Từ một thị trường thử nghiệm đến trụ cột chiến lược của Netflix
Nội dung Hàn Quốc Netflix là kết quả của chiến lược đầu tư dài hạn vào hệ sinh thái sáng tạo tại Hàn Quốc, nơi nền tảng này hợp tác với hàng chục hãng sản xuất, nuôi dưỡng nhà làm phim mới và đưa phim, series Hàn Quốc trở thành lựa chọn quen thuộc của phần lớn người dùng toàn cầu trong kỷ nguyên K-content streaming toàn cầu.
Điểm mấu chốt của câu chuyện không phải là vài cú hit như Trò chơi con mực, mà là một chiến lược nội dung Netflix kiên trì, có hệ thống. Nhân dịp kỷ niệm 10 năm hoạt động dịch vụ tại Hàn Quốc, nền tảng này công bố trang web “Netflix và Hàn Quốc trong 10 năm” để tổng kết hành trình đồng hành cùng ngành sáng tạo địa phương. Theo chính Netflix, trong giai đoạn 2016–2025 họ đã hợp tác với hơn 80 công ty sản xuất trong nước để sản xuất hoặc đồng sản xuất hơn 200 nội dung Hàn Quốc. Đây không còn là thử nghiệm, mà là một trụ cột chiến lược định hình lại vị thế quốc tế của nền tảng.
Quy mô hợp tác: 80 hãng sản xuất, 200+ tác phẩm và hàng vạn nhân sự
Nếu muốn hiểu vì sao phim Hàn Quốc Netflix phủ sóng khắp bảng xếp hạng, phải nhìn vào quy mô sản xuất. Netflix cho biết họ đã hợp tác với khoảng hơn 80 công ty sản xuất trong nước và sản xuất hoặc đồng sản xuất hơn 200 tác phẩm Hàn Quốc từ khi bắt đầu dịch vụ tại Hàn Quốc năm 2016 cho đến năm 2025. Con số này cho thấy đây là một chuỗi cung ứng nội dung hoàn chỉnh, chứ không chỉ là vài dự án lẻ tẻ.
Đằng sau mỗi tựa phim là cả một đội quân nhân sự: hơn 25.000 diễn viên chính và nhân viên sản xuất, cùng hơn 70.000 diễn viên phụ và lao động thời vụ đã tham gia vào các dự án này. Hoạt động ghi hình diễn ra tại hơn 100 thành phố và địa phương trên khắp Hàn Quốc. Điều đó có nghĩa là Netflix không chỉ mua bản quyền, mà bơm năng lượng trực tiếp vào hạ tầng sản xuất địa phương, từ trường quay, hậu kỳ cho đến kỹ thuật hình ảnh HDR và âm thanh, giúp chuẩn kỹ thuật tại Hàn Quốc tiến gần tiêu chuẩn thế giới.
80% người dùng toàn cầu từng xem nội dung Hàn: cú bứt phá K-content
Thành quả rõ nhất của chiến lược này nằm ở phía khán giả. Netflix cho biết khoảng 80% thành viên toàn cầu của nền tảng đã từng xem nội dung Hàn Quốc. Khi một thể loại từng bị xem là “ngách” trở thành trải nghiệm chung của đa số người dùng, đó là dấu mốc thay đổi cán cân văn hóa trong K-content streaming toàn cầu.
Kể từ khi hệ thống Global Top 10 được áp dụng vào năm 2021, đã có hơn 200 tác phẩm Hàn Quốc góp mặt trong bảng xếp hạng này. Điều này cho thấy nội dung Hàn Quốc Netflix không chỉ sống nhờ một vài siêu phẩm, mà là cả một dải dài phim, series, show giải trí liên tục leo top. Việc nền tảng cung cấp thuyết minh hình ảnh và phụ đề dành cho người khiếm thính giúp những nội dung này tiếp cận rộng hơn, tác động trực tiếp đến thói quen xem của người dùng ở mức rất đời thường: từ cách họ bật phụ đề, chọn ngôn ngữ, đến việc thử một bộ phim Hàn thay vì quay lại các lựa chọn Hollywood quen thuộc.
Chiến lược nuôi dưỡng nhà sáng tạo mới và mở rộng biên độ câu chuyện
Một trong những điểm táo bạo nhất trong chiến lược nội dung Netflix tại Hàn Quốc là ưu tiên cho gương mặt mới. Trong ba năm gần đây, ít nhất 1 trong 3 bộ phim hoặc series gốc Hàn Quốc trên nền tảng là tác phẩm của đạo diễn hoặc biên kịch tân binh. Đây là lựa chọn đi ngược logic an toàn của truyền hình truyền thống, vốn thường bám vào tên tuổi quen thuộc.
Nhờ đó, các nhà sáng tạo Hàn Quốc có thể tiếp cận chủ đề và hình thức biểu đạt đa dạng hơn, thay vì chỉ làm “những câu chuyện mà càng nhiều người càng tốt có thể xem”. Các nhà sản xuất nhấn mạnh rằng điều quan trọng không phải là chi tiêu nhiều ngân sách, mà là nếu có ý tưởng tốt thì sẽ được đầu tư, và sự khác biệt đến từ việc liên tục đầu tư và phát triển. Song song, Netflix đã cung cấp cơ hội đào tạo cho hơn 6.500 người thông qua các chương trình trong nước giai đoạn 2021–2025, coi đầu tư vào nhân tài là động lực cho 10 năm tiếp theo của hệ sinh thái sáng tạo Hàn Quốc.
Kết luận: K-content đã thành hạ tầng, không còn là trào lưu
Nhìn lại Netflix 10 năm Hàn Quốc, có thể thấy K-content trên nền tảng này đã đi từ “làn sóng” thành “hạ tầng”. Trang web kỷ niệm “10 năm Netflix và Hàn Quốc” không chỉ là một chiến dịch PR, mà là bản đồ cho thấy cách một nền tảng streaming toàn cầu gắn chặt với hệ sinh thái sáng tạo địa phương, từ sản xuất, bản địa hóa đến đào tạo nhân lực.
Khi khoảng 80% thành viên toàn cầu đã từng xem nội dung Hàn Quốc và hơn 200 tác phẩm Hàn liên tục xuất hiện trong Global Top 10, K-content không còn là “gia vị” mà trở thành phần bắt buộc trong thực đơn nội dung của Netflix. Điều này đặt ra chuẩn mới cho mọi nền tảng: muốn cạnh tranh, không thể chỉ mua vài phim Hàn ăn khách, mà phải xây cả một hệ sinh thái như cách Netflix đã làm với phim Hàn Quốc Netflix – nơi nhà sáng tạo mới có đất thử nghiệm, kỹ thuật được nâng chuẩn, và khán giả toàn cầu được kéo vào những câu chuyện mang bản sắc Hàn nhưng có sức cộng hưởng phổ quát.
