Khi căn bếp thành “sân khấu” mới của sao Việt
Xu hướng sao Việt nấu ăn tại nhà là việc người nổi tiếng chuyển căn bếp và những ngóc ngách đời sống gia đình thành không gian giải trí, sáng tạo nội dung và xây dựng hình ảnh gần gũi, qua đó dùng các video nấu ăn, cắm hoa và trang trí tổ ấm để kết nối sâu hơn với người hâm mộ thay vì chỉ xuất hiện trên thảm đỏ hay sân khấu. Đây không còn là vài clip cho vui, mà đang dần định hình lại cách họ kể câu chuyện lối sống, tiêu dùng và giá trị gia đình. Nó cũng lý giải vì sao đầu tư dụng cụ bếp cao cấp giờ không chỉ là chơi sang mà là một chiến lược nội dung nấu ăn, nơi mỗi chiếc nồi, chiếc dao đều có nhiệm vụ xuất hiện trước máy quay.
Ở trung tâm của làn sóng này là hình ảnh những căn bếp sáng sủa, đầy ắp nồi niêu xinh xắn và bình hoa được chăm chút kỹ. Thay cho các MV tiền tỷ hay show truyền hình, người hâm mộ giờ ngồi xem sao Việt nấu ăn tại nhà, cắm một bình hoa, dọn bữa cơm. Bề ngoài là chuyện nội trợ, nhưng bên dưới là cuộc chơi hình ảnh mới: ai kể câu chuyện đời sống tinh tế hơn, chân thật hơn, người đó thắng trong cuộc đua giữ chân khán giả trên mạng xã hội.
Ngọc Loan: Từ bình hoa đến “người thầy” trong căn bếp
Ngọc Loan là ví dụ rõ nhất cho kiểu sao Việt nấu ăn và cắm hoa như một dạng chia sẻ lối sống, chứ không phải khoe đồ hiệu. Người theo dõi quen với hình ảnh cô dành hàng giờ trong căn bếp hoặc bên những bình hoa tươi, với nội dung xoay quanh nấu một bữa cơm ngon, trang trí nhà cửa hay cắm hoa để góc phòng thêm sức sống. Cảm giác “ở nhà với Loan” khiến người xem thấy mình cũng có thể đẹp lên từ những việc nhỏ, thay vì chạy theo những cuộc chơi xa hoa.
Điểm đáng nói là cách cô tương tác: chăm đọc bình luận và biến yêu cầu của người xem thành video mới. Khi một tài khoản đề nghị bình hoa tone xanh nước biển, cô lập tức cắm bình hoa trái tim đúng yêu cầu và đăng lên TikTok. Việc đứng phía sau để cắm hoa – chi tiết làm nhiều người thắc mắc – lại được một thợ hoa chuyên nghiệp giải thích là kỹ thuật thường thấy của người được đào tạo bài bản. Ở đây, căn bếp và góc cắm hoa không chỉ là bối cảnh mà là lớp học nhỏ, nơi sao và fan cùng nhau “lên tay” thẩm mỹ.
Lona Kiều Loan: Chi hàng chục triệu cho bộ nồi – đầu tư cho nội dung hay hình ảnh?
Nếu Ngọc Loan tạo dấu ấn bằng sự khéo léo và tương tác, thì Lona Kiều Loan gây chú ý bằng mức độ đầu tư dụng cụ bếp. Cô vừa chi cả chục triệu để sắm bộ nồi nấu nướng, đồng thời thừa nhận đang trong giai đoạn “mê ở nhà bếp hơn đi ra ngoài”. Việc công khai “nạp chiến mã cho căn bếp” trên trang cá nhân không chỉ là khoe đồ gia dụng mới, mà là lời tuyên bố sẽ bước hẳn vào đường đua nội dung nấu ăn.
Bộ sáu nồi với gam xanh, hồng ngọt ngào đều là các món “đắt xắt ra miếng”, nhiều sản phẩm đến từ thương hiệu đồ gia dụng cao cấp của Pháp, nổi tiếng với nồi gang tráng men bền và nằm ở phân khúc đắt đỏ. Một chiếc nồi gang hình bí ngô màu xanh có giá gần 14 triệu đồng, quánh gang màu hồng với núm hình gấu khoảng 5 triệu đồng, còn mẫu nồi gang màu xanh có nắp tạo hình hoa khoảng 11 triệu đồng. Bộ sưu tập này không chỉ phục vụ nấu ăn tại nhà, mà còn là đạo cụ đẹp mắt chuẩn bị cho các series vào bếp được dự đoán sẽ “lên sóng” trong thời gian tới.
Dụng cụ bếp cao cấp: Đạo cụ nội dung và đường dây kết nối fan
Điểm chung của những căn bếp được người nổi tiếng chia sẻ là sự xuất hiện dày đặc của dụng cụ bếp cao cấp. Với Lona Kiều Loan, bộ nồi niêu nhiều màu sắc dễ thương rõ ràng được chọn để “lên hình” chứ không đơn thuần vì công năng. Với Ngọc Loan, bình hoa, ly, đĩa và bàn ăn sắp xếp chỉn chu trở thành nền cho những video nấu ăn và cắm hoa, nơi khán giả vừa ngắm, vừa học được cách phối màu, chọn bình, sắp cành hoa sao cho cân đối. Những vật dụng này là ngôn ngữ hình ảnh: càng đẹp, càng kể chuyện tốt, càng tăng khả năng giữ chân người xem.
Ở chiều ngược lại, chính khán giả góp phần định hình nội dung nấu ăn và cắm hoa. Khi một bình luận đề nghị tông màu cụ thể cho bình hoa, nội dung mới lập tức ra đời. Khi Lona hé lộ “lô đồ gia dụng khác đang trên đường về”, người hâm mộ mặc định chờ đón series nấu nướng tiếp theo. Có thể nói: “Khi sao Việt đầu tư dụng cụ bếp cao cấp, họ không chỉ mua đồ dùng, mà đang mua thêm kịch bản, bối cảnh và điểm chạm cảm xúc với người hâm mộ”.
Từ thói quen nấu ăn tại nhà đến chiến lược xây dựng hình ảnh
Việc sao Việt nấu ăn tại nhà và chăm chút bếp núc nhìn qua tưởng là xu hướng dễ thương, nhưng thực chất phản ánh thay đổi trong cách họ làm nghề. Xuất hiện trong căn bếp riêng, với nồi niêu, bình hoa, bữa cơm gia đình, họ tạm gác hình ảnh xa cách để thành người bạn hướng dẫn, người chị chia sẻ bí quyết sống tinh tế. Đó là lý do nội dung nấu ăn, cắm hoa của Ngọc Loan thu hút nhiều người muốn học cách sắp xếp, phối màu hơn là chỉ nhìn thành phẩm.
Về phía các Á hậu như Lona Kiều Loan, bếp nhà với view đẹp, dụng cụ đồng bộ, nồi gang cao cấp là “phim trường” hoàn hảo để mở rộng sang mảng lifestyle, sau loạt clip cắm hoa. Khi “ngày Lona Kiều Loan chính thức lên sóng series vào bếp cũng không còn xa”, khán giả không chỉ chờ món mới mà còn chờ xem một hình ảnh khác, đời hơn, gần hơn của người đẹp. Căn bếp vì thế không còn ở sau cánh gà, mà bước lên thành trung tâm chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân của sao Việt.
