Từ 3% lên 66%: khi video ngắn AI tạo trở thành chuẩn mới
Bùng nổ video ngắn AI tạo là hiện tượng nội dung do AI sinh tạo chiếm tỷ trọng ngày càng lớn trong phim ngắn dọc, khi tỷ lệ phim được tạo bằng AI tăng từ 3% lên 66% chỉ trong ba quý, kéo theo sự thay đổi sâu sắc về cách sản xuất, phân phối và tiêu thụ nội dung số trên các nền tảng lớn. Đây không còn là một thử nghiệm công nghệ, mà là một cuộc chuyển dịch quyền lực trong ngành sáng tạo. Theo một báo cáo, 2/3 số phim ngắn dọc phát hành ngoài Trung Quốc trong quý 3 trên 20 nền tảng hàng đầu được tạo bằng AI, so với 3% ở quý 1 và 28% ở quý 2. Con số này cho thấy nội dung do AI tạo đã vượt qua ngưỡng thử nghiệm để trở thành chuẩn sản xuất mới. Câu hỏi không còn là “AI có làm được không”, mà là “con người còn giữ được vai trò gì trong cuộc chơi này”.
2 tỉ giờ xem và cuộc tái định nghĩa khán giả
Sự bùng nổ nội dung AI không diễn ra trong chân không; nó được nuôi dưỡng bởi hành vi khán giả. Dữ liệu từ các ứng dụng được theo dõi cho thấy người xem đã tạo ra 63 tỉ lượt xem phim ngắn và tổng cộng 2 tỉ giờ xem trong quý 3 trên 20 nền tảng hàng đầu ngoài Trung Quốc. Khi khán giả dành hàng tỉ giờ cho phim ngắn dọc, họ vô tình trở thành “bộ máy huấn luyện” cho xu hướng video AI: thuật toán ưu tiên nội dung giữ chân tốt, và nội dung AI có thể được tối ưu liên tục để đáp ứng điều đó. Danh sách 5 phim có tổng thời lượng xem cao nhất chỉ có một tác phẩm người đóng, trong khi phần còn lại là phim do AI tạo. Điều này cho thấy khán giả không còn phân biệt rạch ròi giữa nội dung do AI tạo và nội dung con người, miễn là câu chuyện đủ cuốn hút. Nhưng chính sự chấp nhận dễ dàng này đặt ra rủi ro: chúng ta đang trao quyền định hình thẩm mỹ và cảm xúc cho thuật toán, hơn là cho trải nghiệm người thật.
Quảng cáo phim ngắn: AI trở thành động cơ tăng trưởng chính
Trong nửa đầu năm, nội dung AI sinh tạo đã trở thành xu hướng quảng cáo chính của thị trường phim ngắn toàn cầu. Số lượng nhà quảng cáo tăng từ khoảng 940 vào năm 2024 lên hơn 2.900 vào năm 2025, và đạt 3.928 trong nửa đầu năm, với khả năng vượt 4.500 vào cuối năm. Cùng lúc, số chất liệu quảng cáo trung bình trên mỗi nhà quảng cáo đã lên tới 12,5 nghìn, báo hiệu một cuộc chạy đua sản xuất nội dung khổng lồ. Các đơn vị dẫn dắt mở rộng sản xuất bằng công cụ AI sinh tạo, trong khi nhà quảng cáo nhỏ bị đẩy vào thế bất lợi vì ngưỡng chất liệu cao và chi phí thu hút người dùng tăng. Hoạt động quảng cáo hàng tháng cho phim ngắn người đóng do AI tạo sinh tăng từ 1.479 lên 11.962 chỉ trong sáu tháng, còn tỷ lệ phim ngắn AI mới được quảng cáo đạt hơn 70% vào tháng 7. Trong bối cảnh đó, quảng cáo phim ngắn không còn là sân chơi của ý tưởng độc đáo, mà là cuộc chiến tốc độ cung cấp và khả năng lặp nội dung bằng máy.
Cơ hội và rủi ro: sáng tạo con người đứng ở đâu?
AI mang lại chu kỳ sản xuất ngắn hơn, khả năng lặp nhanh và phản ứng tức thời với nhu cầu thị trường, biến nội dung do AI tạo từ thử nghiệm thành nguồn tăng trưởng đáng kể. Nhưng cái giá phải trả là gì? Người lao động trong ngành phim ngắn dọc đã lên tiếng về việc cơ hội việc làm giảm và AI được dùng thiếu minh bạch trong công việc của họ. Khi cạnh tranh sáng tạo ngày càng gay gắt giữa nội dung con người và AI, lợi thế của người thật nằm ở chiều sâu cảm xúc và sự tin cậy dài hạn. Dù phim ngắn AI đang chiếm đa số trên bảng xếp hạng, dữ liệu ban đầu cho thấy thị trường Trung Quốc bắt đầu có xu hướng “quay trở lại với phim người đóng”, và khán giả có thể dành sự quan tâm bền vững hơn cho các bộ phim có diễn viên người thật. Kết luận rõ ràng: hiệu quả phim ngắn phải được đo bằng khả năng tạo ra người dùng gắn kết và được giữ chân, không chỉ bằng chi phí cài đặt hay số lượng chất liệu. Nếu con người tập trung vào chất lượng và trải nghiệm, thay vì cố bắt kịp tốc độ của máy, sáng tạo con người vẫn còn cơ hội dẫn dắt cuộc chơi.
