Từ chiến dịch Gucci Primavera đến cú nhảy vọt trên Google Trends
Chiến dịch Gucci Primavera với Jin BTS là ví dụ tiêu biểu cho việc một idol K-pop có thể bước ra khỏi khuôn khổ âm nhạc, trở thành gương mặt thời trang toàn cầu khi hình ảnh của anh vừa làm bùng nổ tìm kiếm Google Trends vừa kéo theo tình trạng hết hàng sản phẩm Gucci liên quan trên nhiều thị trường. Trong chiến dịch Gucci Primavera, Jin của BTS đã vươn lên top 1 từ khóa tìm kiếm tăng trưởng toàn cầu trên Google Trends, cho thấy mức độ quan tâm vượt xa cộng đồng fan K-pop. Thứ tự xếp hạng trong cụm từ khóa liên quan lần lượt là Jin, Kate Moss, Johan Renck, Shawn Mendes và Tom Brady. Việc một nghệ sĩ Hàn Quốc dẫn đầu trước những tên tuổi kỳ cựu phương Tây là tín hiệu rõ ràng: thời trang cao cấp đang đặt niềm tin vào sức ảnh hưởng văn hóa pop châu Á, mà Jin là ví dụ điển hình.
Áo khoác Gucci hết sạch chỉ sau 24 giờ: sức mua đến từ hình ảnh Jin
Điểm đáng nói nhất trong câu chuyện Jin BTS Gucci không chỉ là độ phủ truyền thông mà là sức mua thực tế mà hình ảnh của anh tạo ra. Chiếc áo khoác cao cấp mà Jin mặc trong chiến dịch Gucci Primavera đã rơi vào tình trạng hết hàng trên trang chính thức chỉ chưa đầy 24 giờ kể từ khi quảng cáo được công bố, một phần trong số đó hết sạch mọi kích cỡ tại các nước châu Âu như Ý, Pháp, Anh, Đức. Ở Hàn Quốc và Mỹ, chỉ còn lại 2 kích cỡ trong tổng số 9 kích cỡ. Cùng một chiếc áo trong chiến dịch được ghi nhận là "đã hết hàng trước khi 24 giờ kể từ lúc công bố kết thúc" trên quy mô toàn cầu. Đây không còn là hiện tượng fan mua sắm theo thần tượng đơn thuần, mà là ví dụ rõ ràng về việc một đại sứ thời trang K-pop có thể chuyển hóa hình ảnh thành doanh số hữu hình.
| Thị trường | Tình trạng kích cỡ | Ý nghĩa thời trang |
|---|---|---|
| Châu Âu (Ý, Pháp, Anh, Đức) | Hết toàn bộ kích cỡ | Chứng minh sức hút vượt biên giới văn hóa |
| Hàn Quốc & Mỹ | Chỉ còn 2/9 kích cỡ | Fanbase K-pop trở thành lực lượng mua sắm cao cấp |
Gucci Primavera: khi câu chuyện tình yêu gặp biểu tượng thời trang K-pop
Việc Jin xuất hiện trong chiến dịch Gucci Primavera không phải là lựa chọn ngẫu nhiên. Bộ sưu tập Primavera được giới thiệu lần đầu bởi Giám đốc Sáng tạo Gucci Demna, mang nghĩa "mùa xuân" trong tiếng Ý và lấy cảm hứng từ sự thay đổi, tái sinh mà tình yêu mang lại. Khi đặt một idol K-pop như Jin vào trung tâm câu chuyện, thương hiệu đang gửi đi thông điệp: tình yêu của người hâm mộ có thể tái sinh hình ảnh một nhà mốt, thổi sức sống mới vào di sản thời trang. Jin được xếp là nghệ sĩ được đề cập nhiều nhất trong cụm từ khóa tìm kiếm liên quan chiến dịch này, đồng thời là đại sứ toàn cầu hạng 1. Việc anh liên tục được nhắc đến như Best Dresser khi tham dự Fashion Week càng củng cố hình ảnh một biểu tượng thời trang K-pop chứ không chỉ là ca sĩ thần tượng.
Từ đại sứ toàn cầu Gucci đến biểu tượng thời trang quốc tế
Jin được chọn làm đại sứ toàn cầu Gucci từ tháng 8 năm 2024 và ngay sau đó đã gây ra tình trạng hết hàng sản phẩm liên quan, thậm chí làm sập trang web chính thức của thương hiệu. Chiến dịch Gucci Primavera chỉ là bước tiếp theo trong chuỗi bằng chứng cho thấy Jin không còn đứng trong vị thế một idol K-pop thông thường. Theo thống kê, anh nhiều lần xếp hạng 1 trong những người nổi tiếng được đề cập nhiều nhất trên mạng xã hội khi tham dự Tuần lễ Thời trang và liên tục được chọn là Best Dresser. Đồng thời, Jin và hashtag liên quan đến anh là chủ đề được nhắc đến nhiều nhất trong các cuộc trò chuyện xoay quanh chiến dịch Primavera. Sự hiện diện đó, kết hợp với hiện tượng hết hàng sản phẩm Gucci, đang thiết lập Jin như một biểu tượng thời trang quốc tế có khả năng định hình xu hướng lẫn hành vi mua sắm.
Khi Jin BTS tái định nghĩa quyền lực của idol trong ngành thời trang
Điểm mấu chốt của câu chuyện Jin BTS Gucci là sự dịch chuyển vai trò của idol: từ người mặc đẹp trên sân khấu thành nhân vật dẫn dắt cục diện thời trang và quảng cáo toàn cầu. Chiến dịch Gucci Primavera cho thấy việc Jin lên top 1 từ khóa tìm kiếm tăng trưởng toàn cầu trên Google Trends đồng thời kéo theo tình trạng hết hàng sản phẩm Gucci mà anh mặc, là minh chứng cho quyền lực thương mại gắn liền với hình ảnh K-pop. Quảng cáo chiến dịch của Jin xuất hiện tại hàng loạt địa điểm trung tâm ở Seoul, nhiều thành phố lớn tại Trung Quốc, Nhật Bản, Australia, Indonesia, Singapore, cùng với việc được đặt toàn trang trên bìa sau tạp chí thời trang Italia. Khi một gương mặt xuất thân từ nhạc pop Hàn Quốc có độ phủ như vậy, câu hỏi không còn là "liệu idol có phù hợp với thời trang cao cấp hay không", mà là "các nhà mốt sẽ thích nghi thế nào với quyền lực mới của biểu tượng thời trang K-pop".
