Tháng 9 bùng nổ BLACKPINK solo releases: cùng đường đua, khác hướng đi
BLACKPINK solo releases trong tháng 9 là chuỗi phát hành cá nhân liên tiếp của Jennie, Lisa và Jisoo, khiến lịch trình K-pop solo releases September trở thành tâm điểm với màn cạnh tranh thành tích, phong cách âm nhạc và chiến lược quảng bá khác biệt nhưng bổ sung lẫn nhau cho thương hiệu chung của nhóm.
Khi Jennie mở màn chuỗi solo mới của BLACKPINK với EP Fallen Angel vào ngày 28/8, gồm 3 ca khúc HEAVEN, Less than a Lover và Fallen Angel, ít ai nghĩ chỉ một tuần sau, “đường đua” lại đông đến vậy. Sáng 4/9, Lisa chính thức trở lại với đĩa đơn hip-hop/pop SaWaDiKa – sản phẩm solo đầu tiên trong năm của cô. Cách thời điểm đó đúng 4 tiếng, Jisoo phát hành Click, ca khúc mở đường cho full album solo đầu tay và cũng là lần đầu hai thành viên BLACKPINK ra mắt solo cùng một ngày. Ba mốc thời gian nối nhau tạo thành một “mini-era” solo dày đặc, đẩy nhóm vào tâm điểm mọi bảng tổng kết K-pop solo releases September và phơi bày rất rõ điểm mạnh riêng từng thành viên.
Lisa với SaWaDiKa: hip-hop, bản sắc Thái Lan và cuộc chơi kỷ lục
SaWaDiKa là câu trả lời chắc nịch nhất cho câu hỏi: ai đang thống trị đường đua view trong loạt BLACKPINK solo releases. Lisa quay lại với thế mạnh rap trên nền hip-hop/pop sôi động, beat dồn dập làm nổi bật flow sắc bén và tự tin của cô. Đây không phải một bản nhạc dễ nghe kiểu an toàn, mà là bài rap “flexing” không che giấu tham vọng – nơi tiền bạc, xe sang, thời trang cao cấp được đưa thẳng vào lyric như tuyên ngôn về vị thế hiện tại của Lisa. Cách cô biến “sawasdee ka” thành SaWaDiKa là bước đi thông minh: vừa gợi nguồn gốc Thái, vừa đủ pop để khán giả toàn cầu dễ nhớ.
Đặt trong bối cảnh K-pop solo releases September, Lisa chọn chiến lược toàn cầu hóa triệt để: MV quay tại Bangkok, tràn ngập hình ảnh tuk-tuk, Muay Thai và những góc phố quen thuộc, kết hợp cùng tạo hình thời trang xa xỉ. Một câu nói có thể trích dẫn là: “SaWaDiKa cán mốc 70,8 triệu lượt xem sau 24 giờ và đạt 100 triệu lượt xem chỉ sau hơn hai ngày, trở thành MV solo K-pop đạt 100 triệu view nhanh nhất trong năm và nhanh thứ hai lịch sử đối với nghệ sĩ solo K-pop”. Nhìn vào việc ca khúc lọt lên #13 Spotify Global với khoảng 2,7 triệu lượt nghe ngày đầu, có thể thấy Lisa không chỉ thắng ở YouTube – cô đang đặt nền cho cả chuỗi dự án Always Lalisa, EP Press Play và residency Viva La Lisa tại Las Vegas trong những tháng tới.
Jisoo với Click: dance-pop trẻ trung, nội địa là “sân nhà”
Nếu Lisa lao thẳng vào thị trường toàn cầu bằng năng lượng hip-hop, Jisoo lại chơi chiến lược “chậm mà chắc” với Click – một ca khúc dance-pop trẻ trung, dễ nghe, được thiết kế rõ ràng cho thị trường Hàn và đại chúng châu Á. Điều thú vị là Click ra mắt cách SaWaDiKa chỉ 4 tiếng, biến ngày 4/9 thành khoảnh khắc lịch sử khi hai thành viên BLACKPINK phát hành solo cùng ngày. Jisoo không chọn đua số liệu mở màn với em út; cô tập trung xây dựng hình tượng ca sĩ solo ổn định, có đường dài và dự án rõ ràng: Click là track mở đường cho full album cá nhân sắp tới.
Về mặt hình ảnh, Jisoo chơi “điện ảnh hóa” đến tận cùng. MV Click được đạo diễn bởi Joseph Kahn – cái tên gắn với Blank Space, Bad Blood của Taylor Swift, các sản phẩm của Eminem hay Imagine Dragons. Bối cảnh công viên giải trí bỏ hoang, nhân vật búp bê sống dậy để kể câu chuyện yêu một chàng “Ken” xem tình yêu như trò chơi tạo nên thế giới vừa mộng mơ vừa rờn rợn. Trên YouTube, Click khởi đầu chậm hơn SaWaDiKa nhưng vẫn đạt 1 triệu lượt xem sau khoảng 1 giờ 46 phút và 13 triệu lượt xem sau 24 giờ – con số không bùng nổ nhưng ổn định. Trên nhạc số Hàn, lợi thế của Jisoo thể hiện rõ: từ khóa “Jisoo” leo thẳng lên top tìm kiếm Melon trước giờ phát hành, và bài hát nhanh chóng xuất hiện trên Melon, Genie, Bugs.
Jennie với Fallen Angel: nhạc số khiêm tốn nhưng hình ảnh và quốc tế vẫn giữ nhiệt
Jennie là người mở màn cho chuỗi BLACKPINK solo releases mới với EP Fallen Angel ngày 28/8. Trái với tưởng tượng về một cú nổ thương mại, sản phẩm lại gây tranh cãi ở hướng ngược lại: hình ảnh gây bàn luận, trong khi nhạc số không bật mạnh. HEAVEN và Less than a Lover lần lượt debut ở #150 và #196 trên Spotify Global, với khoảng 1,31 triệu và 1,2 triệu lượt nghe, còn ca khúc chủ đề Fallen Angel thậm chí không vào bảng này trong ngày đầu. Tại Hàn, bài hát khởi đầu ở #17 Bugs, #48 Melon, #135 Genie – rõ ràng thấp hơn kì vọng khi đặt cạnh Ruby trước đó.
Tuy vậy, gọi Fallen Angel là “thất bại” thì vội vàng. MV vẫn nằm trong nhóm MV solo K-pop có lượt xem mở màn cao nhất năm trên YouTube, EP đứng đầu Worldwide iTunes Album Chart và đạt thứ hạng cao ở các nền tảng lớn tại Trung Quốc. Thành tích bị phân hóa: nhạc số chưa bùng nổ, nhưng hình ảnh và sức hút quốc tế bảo đảm Jennie không hề mất nhiệt. Quan trọng hơn, EP màu sắc thơ mộng, ma mị, táo bạo này cho thấy cô dám bước ra khỏi vùng an toàn của mình. Trong bối cảnh K-pop solo releases September, Jennie giống người chấp nhận đánh đổi một phần “chart power” để thử nghiệm hình tượng nghệ sĩ dài hạn – một lựa chọn có rủi ro nhưng đáng xem trọng.
Ba chiến lược, ba thành tích: cuộc cạnh tranh hay lời khẳng định thương hiệu BLACKPINK?
Đặt Lisa SaWaDiKa, Jisoo Click MV và EP Fallen Angel lên cùng một bàn cân, có thể thấy cuộc chiến tháng 9 không đơn thuần là ai đứng #1, mà là ba hướng đi rõ ràng. Lisa xây “case study” về cách một nghệ sĩ solo có thể bùng nổ đồng thời trên YouTube và Spotify: SaWaDiKa vào Top đầu cả hai nền tảng sau 24 giờ, nắm kỷ lục mở màn lớn nhất năm trên Spotify Global cho nghệ sĩ solo K-pop và tốc độ đạt 100 triệu view nhanh nhất năm. Jisoo củng cố vị thế “át chủ bài” nội địa khi Click nhanh chóng len vào Melon, Genie, Bugs và chứng minh cô vẫn là nhân tố ổn định tại Hàn dù hoạt động qua công ty riêng đã hai năm. Jennie lại dùng sức mạnh hình ảnh, iTunes toàn cầu và thị trường Trung Quốc để giữ độ phủ sóng, dù nhạc số Hàn và Spotify toàn cầu không như trông đợi.
Ở tầng sâu hơn, sự chồng chéo lịch phát hành cho thấy BLACKPINK không còn là nhóm dựa hoàn toàn vào lịch trình chung của công ty. Lisa dùng SaWaDiKa như phát súng mở toàn chuỗi dự án solo Press Play, phim tài liệu Always Lalisa và residency Viva La Lisa; Jisoo dùng Click làm bước dạo đầu cho full album; Jennie sử dụng Fallen Angel để thử nghiệm màu sắc âm nhạc khác biệt trước khi tiến xa hơn. Trong khi đó, khi Jennie, Lisa, Jisoo liên tục ra nhạc mới, Rosé lại im ắng – khoảng trống này vô tình tạo lực chờ đợi cho màn solo tiếp theo. Tháng 9 vì vậy ít giống một “cuộc chiến nội bộ” hơn là ba mũi tiến công đa hướng, trong đó mỗi thành viên đẩy mạnh bản sắc riêng nhưng cùng kéo tên tuổi BLACKPINK sâu hơn vào bản đồ nghệ sĩ solo K-pop.
