Apple thắng lớn giữa thời kỳ ngành smartphone lao dốc
Thị phần smartphone Apple đạt 20% trong quý II/2026, trở thành mức thị phần cao nhất từ trước đến nay của hãng trong giai đoạn tháng 4-6, trong bối cảnh iPhone thị trường toàn cầu suy giảm do khủng hoảng chip nhớ khiến sản lượng smartphone toàn ngành giảm và nhiều đối thủ buộc phải tăng giá hoặc thu hẹp danh mục sản phẩm. Đây không phải là một cột mốc mang tính tình cờ, mà là kết quả của chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp và khả năng duy trì sức hút iPhone ngay cả khi người dùng trên toàn thế giới thắt chặt chi tiêu cho thiết bị công nghệ. Theo các báo cáo nghiên cứu, lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu trong quý II/2026 giảm từ 4–11% tùy phương pháp thống kê, nhưng Apple lại tăng lượng iPhone xuất xưởng khoảng 3% so với cùng kỳ, trở thành hãng duy nhất đi ngược chiều thị trường.
Điều đáng nói là cột mốc này đến đúng lúc ngành smartphone đang ở điểm trũng trong hơn một thập kỷ. Theo các công ty nghiên cứu, sản lượng smartphone quý II/2026 giảm 11% so với cùng kỳ và chạm mức thấp nhất của một quý II kể từ năm 2013, cho thấy chu kỳ tăng trưởng smartphone 2026 đang chịu sức ép mạnh từ chi phí linh kiện leo thang và nhu cầu yếu đi. Trong khi nhiều hãng Android phải vật lộn với biên lợi nhuận, Apple chứng minh rằng chiến lược bám chặt phân khúc cao cấp và hệ sinh thái khép kín vẫn là “lá chắn” hiệu quả trước biến động kinh tế. Vấn đề không còn là liệu iPhone có thể bán tốt trong thời kỳ khó khăn hay không, mà là tại sao Apple tiếp tục mở rộng thị phần khi mọi điều kiện bên ngoài đều bất lợi.
Apple vs Samsung: cuộc đua thị phần đang đổi chiều
Nhìn vào bức tranh Apple vs Samsung thị phần, dễ thấy cuộc chơi đã trở nên cân bằng hơn, dù Samsung vẫn giữ vị trí dẫn đầu. Theo dữ liệu, Samsung nắm 22–24% thị phần smartphone toàn cầu trong quý II/2026, trong khi Apple vươn lên 20% và ghi nhận mức tăng 4 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Nói cách khác, đây là quý hiếm hoi mà Samsung tăng nhẹ nhờ điều chỉnh lịch ra mắt dòng Galaxy S, còn Apple tăng mạnh hơn về thị phần dù thị trường chung suy giảm. Câu hỏi khó dành cho Samsung không phải là “làm sao bán thêm máy”, mà là làm sao tạo ra một hệ sinh thái đủ gắn kết để bảo vệ nhóm người dùng trung thành như cách Apple đang làm với iPhone.
Trong khi đó, các nhà sản xuất Trung Quốc như Xiaomi, Oppo, Vivo lại đi theo chiều ngược lại: giảm thị phần vì thiếu linh kiện buộc họ thu hẹp danh mục và tăng giá bán. Khi phân khúc smartphone dưới 400 USD chịu tác động mạnh nhất do người dùng nhạy cảm về giá, phần thị trường “dễ tổn thương” lại là nơi những hãng này phụ thuộc nhiều. Ngược lại, Apple gần như bỏ qua cuộc chiến giá rẻ để củng cố vị thế ở nhóm cao cấp – nơi biên lợi nhuận cao và người dùng ít nhạy cảm với chi phí tăng. Cuộc đua thị phần vì thế đang dịch chuyển: không còn là ai bán nhiều máy nhất, mà là ai kiểm soát được phân khúc mang lại nhiều giá trị nhất.
iPhone 17: động cơ chính đẩy thị phần smartphone Apple lên kỷ lục
Nếu phải tìm một nhân vật chính cho cú ngược dòng của Apple, đó rõ ràng là iPhone 17. Các nhà phân tích đánh giá thế hệ iPhone 17 đã tạo nên một trong những chu kỳ nâng cấp mạnh nhất của Apple, giúp hãng tăng lượng máy xuất xưởng 3% trong bối cảnh toàn ngành giảm sản lượng. Khi phần lớn đối thủ buộc phải điều chỉnh giá vì khan hiếm linh kiện, Apple lại duy trì giá bán ổn định, biến iPhone 17 thành lựa chọn “an toàn” cho người dùng đang muốn nâng cấp nhưng không muốn chịu thêm cú sốc giá. Việc giữ được mức giá quen thuộc không chỉ là quyết định tài chính, mà là thông điệp: Apple cho khách hàng cảm giác sản phẩm cao cấp vẫn đáng tiền, dù mọi chi phí xung quanh đang leo thang.
Thành công của iPhone 17 còn chứng minh một điều ít hãng dám thừa nhận: trong phân khúc cao cấp, trải nghiệm và niềm tin quan trọng hơn thông số thuần túy. iPhone 17 xuất hiện đúng lúc người dùng thận trọng và ưu tiên thiết bị sử dụng bền bỉ, được hỗ trợ lâu dài, nằm trong hệ sinh thái có khả năng đồng bộ tốt. Apple tận dụng điều này bằng cách đẩy mạnh thông điệp về vòng đời sản phẩm dài và cập nhật phần mềm đều, khiến nhiều người chọn nâng cấp iPhone thay vì chuyển sang Android cao cấp. Chính iPhone 17 đã biến tăng trưởng smartphone 2026 của Apple thành ngoại lệ hiếm hoi, đặt hãng vào vị thế mà đối thủ buộc phải phản ứng thay vì dẫn dắt xu hướng.
Khủng hoảng chip nhớ: rủi ro lớn nhưng lại là cơ hội của Apple
Điều nghịch lý là khủng hoảng chip nhớ – nguyên nhân chính kéo iPhone thị trường toàn cầu suy giảm – lại tạo ra lợi thế cho Apple ở phân khúc cao cấp. Các báo cáo cho biết giá chip nhớ DRAM và NAND hiện cao gấp 4–5 lần so với năm trước, khiến bộ nhớ và dung lượng chiếm hơn 60% tổng chi phí nguyên vật liệu của một chiếc điện thoại. Đối với những hãng sống nhờ phân khúc giá rẻ, đây là cú đánh trực diện vào biên lợi nhuận. Họ buộc phải tăng giá, cắt tính năng hoặc thu hẹp danh mục, dẫn đến sản phẩm mất sức cạnh tranh. Apple cũng chịu áp lực chi phí nhưng có chọn lựa mà rất ít hãng có: giảm biên lợi nhuận trong ngắn hạn, sau đó tăng dần giá khi người dùng đã quen với định vị “siêu cao cấp”.
Từ quý III trở đi, Apple sẽ đối mặt rõ rệt hơn với làn sóng tăng giá linh kiện, đặt hãng trước hai lựa chọn: chấp nhận biên lợi nhuận thấp hơn hoặc chuyển một phần chi phí sang người dùng thông qua việc tăng giá iPhone. Dù là phương án nào, lợi thế của Apple nằm ở chỗ nhóm khách hàng mục tiêu của họ ít nhạy cảm với giá hơn, trong khi phần lớn thị trường dưới 400 USD lại bị tác động mạnh nhất. Nếu giá chip chỉ bắt đầu giảm từ nửa cuối năm 2027 như dự báo, smartphone khó quay lại mặt bằng giá trước năm 2025. Trong bối cảnh đó, chiến lược đẩy mạnh phân khúc cao cấp của Apple có thể tỏ ra hợp lý hơn so với việc cố gắng bảo vệ thị phần ở nhóm giá thấp, nơi cuộc chiến đã trở thành “đua ai chịu lỗ lâu hơn”.
Tương lai cuộc chơi: Apple có giữ được đà tăng trưởng sau kỷ lục?
Kỷ lục thị phần smartphone Apple trong quý II/2026 là một dấu mốc quan trọng, nhưng nó cũng mở ra bài toán khó cho hai quý cuối năm. Đây là giai đoạn iPhone mới thường giúp Apple bùng nổ doanh số, song chi phí linh kiện tăng sẽ khiến mọi dự đoán trở nên kém chắc chắn hơn. Theo các phân tích, nhu cầu ban đầu cho thế hệ iPhone mới vẫn sẽ mạnh nhờ tệp người dùng trung thành và chu kỳ nâng cấp dài. Tuy nhiên, nếu Apple phải tăng giá đáng kể để bù chi phí, tốc độ tăng trưởng sản lượng có thể bị kéo chậm sau giai đoạn mở bán, đặc biệt ở thị trường nhạy cảm về giá. Hai quý cuối năm vì thế không chỉ là cuộc thi xem ai bán được nhiều máy hơn, mà là bài kiểm tra xem người dùng còn sẵn sàng trả thêm tiền cho smartphone cao cấp đến đâu.
Nhìn rộng hơn, tăng trưởng smartphone 2026 đã cho thấy thị trường đang bước vào thời kỳ sàng lọc: phân khúc giá rẻ chịu nhiều rủi ro, phân khúc cao cấp trở thành nơi các hãng dồn lực để bảo vệ doanh thu. Trong bối cảnh đó, Apple có lợi thế rõ rệt về thương hiệu, hệ sinh thái và khả năng ứng phó với chi phí tăng bằng cách dịch chuyển giá bán mà không làm nhu cầu sụt giảm quá mạnh. Tuy nhiên, lợi thế này không phải là vô hạn. Nếu mức giá tiếp tục leo thang mà trải nghiệm không thực sự khác biệt, người dùng sẽ bắt đầu cân nhắc kỹ hơn, mở cửa cho Android cao cấp quay lại. Tóm lại, Apple đã thắng một ván lớn với iPhone 17, nhưng để giữ được ưu thế thị phần, hãng buộc phải chứng minh rằng mỗi lần tăng giá đều đi kèm giá trị vượt trội – chứ không chỉ dựa vào thương hiệu.
