Từ Thái Lan sang Việt Nam: một cú xoay trục của khách Hàn Quốc
Hiện tượng khách Hàn Quốc Việt Nam tăng nhanh và vượt xa Thái Lan là sự thay đổi rõ rệt trong bản đồ du lịch Đông Nam Á, phản ánh sự dịch chuyển ưu tiên điểm đến của du khách châu Á lẫn áp lực cạnh tranh mới giữa hai thị trường du lịch hàng đầu khu vực. Nếu cách đây khoảng 3 năm, khách Hàn Quốc đến Việt Nam đông gấp đôi Thái Lan thì nay đã tăng lên gấp hơn 3 lần. Năm 2023, Việt Nam đón khoảng 3,7 triệu lượt khách Hàn, hơn 2 lần so với 1,7 triệu lượt đến Thái Lan. Đến 7 tháng đầu năm 2026, khoảng cách nới rộng: 2,9 triệu lượt khách Hàn chọn Việt Nam, trong khi Thái Lan đón 679.064 lượt, tức thấp hơn hơn 3 lần. Đây là cú xoay chuyển bất ngờ, bởi trước đại dịch, Thái Lan mới là lựa chọn số một của khách Hàn Quốc.
Vì sao Việt Nam thắng thế trong mắt du khách Hàn Quốc?
Dữ liệu từ Tổng cục Du lịch Hàn Quốc cho thấy Việt Nam đã trở thành điểm đến du khách châu Á hàng đầu của thị trường này trong khối ASEAN. Năm 2023, Việt Nam đón khoảng 3,7 triệu lượt khách Hàn, chiếm gần 47% tổng lượng khách Hàn đến ASEAN; con số tăng lên 4,6 triệu trên tổng 9,8 triệu lượt năm 2024, tương đương gần 50% và đạt 53% vào năm 2025. Nói cách khác, “hơn một nửa khách Hàn đến ASEAN đã chọn Việt Nam”. Một phần sức hút đến từ sự đa dạng điểm đến: Đà Nẵng, Nha Trang và loạt thành phố biển trở thành gương mặt quen thuộc trong hành trình của du khách Hàn. Bên cạnh yếu tố thiên nhiên và chi phí cạnh tranh, sự tăng cường đường bay thẳng, sản phẩm tour phù hợp thị hiếu Hàn Quốc và cảm giác an toàn tương đối đang giúp Việt Nam ghi điểm, trong khi đối thủ truyền thống chững lại.
Thị trường du lịch Thái Lan chùng xuống và khoảng cách ngày càng xa
Trái ngược với đà tăng của lượng khách quốc tế Việt Nam, thị trường du lịch Thái Lan đang chịu một nhịp chững rõ rệt. Trong 7 tháng đầu năm 2026, dù Thái Lan thu hút vượt mốc 18 triệu lượt khách, tổng lượng khách đến vẫn giảm 3,19% so với cùng kỳ năm trước. Bộ trưởng Du lịch và Thể thao Thái Lan Surasak Phancharoenworakul lý giải, tăng trưởng khách từ các chặng bay ngắn đến nước này đang chậm lại, kéo theo suy giảm chung. Ông cho rằng có hai nguyên nhân khách quan chính: lo ngại về an ninh tại các tỉnh biên giới phía nam khi bất ổn khu vực được truyền thông liên tục nêu và sự giảm năng lực vận tải hàng không, đặc biệt số ghế trên các đường bay Ấn Độ – Thái Lan giảm tới 28,6% so với cùng kỳ. Trong khi đó, khoảng cách khách Hàn Quốc Việt Nam – Thái Lan ngày càng nới rộng, khiến Thái Lan đánh mất lợi thế từng có trước đại dịch.
Việt Nam vươn lên tâm điểm du lịch Đông Nam Á của du khách châu Á
Việt Nam không chỉ hút khách Hàn Quốc mà còn vượt Thái Lan ở cả thị trường Trung Quốc – nhóm khách vốn luôn dẫn đầu lượng khách quốc tế của hai nước. Trong 7 tháng, Việt Nam đón 3,08 triệu khách Trung Quốc, nhỉnh hơn con số 3,07 triệu của Thái Lan. Đáng chú ý, tổng lượng khách quốc tế Việt Nam đạt khoảng 13,9 triệu lượt, tăng 13,8% so với cùng kỳ. Điều này cho thấy Việt Nam đang trở thành điểm đến du khách châu Á không còn nằm “chiếu dưới” trong du lịch Đông Nam Á nữa. Khi cả khách Hàn lẫn khách Trung đều nghiêng về Việt Nam, cán cân khu vực rõ ràng đổi hướng. Sự hấp dẫn của biển nhiệt đới, đô thị đang phát triển, chi phí cạnh tranh và cảm nhận an toàn hơn giúp Việt Nam bước lên vị thế mới trong cuộc đua với thị trường du lịch Thái Lan.
Thị trường Hàn Quốc: mỏ vàng hay phép thử cho chiến lược du lịch Việt Nam?
Với việc chiếm từ 47% đến 53% tổng lượng khách Hàn Quốc đến ASEAN trong giai đoạn 2023–2025, thị trường Hàn Quốc rõ ràng là trụ cột trong chiến lược tăng trưởng lượng khách quốc tế Việt Nam. Đây là “mỏ vàng” nhưng đồng thời là phép thử về khả năng đa dạng hóa thị trường và phát triển bền vững. Lệ thuộc quá lớn vào một nguồn khách sẽ khiến ngành du lịch dễ tổn thương trước biến động kinh tế, chính trị hoặc thay đổi thị hiếu tại Hàn Quốc. Việt Nam đang thắng thế trong du lịch Đông Nam Á, nhưng để giữ vị trí điểm đến hàng đầu, cần chuyển từ tư duy chạy theo số lượng sang đầu tư chiều sâu: nâng chất lượng dịch vụ, phân bổ khách ra khỏi vài điểm nóng như Đà Nẵng, Nha Trang, và chuẩn bị kịch bản ứng phó nếu làn sóng khách Hàn Quốc chững lại. Đó mới là cách tận dụng lợi thế hiện tại mà không đánh mất tương lai.
