện đều đặn và có chiến lược tại các hội chợ du lịch quốc tế, hội nghị du lịch và các diễn đàn MICE hàng đầu. Không đi thì không thấy mình đang ở đâu, và cũng khó thấy thị trường đang cần gì.
Nhìn vào hai sự kiện nổi bật là ITE HCMC 2026 và Hội nghị Thượng đỉnh MICE Summit Moscow, có thể thấy rõ đây không chỉ là những dịp "đem catalogue đi phát" mà là bài kiểm tra xem Việt Nam có đủ bản lĩnh và tầm nhìn để chơi trong sân chơi lớn. Việc các địa phương như Quảng Ninh, cùng khối doanh nghiệp du lịch MICE, chủ động tham gia cho thấy tư duy dịch chuyển từ quảng bá nội địa sang kết nối đường dài. Điều còn thiếu hiện nay không phải là tài nguyên du lịch, mà là cách chúng ta kể câu chuyện Việt Nam ở những nơi có hàng trăm buyers, tập đoàn và công ty quản lý điểm đến cùng ngồi lại.
ITE HCMC: từ hội chợ du lịch quốc tế đến bệ phóng thương hiệu địa phương
ITE HCMC 2026 không phải lần đầu Việt Nam tổ chức một hội chợ du lịch quốc tế, nhưng nó là phép thử cho năng lực biến một hội chợ thành bệ phóng thương hiệu địa phương và cầu nối thị trường. Đoàn Quảng Ninh tham gia với sự dẫn dắt của lãnh đạo Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch, phối hợp cùng Ban quản lý Di sản thế giới Vịnh Hạ Long – Yên Tử và doanh nghiệp dịch vụ trên địa bàn để hiện diện một cách có tổ chức ở hội chợ. Đây là hình mẫu phối hợp nhà nước – doanh nghiệp mà nhiều tỉnh còn thiếu khi bước ra sân khấu quốc tế.
Với chủ đề "Quảng Ninh – Một hành trình, hai Di sản thế giới", gian chung 36m2 không chỉ trưng bày sản phẩm OCOP đặc trưng, mà còn mang trải nghiệm thực tế ảo 360° về Vịnh Hạ Long, Yên Tử, Cô Tô đến với khách quốc tế. Cách kể chuyện bằng công nghệ cho thấy Quảng Ninh hiểu rằng du khách toàn cầu không còn bị thuyết phục bởi áp phích và tờ rơi. Quan trọng hơn, sự kiện này được đánh giá là cơ hội để địa phương nâng hiệu quả xúc tiến, quảng bá hình ảnh, thương hiệu và sản phẩm du lịch đặc sắc ra cả thị trường trong nước lẫn quốc tế, đồng thời thiết lập các kết nối B2B hiệu quả giữa doanh nghiệp.
Điểm đáng chú ý nằm ở chiến lược không chỉ "đem gian hàng đi trưng bày" mà còn chủ động sắp lịch làm việc. Bên cạnh các phiên kết nối B2B trực tiếp, đoàn Quảng Ninh tổ chức cuộc họp chuyên đề với Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM sáng 28/8 nhằm thúc đẩy liên kết tuyến du lịch liên vùng. Họ cũng tham dự các hoạt động trọng điểm như Vietnam Night, lễ cắt băng khai mạc ITE HCMC 2026, diễn đàn Du lịch cấp cao và các cuộc họp Bộ trưởng Du lịch ACMECS lần thứ 7, 8. Cách tận dụng hội chợ để vừa quảng bá, vừa học hỏi, vừa đàm phán tuyến liên kết cho thấy tư duy dùng sự kiện quốc tế như một mắt xích trong chuỗi chiến lược chứ không phải chuyến đi phong trào.
MICE Summit Moscow: cửa ngõ mới cho du lịch MICE Việt Nam
Trong khi ITE HCMC thiên về hội chợ điểm đến, thì Hội nghị Thượng đỉnh MICE Summit Moscow lại mở ra một sân chơi khác: du lịch MICE – nơi giá trị nằm ở đoàn khách thương mại chi tiêu cao và lưu trú dài ngày. Kể từ lần đầu tổ chức năm 2023, sự kiện đã nhanh chóng trở thành điểm hẹn tiêu biểu của cộng đồng MICE thế giới. Sau kỳ hội nghị 2025 đón hơn 2.500 khách thương mại từ 37 quốc gia, cùng hơn 130 đơn vị triển lãm và hơn 200 khách mua chủ chốt, phiên hợp tác năm 2026 tiếp tục khẳng định vị thế là diễn đàn kết nối MICE hàng đầu giữa Nga, các nước CIS và khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
Thị trường du lịch MICE toàn cầu đang phục hồi và tăng trưởng mạnh, với đặc trưng là khách đi theo đoàn, ngân sách cao, yêu cầu dịch vụ chuyên nghiệp. Vì vậy, việc doanh nghiệp Việt hiện diện tại MICE Summit Moscow không chỉ là tham gia một hội nghị du lịch, mà là bước đi chiến lược để tiếp cận trực tiếp các buyers, tập đoàn lớn và công ty quản lý điểm đến (DMC) từ Nga và thị trường quốc tế. Đây là nhóm khách hàng mà nếu chỉ chờ họ tự tìm đến Việt Nam thì sẽ mất nhiều năm. Chương trình đưa ra các phiên kết nối 1:1 được thiết kế riêng, cho phép doanh nghiệp Việt chủ động đàm phán, ký kết hợp tác và mở rộng mạng lưới đối tác cung ứng toàn cầu.
Hội nghị còn là không gian học hỏi xu hướng: MICE xanh, MICE bền vững và ứng dụng công nghệ số trong quản trị, vận hành sự kiện quy mô lớn. Đây là những mảng mà Việt Nam vẫn đang ở giai đoạn thử nghiệm. Việc giới thiệu hệ thống trung tâm hội nghị, quần thể nghỉ dưỡng 5 sao kết hợp tổ chức sự kiện tại Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Phú Quốc, Nha Trang… cùng lợi thế về chính sách thị thực cởi mở, đường bay thuận tiện, an ninh đảm bảo và di sản văn hóa – ẩm thực phong phú, cho phép Việt Nam tạo sự khác biệt trên thị trường. Tham gia MICE Summit Moscow vì thế là cách thiết thực để khẳng định Việt Nam như một trung tâm sự kiện và du lịch MICE năng động trên bản đồ quốc tế.
Từ Quảng Ninh đến bản đồ toàn cầu: vì sao Việt Nam phải xuất hiện đều ở các sự kiện quốc tế
Câu chuyện Quảng Ninh tham dự ITE HCMC cho thấy cách một địa phương dùng hội chợ du lịch quốc tế như công cụ kết nối với du khách toàn cầu. Khi đoàn tỉnh đánh giá đây là bước đi cụ thể để nâng cao hiệu quả quảng bá thương hiệu du lịch trong giai đoạn hội nhập sâu, đồng thời mở ra "cơ hội vàng" cho doanh nghiệp hàng đầu thiết lập kết nối B2B trực tiếp với các hãng lữ hành lớn, họ đang nói tới lợi ích rất thực: cơ hội đàm phán, ký kết và triển khai các hợp đồng thương mại, góp phần phục hồi và tăng trưởng mạnh ngành du lịch.
Nếu nhìn rộng ra, chiến lược tham gia đều đặn các hội nghị du lịch, hội chợ và diễn đàn MICE quốc tế không chỉ nâng tầm sản phẩm du lịch Việt Nam ở góc độ hình ảnh. Nó buộc các điểm đến phải chuẩn hoá dịch vụ, xây dựng câu chuyện thương hiệu rõ ràng, đầu tư công nghệ trải nghiệm như VR 360° để có cái mang ra giới thiệu. Đồng thời, việc tiếp xúc với buyers khó tính khiến doanh nghiệp phải tính lại năng lực đón khách đoàn lớn, khả năng tổ chức sự kiện quy mô, chuẩn an ninh, khả năng xử lý yêu cầu đa văn hoá – những yếu tố cốt lõi để chuyển từ "điểm đến đẹp" sang "điểm đến chuyên nghiệp".
Ngành du lịch Việt Nam thường nói nhiều về tiềm năng, nhưng ít khi đo lường được vị thế của mình trên sân chơi toàn cầu. Những sự kiện như ITE HCMC, nơi Việt Nam giữ vai trò chủ nhà, và MICE Summit Moscow, nơi Việt Nam bước ra thị trường mới, là cơ hội để đối chiếu năng lực thật với kỳ vọng. Câu hỏi quan trọng không phải là "có nên đi hay không", mà là "đi với chiến lược gì": xuất hiện để chụp hình, hay xuất hiện để mang về hợp đồng và mối quan hệ lâu dài.
Kết luận: phải coi sự kiện quốc tế là một phần của chiến lược quốc gia về du lịch
Từ ITE HCMC đến MICE Summit Moscow, điểm chung là khả năng mở cửa thị trường nếu Việt Nam biết coi những hội nghị du lịch và hội chợ du lịch quốc tế là trụ cột trong chiến lược phát triển chứ không phải hoạt động bên lề. ITE HCMC mang lại sân chơi để các địa phương như Quảng Ninh thử nghiệm mô hình quảng bá mới, liên kết tuyến du lịch liên vùng và thúc đẩy ký kết hợp đồng B2B. MICE Summit Moscow đưa doanh nghiệp Việt vào trung tâm dòng dịch chuyển du lịch kinh doanh cuối năm, nơi tương lai của MICE được bàn thảo, thiết kế và ký kết.
Nếu muốn du lịch Việt Nam quốc tế hoá thực chất, chúng ta không thể đứng ngoài những diễn đàn này. Cần một tầm nhìn quốc gia coi việc hiện diện ở các sân khấu lớn là nhiệm vụ chiến lược, với ngân sách xúc tiến đủ mạnh, tiêu chí chọn điểm đến tham gia rõ ràng, cơ chế phối hợp giữa trung ương – địa phương – doanh nghiệp mạch lạc. Khi đó, mỗi gian hàng 36m2, mỗi phiên kết nối 1:1 sẽ không còn là hoạt động phong trào, mà là mắt xích trong chuỗi nỗ lực đưa du lịch Việt Nam thoát khỏi vùng an toàn và bước vào bản đồ thị trường toàn cầu với vị thế xứng đáng.
