Việt Nam từ “điểm đến mới nổi” thành quốc gia được yêu thích
Du lịch Việt Nam là tổng hòa của chi phí du lịch hợp lý, hệ thống điểm đến đa dạng, ẩm thực đặc sắc và trải nghiệm bản địa gắn với đời sống người dân, tạo nên lợi thế cạnh tranh du lịch rõ rệt so với nhiều nước trong khu vực đối với du khách quốc tế đang tìm kiếm giá trị xứng đáng với số tiền bỏ ra. Việt Nam không còn là “phương án dự phòng” trên bản đồ du lịch Đông Nam Á; đây đang là lựa chọn ưu tiên của nhiều du khách từng quen với Thái Lan hay Philippines. Mới đây, một tạp chí du lịch nổi tiếng công bố Việt Nam đứng thứ 10 trong Top 20 quốc gia được yêu thích nhất thế giới với 92,99 điểm, vượt cả Hàn Quốc với 92,98 điểm. Con số này không chỉ là danh hiệu, mà là bằng chứng cho thấy sức hút của du lịch Việt Nam đã bước sang một giai đoạn mới: cạnh tranh trực tiếp với những điểm đến lâu năm, chứ không còn “đi sau học hỏi”.
Chi phí hợp lý: lợi thế khiến Thái Lan và Philippines phải nhìn lại
Nếu phải chọn một yếu tố khiến du khách quốc tế chuyển hướng sang du lịch Việt Nam, câu trả lời thẳng thắn là chi phí du lịch hợp lý đi kèm chất lượng dịch vụ ổn định. Trên mạng xã hội Philippines và Thái Lan, chủ đề được nhắc nhiều nhất khi so sánh là giá ăn uống, lưu trú, gọi xe và giải trí tại Việt Nam đều ở mức dễ tiếp cận hơn. Điều quan trọng là du khách cảm thấy số tiền bỏ ra mang lại nhiều trải nghiệm tương xứng, từ bữa ăn đường phố đến dịch vụ spa, chăm sóc sức khỏe hay các hoạt động nghệ thuật và văn hóa cà phê. Một người dùng Thái Lan thậm chí khẳng định sẽ quay lại Việt Nam vì “đồ ăn ngon, người dân thân thiện, Grab và quần áo cũng rẻ hơn”. Khi Thái Lan và Philippines bị phàn nàn về giá khách sạn, nhà hàng, phương tiện đi lại cao nhưng chất lượng chưa tương xứng, lợi thế giá trị trên mỗi đồng chi tiêu trở thành “vũ khí” cạnh tranh rõ ràng của Việt Nam.
Trải nghiệm đa dạng: một hành trình, nhiều thế giới
Cuộc cạnh tranh du lịch Đông Nam Á đã vượt xa câu chuyện bãi biển đẹp; du khách quốc tế muốn nhiều hơn thế: di sản, văn hóa, ẩm thực, đời sống đô thị và cả thiên nhiên miền núi. Đây là nơi du lịch Việt Nam ghi điểm. Với hệ thống điểm đến trải dài từ Hà Nội, Ninh Bình, Sa Pa đến Huế, Đà Nẵng, Hội An, TP.HCM và Phú Quốc, một hành trình có thể kết hợp khám phá di sản, nghỉ dưỡng biển, thưởng thức ẩm thực đường phố và trải nghiệm nhịp sống đô thị trong cùng chuyến đi. Các cung đường miền núi phía Bắc, không gian văn hóa Tây Nguyên, cùng vịnh Hạ Long, Hội An, Huế tạo nên một “bộ sưu tập” trải nghiệm mà Philippines hay Thái Lan khó tái hiện đầy đủ. Khi một quốc gia chỉ tập trung quảng bá biển đảo mà thiếu các trải nghiệm bổ trợ, sức hấp dẫn khó lan rộng sang những nhóm khách có nhu cầu khác nhau – và Việt Nam đang tận dụng tốt khoảng trống này.
Ẩm thực và trải nghiệm bản địa: điểm cộng khó sao chép
Không ít du khách quốc tế chọn du lịch Việt Nam vì muốn “ăn và sống như người bản địa” thay vì chỉ nghỉ dưỡng trong khu resort. Ẩm thực là điểm cộng nổi bật: phở, bánh mì, cà phê cùng vô số món đặc sản vùng miền đưa hình ảnh đất nước đến gần hơn với du khách. Nhiều bình luận quốc tế nhấn mạnh Việt Nam có nhiều dịch vụ vừa chất lượng, vừa dễ tiếp cận như spa, salon tóc, thời trang nội địa, đồ thủ công, chương trình biểu diễn, khiến du khách “luôn có thứ để khám phá, kể cả vào buổi tối muộn”. Chính vẻ đẹp mộc mạc, sức hấp dẫn văn hóa và những trải nghiệm khám phá bản địa được đánh giá cao đã giúp Việt Nam trở thành quốc gia được yêu thích trong mắt độc giả quốc tế. Khi du khách mệt mỏi với những điểm đến quá thương mại, sự thân thiện, cởi mở của người dân và nhịp sống địa phương trở thành lợi thế cạnh tranh mà các nước láng giềng khó sao chép nhanh.
Tăng trưởng hai con số và cuộc đua giành khách trong khu vực
Sức hút của du lịch Việt Nam không chỉ thể hiện qua lời khen trên mạng xã hội, mà còn qua số liệu. Trong năm tháng đầu năm, Thái Lan đón khoảng 14,03 triệu lượt khách quốc tế, giảm 2,3% so với cùng kỳ, trong khi Việt Nam đón khoảng 10,6 triệu lượt, tăng 14,9%. Đến hết tháng 8, Việt Nam đã đón gần 15,9 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,4% so với cùng kỳ năm trước. Theo cơ quan quản lý du lịch, ngành đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ trên 150 triệu lượt khách nội địa với tổng doanh thu ước đạt 1.125 nghìn tỷ đồng. Một kết quả bình chọn quốc gia được yêu thích với điểm số 92,99 chỉ là bề nổi của quá trình mở rộng hiện diện trên truyền thông quốc tế và duy trì tăng trưởng hai con số trong bối cảnh du lịch thế giới chỉ tăng bình quân 0,4%. Khi Philippines đã trở thành thị trường gửi khách đứng thứ 9 đến Việt Nam và tăng trưởng nhanh, rõ ràng cuộc đua giành du khách trong khu vực đang nghiêng về phía dải đất hình chữ S.
