Jin BTS – từ đại sứ Gucci đến biểu tượng ‘chiến dịch hàng bán hết’
Chiến dịch Gucci Primavera với sự tham gia của Jin BTS là một hoạt động quảng bá thời trang cao cấp lấy cảm hứng từ mùa xuân, tình yêu và sự tái sinh, trong đó hình ảnh của Jin đã tạo nên hiệu ứng tìm kiếm, thảo luận và mua sắm toàn cầu, biến bộ sưu tập thành hiện tượng hàng bán hết ở nhiều thị trường chỉ trong thời gian ngắn.
Thông điệp quan trọng nhất ở đây không phải là một chiếc áo khoác hay một chiến dịch quảng cáo, mà là sức nặng của cái tên Jin trong bản đồ xu hướng thời trang toàn cầu. Anh không chỉ “mặc đẹp”, anh biến mọi món đồ mình chạm vào thành sản phẩm được săn lùng. Gucci công bố chiến dịch Primavera có sự tham gia của Jin vào ngày 25 tháng 8 (giờ Hàn Quốc), và ngay sau đó anh lập tức vọt lên top 1 từ khóa tìm kiếm tăng trưởng toàn cầu trên Google Trends liên quan đến chiến dịch này. Điều này cho thấy khái niệm Jin BTS thời trang giờ đã gắn chặt với cách công chúng khám phá và tiêu thụ thời trang cao cấp.
Google Trends, hashtag và trật tự mới của xu hướng thời trang toàn cầu
Việc Jin dẫn đầu từ khóa tìm kiếm tăng trưởng toàn cầu liên quan đến Gucci Primavera không phải là chiến thắng nhỏ trên bảng thống kê, mà là một tín hiệu rõ ràng: sao K-pop ảnh hưởng thời trang đang tái định nghĩa ai là người tạo xu hướng. Lượng tìm kiếm liên quan trên toàn thế giới sau khi chiến dịch được công bố đã đạt mức cao nhất, với Jin đứng trước cả các tên tuổi như Kate Moss, Johan Renck, Shawn Mendes và Tom Brady trong danh sách quan tâm.
Câu chuyện không dừng ở Google. Trong các chủ đề liên quan đến Gucci Primavera, Jin và hashtag của anh được đề cập nhiều nhất. Đây là sự nối dài của lịch sử: anh từng nhiều lần xếp hạng 1 trong số những người nổi tiếng được nhắc đến nhiều nhất trên mạng xã hội mỗi khi tham dự Fashion Week và được chọn là Best Dresser. Khi một thần tượng K-pop thống trị cả tìm kiếm lẫn mạng xã hội xoay quanh một chiến dịch thời trang, ta đang chứng kiến một trật tự mới của xu hướng thời trang toàn cầu, nơi Jin BTS thời trang không còn là niche mà trở thành dòng chính.
Áo khoác Gucci Primavera: khi một item biến thành biểu tượng ‘sold out’
Nếu Google Trends cho thấy độ nóng trên không gian số, thì chiếc áo khoác mà Jin mặc trong chiến dịch Gucci Primavera là bằng chứng vật chất cho sức mua mà anh kích hoạt. Chiếc áo khoác cao cấp này đã hết sạch mọi kích cỡ ở các nước châu Âu như Ý, Pháp, Anh, Đức trong vòng chưa đầy 24 giờ sau khi công bố. Ở Hàn Quốc và Mỹ, chỉ còn lại 2 size trong tổng số 9, tức là gần như trống kệ. Một nguồn tin ghi nhận rằng chiếc áo khoác Hanwha mà Jin mặc đã hết hàng trước khi tròn 24 giờ kể từ lúc công bố.
Điều đáng nói là đây là bộ sưu tập Primavera – tác phẩm đầu tay của Giám đốc Sáng tạo Demna tại Gucci, trong tiếng Ý nghĩa là “mùa xuân” và được giải thích là lấy cảm hứng từ sự thay đổi và tái sinh mà tình yêu mang lại. Khi Jin khoác lên mình chiếc áo khoác này, anh không chỉ diễn vai người mẫu, mà trở thành cầu nối giữa câu chuyện về tình yêu, tái sinh của thương hiệu với nhu cầu sở hữu mang tính cảm xúc của người hâm mộ. Đây là ví dụ rõ ràng nhất cho thấy một chiến dịch hàng bán hết không còn phụ thuộc thuần túy vào thiết kế, mà phụ thuộc mạnh vào gương mặt kể câu chuyện.
Từ runway đến sân khấu Chicago: ‘Vua hàng bán hết’ không chỉ thuộc về luxury
Danh hiệu ‘Vua hàng bán hết’ của Jin không được sinh ra từ phòng họp marketing, mà từ thực tế liên tiếp các sản phẩm anh mặc bị vét sạch. Sau chiếc áo khoác Gucci Primavera, đến lượt một chiếc áo phông trên sân khấu concert chứng minh sức ảnh hưởng của anh không hề giới hạn trong phạm vi luxury. Ở buổi concert Chicago đầu tiên của tour thế giới ‘ARIRANG’ tại Soldier Field ngày 28 tháng 8 (giờ Hàn Quốc), Jin mặc một chiếc áo phông trắng – xanh của thương hiệu LLEGE ở phần sau show. Kết quả: chiếc áo phông này hết hàng toàn bộ kích cỡ ở tất cả màu trên trang web chính thức.
Đây không phải là hiện tượng đơn lẻ. “Jin của BTS đã khiến áo khoác chiến dịch Gucci và thậm chí cả áo phông mặc tại concert Chicago hết hàng, thể hiện danh hiệu ‘Vua hàng bán hết’ của mình”. Khi một nghệ sĩ có thể đồng thời làm bán hết cả trang phục couture lẫn áo phông concert, chúng ta đang nhìn vào một mô hình ảnh hưởng thời trang mới: sao K-pop ảnh hưởng thời trang bằng cách xóa nhòa ranh giới giữa sàn diễn, đời thường và sân khấu.
Gucci Primavera, sức mạnh của tình yêu và tầm vóc Jin trong bản đồ thời trang
Primavera không chỉ là bộ sưu tập đầu tay của Demna tại Gucci, mà còn là phép thử cho việc một thương hiệu di sản có thể dùng ai để kể câu chuyện về tình yêu và tái sinh. Thông điệp “sức mạnh của tình yêu và sự tái sinh” chỉ thực sự chạm tới công chúng khi nó đi kèm một gương mặt có khả năng truyền cảm, và Jin rõ ràng là câu trả lời: anh dẫn đầu mọi chỉ số liên quan đến chiến dịch, từ tìm kiếm Google đến độ phủ hashtag. Bên cạnh Jin, chiến dịch còn có các gương mặt quốc tế như Kate Moss, Johan Renck, Shawn Mendes, Tom Brady, nhưng trật tự quan tâm lại xếp Jin ở vị trí số một.
Quan trọng hơn, Jin được chọn làm đại sứ toàn cầu Gucci từ tháng 8 năm 2024 và sau đó liên tục tạo ra tình trạng hết hàng sản phẩm liên quan, thậm chí khiến trang web chính thức quá tải. Những chiến dịch billboard toàn cầu – từ Seoul, Thượng Hải đến Tokyo, Melbourne, Jakarta và Singapore – có hình Jin xuất hiện dày đặc. Tất cả cho thấy: Jin BTS thời trang không còn là label fan tự gắn, mà là một sự thật kinh doanh. Anh đang đứng ở giao điểm của xu hướng thời trang toàn cầu, nơi mỗi lựa chọn trang phục của anh đều có tiềm năng trở thành cú hích tiêu dùng. Và trong bối cảnh đó, Gucci Primavera chiến dịch đã chứng minh rằng khi bạn chọn đúng sao K-pop, bạn không chỉ kể một câu chuyện đẹp – bạn bán hết cả câu chuyện lẫn những gì gắn với nó.
