Ngày 4 tháng 9: khi đường đua solo của BLACKPINK giao nhau
Cuộc đua comeback solo của BLACKPINK là giai đoạn các thành viên Jennie, Jisoo, Lisa và Rosé lần lượt tung sản phẩm riêng sau dịp kỷ niệm 10 năm, mỗi người xây dựng màu sắc âm nhạc và chiến lược phát hành khác nhau nhưng cùng hướng đến khẳng định bản sắc cá nhân bên ngoài thương hiệu nhóm. Sau các hoạt động kỷ niệm 10 năm của BLACKPINK, mỗi thành viên trở lại với sự nghiệp solo. Jennie “khai pháo” bằng EP Fallen Angel vào ngày 28/08, mở màn chuỗi BLACKPINK comeback solo diễn ra liên tục. Và cao trào của đợt này nằm ở ngày 4 tháng 9, khi Jisoo và Lisa thẳng thắn chọn trùng lịch, biến một buổi sáng thành cột mốc lịch sử nhỏ của BLINK Việt lẫn fan toàn cầu. BLINK sẽ không đứng trước lựa chọn bên ai, mà bị “ép” thưởng thức cả hai trong vài tiếng đồng hồ, một tình huống vừa hài hước vừa cho thấy sự tự tin của cả hai ê-kíp.
CLICK của Jisoo: công viên giải trí bí ẩn và bước xoay hình tượng
Jisoo chọn phần đường đua của mình bằng lead single Jisoo CLICK single, phát hành lúc 11h sáng ngày 4 tháng 9 giờ Việt Nam. Trên trang đếm ngược, thời điểm ra mắt được đặt trong bối cảnh công viên giải trí, gợi lên concept hội chợ bí ẩn với gam màu hồng và những họa tiết trái tim tối giản. Teaser video bắt đầu bằng tấm vé vào amusement park, tiếp nối là búp bê, animatronic và không khí u tối, tạo nên cảm giác mơ mộng pha rờn rợn hơn hẳn hình ảnh nữ tính thường thấy ở Jisoo. Đây không phải cú liều mà là bước xoay hợp lý khi cô đã chứng minh năng lực solo với EP Amortage: đứng số 1 iTunes Top Albums ở 45 khu vực, ca khúc chủ đề earthquake vượt 100 triệu lượt xem và dẫn đầu Billboard World Digital Song Sales. Với nền tảng đó, việc Jisoo chơi lớn cùng một concept rạp xiếc ma quái là tín hiệu cô muốn thoát khỏi an toàn và chấp nhận thử thách về mặt thẩm mỹ.
SaWaDiKa của Lisa: bản lĩnh diva toàn cầu và sự nhất quán concept
Ở phía còn lại của ngày 4 tháng 9, Lisa SaWaDiKa lên sóng lúc 7h sáng giờ Việt Nam, mở màn cho EP Press Play gồm 6 track sẽ phát hành đầy đủ vào 23/10. Trước thềm comeback, chiến dịch teaser HELLO สวัสดีค่ะ với biển quảng cáo đỏ rực tại Bangkok, New York, Los Angeles và Mexico City là lời tuyên bố rằng Lisa xem mình như một ngôi sao toàn cầu, không chỉ là idol Hàn. Các snippet gợi màu sắc gần với Rockstar và Fxck Up The World – những hit gai góc, tự tin trong album Alter Ego, cho thấy Lisa không thay ADN mà đang bồi thêm lớp ngôn ngữ mới. Câu tagline “L-Lalisa, La Diva, Sawatdee Ka, There she goes” vừa chơi chữ, vừa đặt cô ở vị thế diva, nối tiếp mạch thông điệp chinh phục làng nhạc, thời trang và vị thế toàn cầu. Nếu Jisoo đang thử nghiệm, Lisa lại củng cố thương hiệu âm nhạc nhất quán, như một rapper–performer biết rõ thế mạnh của mình và không vội rời khỏi vùng đỉnh.
Chiến lược song song: cạnh tranh thành tích hay cộng hưởng sức nóng?
Việc hai thành viên BLACKPINK cùng chọn Ngày 4 tháng 9 cho single mở đường khiến cộng đồng fan không thể xem đây là trùng hợp ngẫu nhiên. Lịch trình phát hành chỉ cách nhau 4 tiếng đồng hồ, đồng nghĩa Jisoo và Lisa sẽ trực tiếp “đụng độ” trên các bảng xếp hạng. Tuy nhiên, nhìn sâu hơn, đây giống một chiến lược cộng hưởng hơn là cạnh tranh thuần túy: BLINK Việt và quốc tế sẽ tạo hai làn sóng streaming liền kề, kéo sự chú ý về tổng thể BLACKPINK comeback solo. Jisoo không phải tân binh solo, cô đã lập kỷ lục Spotify với 1 tỷ lượt stream cho các bài solo trong thời gian ngắn nhất đối với một nghệ sĩ nữ Hàn Quốc. Trên mặt trận còn lại, Lisa đang tiếp tục mạch thành công Alter Ego với Press Play. Khi hai quỹ đạo này giao cắt, người hưởng lợi rõ nhất là thương hiệu cá nhân của cả hai, bởi mỗi lần tên Jisoo được nhắc, tên Lisa cũng đi kèm và ngược lại.
Thái Lan, hậu trường chung và thông điệp đoàn kết trong độc lập
Điểm thú vị nhất của ngày comeback song song là cả hai sản phẩm đều gắn chặt với Thái Lan. Lisa vốn luôn chủ động đưa hình ảnh quê hương vào concept: từ tuk tuk, sàn đấu, găng Muay Thái cho đến bodysuit mang màu sắc giống đai võ truyền thống trong SaWaDiKa, nhiều khả năng MV sẽ tiếp tục tri ân đất nước nơi cô sinh ra. Trong khi đó, MV CLICK của Jisoo lại được quay tại một quận thuộc khu vực Đông Bắc Bangkok, dưới tay đạo diễn Grammy Joseph Kahn – người từng hợp tác cùng Taylor Swift, Britney Spears và Lady Gaga. Sự giao thoa địa điểm quay khiến fan đặt câu hỏi: liệu những khoảnh khắc hậu trường chung có xuất hiện, như cách Rosé bất ngờ ghé dự show của Jisoo ở Los Angeles? Với bối cảnh đó, ngày 4 tháng 9 không chỉ là cuộc đua số liệu, mà là lời khẳng định rằng trong hành trình tìm bản sắc riêng, các thành viên BLACKPINK vẫn chọn đồng hành và cộng hưởng về không gian, thời gian lẫn sức nóng truyền thông.
