Khi thương hiệu thời trang Việt biến Hồng Kông thành sàn diễn Pop Art
Chiến dịch mùa thu mới của VUNGOC&SON là một cuộc đối thoại táo bạo giữa Pop Art fashion, phong cách Hồng Kông và hình ảnh người phụ nữ thành thị hiện đại, trong đó đường phố thay thế sàn catwalk, hoa dành dành trở thành ngôn ngữ thị giác chủ đạo, còn màu sắc là tuyên ngôn nhận diện của một thương hiệu thời trang Việt không ngại phá vỡ khuôn mẫu.
Thay vì trung thành với không gian studio an toàn, VUNGOC&SON quyết định mang bộ sưu tập mùa thu ra ngay giữa nhịp sống Hồng Kông – nơi những giao lộ đông đúc, taxi đỏ, trạm tàu điện và khối kiến trúc dày đặc tạo nên phông nền sống động. Đây không chỉ là lựa chọn bối cảnh, mà là tuyên bố: thời trang Việt hoàn toàn có thể đứng ngang hàng với những đô thị thời trang sôi động nhất châu Á. Sự lựa chọn Pop Art làm cảm hứng xuyên suốt cho thấy tham vọng rõ ràng: định nghĩa lại street style Việt Nam bằng một giọng nói mạnh mẽ, sắc màu và dễ nhận diện.
Phong cách Hồng Kông: bê tông, đèn neon và nữ hoàng street style
Trong chiến dịch lần này, Hồng Kông không chỉ là bối cảnh, mà là nhân vật chính đồng hành cùng VUNGOC&SON. Đô thị thời trang sôi động với những dãy nhà đan xen giữa nét cũ và mới, taxi đỏ, xe buýt hai tầng và biển hiệu rực sáng trở thành "sân khấu mở" cho bộ ảnh street style. Giữa lớp bê tông, kính và ánh sáng ấy, fashionista Thanh Trúc Trương – giám đốc catwalk của các show diễn VUNGOC&SON – xuất hiện như một điểm nhấn thị giác, sải bước với phong cách sắc màu, độc đáo và đầy kiểm soát.
Việc lựa chọn Thanh Trúc Trương làm đại sứ cho chiến dịch là quyết định khôn ngoan. Ở cô, người xem nhìn thấy điều mà thương hiệu thời trang Việt này muốn truyền tải: người phụ nữ thành thị sắc sảo, tự tin, biến mọi góc phố thành sàn diễn của riêng mình. "Giữa bê tông, kính, biển hiệu và những dòng xe nối tiếp, khu vườn của hai nhà thiết kế xuất hiện theo một cách khác: không tĩnh tại, mà chuyển động cùng thành phố". Đó là câu trả lời thuyết phục cho câu hỏi: street style Việt Nam có thể đi xa đến đâu khi đặt mình vào mạch sống quốc tế?
Hoa dành dành Pop Art: bản sắc màu sắc của VUNGOC&SON
Điểm thông minh nhất của bộ sưu tập mùa thu này là cách VUNGOC&SON dùng một loài hoa duy nhất để xây cả thế giới thẩm mỹ. Hoa dành dành, vốn gắn với sự thanh khiết và sắc trắng tinh khôi, được hai nhà thiết kế Vũ Ngọc Tú và Đinh Trường Tùng chọn làm điểm khởi đầu cho câu chuyện sáng tạo mới. Trên nền xanh lá, sắc trắng giữ trọn vẻ thanh lịch và nữ tính; ở các phiên bản khác, hoa được phóng đại, biến đổi, tái cấu trúc theo tinh thần Pop Art với bảng màu xanh lá, hồng, đỏ, tím, vàng, xanh lam.
Sự chuyển dịch từ hoa trắng tinh khôi sang những đóa Pop Art rực rỡ là tuyên bố thẩm mỹ rõ ràng: VUNGOC&SON chọn một thứ quen thuộc để làm mới, thay vì chạy theo biểu tượng xa lạ. Màu sắc ở đây không phải yếu tố trang trí mà là DNA thương hiệu – lãng mạn nhưng không e dè, nữ tính nhưng chứa đựng nguồn năng lượng thị giác mạnh mẽ. Theo VUNGOC&SON, từ organza mong manh đến gấm jacquard giàu cấu trúc, cùng một cảm hứng hoa có thể được diễn giải bằng nhiều trạng thái khác nhau, mở rộng không gian chơi cho Pop Art fashion.
Phom dáng khai phóng và người phụ nữ biến đường phố thành runway
Nếu màu sắc là ngôn ngữ, thì phom dáng là lập luận của bộ sưu tập mùa thu. VUNGOC&SON không cố gắng chiều chuộng mọi xu hướng, mà chọn một tủ đồ có chủ đích: váy hạ eo, váy suông, đầm maxi, suit ngắn và những thiết kế rộng, nhẹ nhàng ôm lấy chuyển động cơ thể. Phom váy hạ eo tạo tỷ lệ mới cho vóc dáng; váy suông xử lý rộng rãi mang đến cảm giác tự do; đầm maxi với thân váy lớn, tầng vải nối tiếp tạo hiệu ứng chuyển động kịch tính khi người mặc bước đi.
Ở hướng ngược lại, suit mang đến nét sắc sảo đô thị: cấu trúc tailoring được làm mềm bởi những đóa dành dành phủ trên bề mặt, đặt vẻ chỉn chu cổ điển cạnh bảng màu tươi sáng. Chất liệu organza trong nhẹ, lụa mềm mại, jacquard giàu cấu trúc khiến mỗi bước di chuyển của Thanh Trúc Trương trên phố Hồng Kông như một khung hình điện ảnh. Tư duy này nói nhiều về cách thương hiệu thời trang Việt nhìn nhận street style: không phải những bộ đồ tình cờ, mà là lựa chọn có ý thức để người phụ nữ tự tin biến đường phố thành runway của bản thân.
Từ “Bản tình ca trên những con sóng” đến tham vọng thời trang đô thị châu Á
Chiến dịch tại Hồng Kông lần này không phải bước đi đơn lẻ, mà nằm trong hành trình dài của VUNGOC&SON. Thương hiệu trở lại thành phố sau show Holiday Collection “Bản tình ca trên những con sóng” (Serenade On The Waves) thành công rực rỡ vào cuối 2025. Nếu show diễn ấy là bản giao hưởng giữa thời trang và biển, thì bộ ảnh street style mùa thu đặt thời trang vào nhịp thở đô thị, thử thách khả năng thích ứng của thiết kế với đời sống thường nhật.
Điều đáng nói là VUNGOC&SON không tự giới hạn mình trong biên giới Việt Nam. Bằng cách mang Pop Art fashion và cảm hứng hoa dành dành đến một trong những đô thị thời trang sôi động nhất châu Á, thương hiệu gửi đi tín hiệu rõ ràng: thời trang Việt đủ bản lĩnh tham gia cuộc chơi hình ảnh khu vực. Đường phố Hồng Kông, với những lớp tương phản đặc trưng, trở thành phép thử khắt khe nhưng cũng là tấm gương phản chiếu tham vọng ấy. Kết luận ở đây khá rõ: khi bản sắc được xây trên nền màu sắc mạnh và câu chuyện nội tại, một thương hiệu thời trang Việt hoàn toàn có thể định nghĩa lại cách chúng ta nhìn street style trong mùa thu.
