Làn sóng phim Hàn Quốc rating cao: sức hút bắt đầu từ sự đa dạng
Làn sóng phim Hàn Quốc rating cao là hiện tượng khi các chương trình truyền hình Hàn từ giải trí đến phim drama lãng mạn đồng loạt đạt tỷ suất người xem ấn tượng, cho thấy nội dung đa dạng vẫn có thể chinh phục nhiều nhóm khán giả khác nhau, đồng thời phản ánh sự dịch chuyển ưu tiên từ con số hộ gia đình sang sức hút thực sự trong đời sống khán giả trẻ. Không còn là cuộc chơi của vài siêu phẩm đơn lẻ, thị trường Hàn đang xây dựng hệ sinh thái nội dung phong phú, nơi mỗi khung giờ đều có chương trình truyền hình Hàn đủ sức cạnh tranh. Điều đáng nói là tỷ suất người xem Hàn Quốc cao không chỉ nằm ở những cú twist kịch bản, mà còn ở khả năng chạm đến trải nghiệm thường ngày: tiếng cười nơi tiệm bánh gạo, áp lực của "con gái cả kiểu Hàn" hay những rung động lãng mạn gắn với thực tế kinh tế – xã hội. Khi khán giả nhìn thấy chính mình trong từng lát cắt đời sống ấy, họ không rời màn hình mà còn kéo thêm người thân cùng xem.
‘Woo-ju Tteok-jip’: PD Na giữ vững ngôi vương 20–49 bằng đời sống thường ngày
Trong phân khúc người xem 20–49 tuổi, ‘Woo-ju Tteok-jip’ là minh chứng rõ ràng rằng khán giả trẻ muốn thấy đời sống thật hơn là những câu chuyện “vĩ mô” xa rời thực tế. Chương trình giải trí này của PD Na Yeong-seok giữ vị trí số 1 về tỷ suất người xem 2049 trong cùng khung giờ suốt 5 tuần liên tiếp, vượt mặt cả chương trình lâu năm của đối thủ. Tập 5 phát sóng ngày 28 vừa qua ghi nhận 2,8% rating toàn quốc, tăng 0,2% so với tuần trước, với đỉnh điểm lên tới 3,5% trong cùng tập; trong khi đó, chương trình cạnh tranh trực tiếp chỉ dừng ở 2,1% cùng khung giờ. Con số không quá “khủng” ở mức hộ gia đình, nhưng nếu nhìn vào nhóm 20–49 – nhóm khách hàng trọng tâm của các đài – đây là chiến thắng mang tính chiến lược. Ở thời điểm lựa chọn xem theo cá nhân trên nền tảng số lên ngôi, việc một format quan sát đời sống như ‘Woo-ju Tteok-jip’ vẫn giữ khán giả trước màn hình TV nghĩa là nó đã tìm đúng “tần số” của thế hệ trẻ: mối quan hệ giữa các nhân vật, những sai sót trong căn bếp, các quyết định ngẫu hứng trong vận hành tiệm bánh gạo, tất cả tạo nên cảm giác như đang xem nhóm bạn mình làm ăn cùng nhau chứ không phải một chương trình truyền hình được sắp đặt.
Từ Goheung đến Seoul: giải trí Hàn mở rộng “vũ trụ nội dung” theo cách rất đời
Điểm đáng bàn ở ‘Woo-ju Tteok-jip’ là cách chương trình biến tiến trình kinh doanh tiệm bánh gạo thành câu chuyện phát triển nội dung. Khi công việc tại Goheung gần đi đến hồi kết, khán giả chứng kiến ngày làm việc gần như cuối cùng của nhóm Jirak-i-deul – Lee Eun Ji, Mimi, Lee Young Ji và An Yu Jin – trong tập 5 trên TVN. Ngay thời khắc họ vừa hoàn thành mẻ bánh và chuẩn bị ra ngoài, tin nhắn từ trụ sở cho biết chi nhánh thứ hai tại Seoul sắp khai trương. Đó không chỉ là bước ngoặt kịch tính, mà là lời khẳng định: format này còn rất nhiều đất diễn. Từ những món ăn ngẫu hứng như ‘Goguryeo Ramyeon’ khi Lee Young Ji không nhớ nổi công thức, đến việc Lee Eun Ji quyết định biến món đó thành thực đơn miễn phí để cứu tình thế, chương trình cho thấy nội dung giải trí Hàn hiện đại không ngại biến “lỗi” thành điểm nhấn. Khán giả trẻ, vốn đã chán sự hoàn hảo bóng bẩy, lại thích cảm giác xem thần tượng xoay xở trong hỗn loạn nhà bếp, phản ánh chính cảm giác loay hoay trong cuộc sống của họ. Thành công của ‘Woo-ju Tteok-jip’ vì vậy là lời cảnh báo với các format cũ kỹ: nếu không chấp nhận sự vụng về và những tình huống bất ngờ, bạn sẽ bị bỏ lại.
‘Love Is Coming’: phim drama Hàn mới chứng minh công thức gia đình – lãng mạn vẫn hiệu quả
Ở mặt trận phim drama Hàn mới, ‘Love Is Coming’ trên KBS2 lại kể một câu chuyện thành công khác: khán giả vẫn cần những phim gia đình – lãng mạn, miễn là chúng cập nhật được tư duy thời đại. Bộ phim khởi đầu với tỷ suất người xem 11,7% và sau 12 tập đã tăng lên 17,0% toàn quốc, trở thành chương trình có rating cao nhất trong ngày phát sóng đó. Sự tăng hơn 5 điểm phần trăm cho thấy khán giả không chỉ “thử xem rồi bỏ”, mà gắn bó ngày càng chặt, điều hiếm thấy trong thị trường đang bị bội thực nội dung ngắn, gây sốc. Trọng tâm của sức hút này là mối quan hệ giữa Han Gyu-rim và Kim Mu-jin. Han Gyu-rim, do Ahn Hee-yeon thủ vai, là hình ảnh “con gái cả kiểu Hàn” gác lại ước mơ, làm đủ việc bán thời gian để nuôi gia đình, nhưng sự hy sinh bị coi là hiển nhiên. Khi cô tuyên bố thoát khỏi vai trò đó, yêu cầu các thành viên tự chuẩn bị cho cuộc sống riêng trong một thời hạn nhất định, khán giả lập tức ủng hộ vì thấy đây là cú phản kháng đại diện cho thế hệ đang mệt mỏi vì gánh nặng chăm sóc gia đình. Theo Nielsen Korea, tập 12 – tập chứa cảnh tuyên bố độc lập này – đạt mức 17,0% rating toàn quốc, một số liệu đủ để trích dẫn như câu chuyện thời đại hơn là chỉ là thành tích của riêng bộ phim.
Khi drama và giải trí cùng dẫn đầu: thị trường Hàn đang thắng bằng chiều sâu đời sống
Nhìn song song ‘Woo-ju Tteok-jip’ và ‘Love Is Coming’, có thể thấy sức hút của chương trình truyền hình Hàn hiện nay nằm ở việc “đặt đời sống lên màn ảnh” theo nhiều góc độ. Một bên là tiệm bánh gạo với những câu chuyện lao động ở vùng quê rồi mở rộng lên Seoul, một bên là gia đình với con gái cả muốn thoát khỏi gánh nặng phụ dưỡng, cùng mối tình giữa người đàn ông có điều kiện kinh tế, xã hội tốt và người phụ nữ phải kìm nén khát vọng cá nhân để sinh tồn. Gần đây, thị trường phim truyền hình trong nước nổi lên các tác phẩm nhịp độ ngắn, kích thích mạnh về thể loại; nhưng phim cuối tuần của KBS lại duy trì động lực xem dài hạn qua mâu thuẫn, hòa giải giữa các thành viên và xung đột giá trị giữa các thế hệ. Trong khi đó, PD Na tiếp tục biến format quan sát đời sống thành “vũ trụ” nội dung mới, có thể nới rộng từ Goheung đến Seoul. Kết luận ở thời điểm này khá rõ: phim Hàn Quốc rating cao không phải nhờ một chiêu trò chung, mà nhờ biết tôn trọng đa dạng nhu cầu khán giả – người thích cười với sai sót trong bếp sẽ chọn ‘Woo-ju Tteok-jip’; người cần được an ủi trước áp lực gia đình sẽ tìm đến ‘Love Is Coming’. Nếu các nhà sản xuất tiếp tục khai thác chiều sâu đời sống thay vì chạy theo công thức gây sốc ngắn hạn, làn sóng Hallyu trên màn ảnh nhỏ sẽ còn dài hơi hơn nhiều so với những trào lưu nội dung chóng tàn.
