Một sáng 4/9 định nghĩa lại BLACKPINK solo era
BLACKPINK solo era là giai đoạn các thành viên BLACKPINK ưu tiên phát hành sản phẩm cá nhân liên tiếp, với lịch trình sát nhau, phong cách âm nhạc tách biệt nhưng vẫn giữ được sự kết nối nội bộ, qua đó chuyển trọng tâm từ danh tiếng nhóm sang định danh riêng từng nghệ sĩ trong cùng một hệ sinh thái thần tượng toàn cầu. Sau các hoạt động kỷ niệm 10 năm, mỗi thành viên BLACKPINK trở lại với sự nghiệp solo, mở ra một chương mới cho nhóm trong bối cảnh K-pop ngày càng coi trọng thương hiệu cá nhân hơn. Jennie khai pháo bằng EP "Fallen Angel" vào ngày 28/08, và chỉ một tuần sau, chị cả Jisoo cùng em út Lisa đồng loạt lên lịch trở lại đường đua âm nhạc trong cùng ngày 4/9. Việc hai thành viên BLACKPINK trở lại cùng lúc không phải là một ngẫu nhiên thú vị, mà là tín hiệu cho thấy kỷ nguyên solo của nhóm đã bước vào giai đoạn cao trào: các cô gái sẵn sàng cạnh tranh thành tích của nhau trên bảng xếp hạng, nhưng vẫn cùng kéo cả thương hiệu BLACKPINK lên một tầng ý nghĩa mới. Với fan Việt, Jisoo comeback CLICK lúc 11h sáng, chỉ 4 tiếng sau khi Lisa phát hành "SaWaDiKa" lúc 7h sáng, biến cả buổi sáng thành một mini-festival mang tên BLACKPINK.
CLICK và SaWaDiKa: hai đòn công phá song song cho kỷ nguyên solo
Jisoo comeback với ca khúc "CLICK" vào ngày 4/9 sau khoảng 11 tháng vắng bóng trên đường đua âm nhạc solo. Lead single này được phát hành lúc 11h sáng (giờ Việt Nam), hoàn toàn chỉ bằng giọng hát của Jisoo, không có sự tham gia của nghệ sĩ khác. Ở phía bên kia, Lisa SaWaDiKa lên sóng lúc 7h sáng cùng ngày, trở thành đĩa đơn mở đường cho EP "Press Play" gồm 6 track, dự kiến phát hành đầy đủ vào 23/10. Sự sát sao về giờ ra mắt đồng nghĩa Jisoo và Lisa trực tiếp "đụng độ" nhau về digital, stream, và hiệu ứng truyền thông trong cùng khung thời gian. Thay vì né nhau để tối đa hóa spotlight cá nhân, họ chọn cách cùng xuất hiện, cùng tạo tiếng ồn, rồi để khán giả tự so sánh, tự đặt câu hỏi: BLACKPINK solo era sẽ được nhớ đến qua ai, và qua màu sắc âm nhạc nào? BLINK Việt vì thế trở thành nhóm khán giả hưởng lợi rõ ràng nhất, khi có thể thưởng thức trọn vẹn cả hai sản phẩm trong cùng một buổi sáng.
Concept gai góc và bí ẩn: khi hai thái cực hình ảnh giao nhau
Điểm thú vị là cả Lisa và Jisoo đều chọn concept gai góc cho lần trở lại này, nhưng mỗi người đi một hướng khác nhau để khẳng định bản sắc. Với Lisa, SaWaDiKa nối dài ADN táo bạo từng được cô định hình qua "Rockstar" và "Fxck Up The World" trong album "Alter Ego" trước đó. Những snippet đầu tiên cho thấy câu "L-Lalisa, La Diva, Sawatdee Ka, There she goes" pha trộn nhiều ngôn ngữ, chơi chữ với tên gọi, danh xưng diva cùng lời chào bằng tiếng Thái. Lisa rõ ràng muốn khắc sâu hình ảnh một ngôi sao toàn cầu xuất phát từ Thái Lan, tự tin "chào" thế giới theo cách của riêng mình. Ngược lại, Jisoo vốn gắn với hình tượng nữ tính, trong trẻo, lần này lại đánh cược với một thế giới hội chợ – rạp xiếc kỳ ảo, đầy búp bê, vòng đu quay và mô hình animatronic ma quái. Teaser CLICK khiến nhiều khán giả liên tưởng đến game kinh dị "Five Nights at Freddy’s", cho thấy Jisoo không ngại bước vào vùng thẩm mỹ tối, kỳ quái – một sự chuyển mình táo bạo nếu xem đây là phát súng mở cho album solo đầu tiên đầy tham vọng của cô.
Thái Lan: điểm giao văn hóa trong hai MV và sự khéo léo của BLACKPINK
Cả hai màn comeback lại có thêm một điểm chung rất đáng bàn: Thái Lan xuất hiện như sân khấu chung cho hành trình solo của Lisa và Jisoo. Trong hình ảnh hé lộ SaWaDiKa, người hâm mộ nhận ra xe tuk tuk, sàn đấu, găng tay Muay Thái, cùng bodysuit thiết kế riêng dựa trên phong cách đai đấu truyền thống. Dù bối cảnh quay MV chưa được xác nhận, khả năng Lisa tiếp tục gắn sản phẩm với quê hương Thái Lan là rất cao, sau hiệu ứng lớn mà cô từng tạo ra cho khu phố Chinatown ở Bangkok qua MV "Rockstar". Ở chiều Jisoo, MV CLICK được quay tại một quận thuộc khu vực Đông Bắc Bangkok, dưới tay đạo diễn gốc Hàn từng thắng Grammy Joseph Kahn, người từng làm việc với Taylor Swift, Britney Spears, Lady Gaga. Việc một thành viên không sinh ra ở Thái Lan vẫn chọn Bangkok làm bối cảnh chính cho MV cho thấy BLACKPINK nhìn nhận quốc gia này như một điểm giao văn hóa, nơi danh tiếng của Lisa lan tỏa đủ mạnh để trở thành tài sản chung của cả nhóm. Đây là chiến lược thông minh: solo nhưng vẫn biết tận dụng sức mạnh thương hiệu tập thể.
Từ định danh cá nhân đến tương lai nhóm: BLACKPINK đang thử bài toán khó
Khi thành viên BLACKPINK trở lại dồn dập, nhiều người lo ngại về sự phân tán của thương hiệu nhóm. Nhưng nếu nhìn kỹ vào cách Jennie, Jisoo, Lisa sắp xếp lịch, ta thấy một logic khác: mọi thứ được xếp thành chuỗi, không trùng lặp mà nối tiếp nhau. Jennie "Fallen Angel" mở màn, Jisoo comeback CLICK và Lisa SaWaDiKa tạo cú hích kép, trong khi Rosé vẫn liên tục xuất hiện trong những cuộc hội ngộ ngẫu hứng, như việc cô bất ngờ ghé chụp ảnh cho Jisoo tại Los Angeles. Điều này gửi đi một thông điệp rõ ràng: BLACKPINK solo era không phải là giai đoạn tách rời, mà là một chiến lược tổng thể, nơi mỗi thành viên xây thương hiệu cá nhân, nhưng vẫn giữ sợi dây tình bạn và cộng đồng fan chung. Nếu Jisoo dùng concept bí ẩn, độc đáo để mở đường cho album solo đầu tiên chưa công bố tên và thời điểm phát hành, còn Lisa dùng SaWaDiKa để dẫn vào EP "Press Play" phát hành ngày 23/10, thì năm nay có thể sẽ được nhớ như thời điểm BLACKPINK thử bài toán khó nhất: vừa tách vừa gắn, vừa cạnh tranh vừa cộng hưởng. Và câu trả lời sẽ đến từ chính số liệu digital lẫn cách khán giả nói về từng cô gái trong thời gian tới.
