BLACKPINK solo releases: khi nhóm nữ toàn cầu bước vào thời kỳ “mỗi người một đường”
BLACKPINK solo releases là giai đoạn các thành viên Jennie, Lisa, Jisoo và Rosé lần lượt phát hành sản phẩm âm nhạc riêng, nơi mỗi người không chỉ thử nghiệm phong cách cá nhân mà còn kiểm tra sức hút độc lập trên các bảng xếp hạng quốc tế và nội địa, tạo nên một cuộc đua mềm giữa hình ảnh, nhạc số và chiến lược phát hành, thay vì chỉ là chuyện ai nổi tiếng hơn trong cùng một nhóm nhạc thần tượng K-pop. Jennie khởi động chuỗi solo mới với EP "Fallen Angel" vào ngày 28/8, gồm ba ca khúc HEAVEN, Less than a Lover và Fallen Angel. Lisa ngay sau đó khuấy động đường đua với single "SaWaDiKa" đậm chất Thái Lan, MV lên sóng lúc 7 giờ sáng ngày 4/9 (giờ Việt Nam). Cách đó 4 tiếng, Jisoo thả đĩa đơn "Click", ca khúc mở đường cho full album solo đầu tay của cô. Cùng thời điểm, Rosé lại chọn im lặng để tập trung làm nhạc và tìm hướng đi mới. Chính sự khác biệt nhịp độ và chiến lược khiến giai đoạn solo này không còn là cuộc đua đơn giản, mà là bài kiểm tra xem mỗi mảnh BLACKPINK muốn trở thành nghệ sĩ như thế nào.
Jennie Fallen Angel: nhạc số không bùng nổ nhưng là bước đi dám rời vùng an toàn
Jennie mở màn chuỗi solo bằng EP kỹ thuật số "Fallen Angel" với ba ca khúc HEAVEN, Less than a Lover và Fallen Angel. Về concept, sản phẩm mang màu sắc thơ mộng, ma mị, táo bạo – đúng kiểu Jennie khi muốn kể câu chuyện nữ anh hùng sa ngã nhưng vẫn chủ động. Tuy vậy, hiệu suất chart cho thấy một thực tế bớt hào nhoáng hơn kỳ vọng. HEAVEN và Less than a Lover lần lượt debut ở #150 và #196 trên Spotify Global với hơn 1,31 triệu và 1,2 triệu lượt nghe, trong khi ca khúc chủ đề Fallen Angel thậm chí không xuất hiện trên bảng xếp hạng này trong 24 giờ đầu. Ở Hàn Quốc, Fallen Angel mở màn tại #17 Bugs, #48 Melon và #135 Genie – con số khiêm tốn nếu đặt cạnh những gì Jennie từng làm được với Ruby. Ngược lại, mặt hình ảnh lại "ăn điểm" rõ rệt khi MV Fallen Angel thuộc nhóm MV solo K-pop có lượng xem mở màn cao nhất năm trên YouTube, còn EP đứng đầu Worldwide iTunes Album Chart và đạt thứ hạng cao tại các nền tảng âm nhạc lớn của Trung Quốc. Câu chuyện Fallen Angel vì thế là lời nhắc rằng K-pop chart performance ngày nay phân hóa mạnh: nhạc số có thể chậm, trong khi hình ảnh và sức hút quốc tế vẫn đủ mạnh để giữ Jennie ở vị thế "it-girl" toàn cầu.
Lisa SaWaDiKa: cú nổ toàn diện và kỷ lục mới cho nghệ sĩ solo K-pop
Nếu Jennie chọn hướng đi nghệ sĩ với Fallen Angel, Lisa lại dùng SaWaDiKa để chứng minh sức mạnh idol toàn cầu. Ca khúc mang đậm màu sắc quê hương Thái Lan với hình ảnh Muay Thai, xe tuk-tuk, ga Hua Lamphong… khiến MV trở thành một tấm bưu thiếp âm nhạc đầy màu sắc. Về hiệu suất, SaWaDiKa gần như là mẫu mực cho một cú trở lại solo tối ưu: MV đạt 70,8 triệu lượt xem sau 24 giờ, vào nhóm những MV solo K-pop có lượt xem cao nhất năm trên YouTube. Sau hơn hai ngày, MV cán mốc 100 triệu lượt xem và trở thành MV đạt 100 triệu view nhanh nhất năm, đồng thời là MV có tốc độ đạt 100 triệu view nhanh thứ hai đối với một nghệ sĩ solo K-pop – chỉ sau chính LALISA của Lisa. Trên Spotify Global, SaWaDiKa debut ở vị trí #13 với khoảng 2,7 triệu lượt nghe, được ghi nhận là màn debut Spotify lớn nhất năm của một nghệ sĩ solo K-pop. Đây là kiểu K-pop chart performance hiếm có: lượt xem YouTube tăng nhanh, lượt nghe Spotify cao, cả hình ảnh lẫn nhạc số đều "đồng pha". Nó cho thấy Lisa đang nắm trong tay công thức cân bằng giữa bản sắc cá nhân, tự hào dân tộc và khả năng chinh phục thị trường quốc tế – thứ mà nhiều nghệ sĩ solo K-pop khác vẫn phải tìm kiếm.
Jisoo Click single: xuất phát chậm trên YouTube nhưng giữ lợi thế nội địa
Khác với nhịp bùng nổ của SaWaDiKa, Jisoo chọn hướng "chậm mà chắc" với Click – đĩa đơn solo đầu tiên sau gần một năm kể từ Eyes Closed, ca khúc hợp tác với Zayn phát hành tháng 10 năm ngoái. Theo công bố vào ngày 25/8, Click sẽ lên kệ ngày 4/9 và là ca khúc mở đường cho full album solo đầu tay của Jisoo. MV Click mất khoảng 1 giờ 46 phút để đạt 1 triệu lượt xem và chạm mốc 13 triệu lượt xem sau 24 giờ – con số khiêm tốn nếu đặt cạnh Lisa, nhưng vẫn cho thấy tốc độ tăng view ổn định. Điểm đáng nói là Click lại có lợi thế rõ ràng tại Hàn Quốc khi nhanh chóng xuất hiện trên các bảng xếp hạng nhạc số như Melon, Genie và Bugs. Đó là sự tiếp nối logic từ EP Amortage trước đó, vốn từng đứng đầu bảng xếp hạng album iTunes tại 45 quốc gia và vùng lãnh thổ: Jisoo không cần hiệu ứng "đại bùng nổ" trong 24 giờ đầu, mà ưu tiên xây dựng sức hút ổn định, đặc biệt ở thị trường nội địa – nơi cô vẫn là "visual" được công chúng đại chúng ưa chuộng. Việc Click ra mắt cách SaWaDiKa đúng 4 tiếng vô tình biến hai sản phẩm thành một cặp đối chiếu thú vị: Lisa thống trị YouTube toàn cầu, còn Jisoo giữ thế mạnh tại Hàn.
Từ Jennie, Lisa, Jisoo đến Rosé: cuộc đua solo và câu hỏi về tương lai BLACKPINK
Khi Jennie, Lisa và Jisoo cùng trở lại, người hâm mộ không tránh khỏi việc đặt thành tích cạnh nhau. Nhưng nếu nhìn kỹ, đây không phải là cuộc chạy đua "ai hơn ai" mà là ba chiến lược song song: Jennie chấp nhận một K-pop chart performance ít hào nhoáng để đổi lấy tự do nghệ sĩ; Lisa dùng SaWaDiKa để củng cố hình ảnh ngôi sao toàn cầu có bản sắc; Jisoo duy trì vị thế ổn định ở thị trường nội địa và mở đường cho full album solo. Giữa tất cả, Rosé là nhân tố im ắng: cô không có MV hay ca khúc mới, chưa công bố ngày phát hành, và trạng thái này được fan hài hước gói gọn bằng meme "404 Not Found". Trong cuộc phỏng vấn gần đây, Rosé cho biết mình đang tập trung làm nhạc, khám phá bản thân và xem việc làm album như quá trình "đào sâu vào chính mình và lưu lại một giai đoạn trong đời". Từ đó, có thể thấy giai đoạn BLACKPINK solo releases là vòng thử nghiệm lớn: mỗi người đang âm thầm xác định mình thuộc kiểu nghệ sĩ nào. Kết luận rõ nhất lúc này không nằm ở thứ hạng chart, mà ở việc BLACKPINK đã chuyển từ một nhóm "bốn mảnh, một thương hiệu" sang bốn cá tính âm nhạc đang đi trên những đường ray riêng – và fan sẽ phải quen với việc đo thành tích bằng nhiều thước đo hơn là lượt view trong 24 giờ đầu.
