Việt Nam trong mắt du khách châu Âu: từ “tọa độ vàng” đến hệ sinh thái du lịch
Du khách châu Âu Việt Nam hiện là nhóm khách quốc tế có tốc độ tăng trưởng nhanh, thể hiện rõ qua mức độ tìm kiếm trực tuyến đối với các điểm đến biển, đô thị và trải nghiệm văn hóa đa dạng ở nhiều vùng miền, nơi chính sách visa du lịch Việt Nam cởi mở và mạng lưới hàng không quốc tế mở rộng đã biến đất nước thành lựa chọn nổi bật cho kỳ nghỉ hè dài ngày. Việt Nam đã trở thành điểm đến châu Á được du khách châu Âu tìm kiếm nhiều thứ tư trong mùa hè năm nay, tăng một bậc so với cùng kỳ năm ngoái. Đây không chỉ là câu chuyện số liệu; đó là bằng chứng cho thấy chúng ta đang bước vào giai đoạn cạnh tranh trực tiếp với các trung tâm du lịch lâu đời trong khu vực. Nếu Thái Lan, Indonesia, Nhật Bản vẫn giữ vị thế quen thuộc, thì Việt Nam đang âm thầm thay đổi trật tự với một chiến lược kết hợp biển, đô thị và văn hóa khá khác biệt.
Đà Nẵng: điểm đến hàng đầu nhờ cân bằng giữa biển, đô thị và trải nghiệm
Đà Nẵng không chỉ là điểm đến hàng đầu Đà Nẵng trong thống kê; đây là lựa chọn mang tính “an toàn nhưng đáng giá” cho nhiều tour châu Âu Việt Nam. Thành phố liên tục nằm trong nhóm được du khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất trong hai năm liên tiếp, cùng với TP.HCM, chứng tỏ sức hút không phải nhất thời. Lý do nằm ở sự kết hợp quá thuận tiện: sân bay quốc tế với nhiều đường bay, hạ tầng lưu trú phong phú, bãi biển dài dễ tiếp cận, và khả năng kết nối nhanh tới Hội An, Huế. Với du khách châu Âu vốn quen di chuyển đa điểm trong một chuyến đi, Đà Nẵng là “hub” lý tưởng: sáng tắm biển, chiều đi phố cổ, tối trở lại đô thị hiện đại. Trong bối cảnh họ tìm kiếm hành trình vượt ra khỏi những điểm đông đúc quen thuộc của châu Á, mô hình thành phố biển – văn hóa – nghỉ dưỡng như Đà Nẵng là lợi thế khó sao chép.
Nha Trang và sức hấp dẫn du lịch biển đối với khách châu Âu
Khi nói đến du lịch biển Nha Trang, du khách châu Âu nhìn thấy nhiều hơn một thành phố nghỉ dưỡng: họ thấy một bờ biển dài, khí hậu ấm áp để “chạy trốn” nắng nóng bất thường và những mùa đông xám màu ở quê nhà. Việc Nha Trang vươn lên vị trí thứ ba, thay thế Hà Nội trong top ba điểm đến được du khách châu Âu tìm kiếm, là tín hiệu rất rõ rằng biển đang dẫn dắt xu hướng. Biển Nha Trang vốn đã có sức hấp dẫn đặc biệt với khách quốc tế; nay, khi người châu Âu ưu tiên trải nghiệm đảo, lặn biển, thể thao nước và nghỉ dưỡng dài ngày, lợi thế càng rõ. Thực tế, từ thị trường truyền thống đến mới nổi, du khách châu Âu đều chuộng Đà Nẵng và Nha Trang – hai tọa độ đã làm nổi bật thế mạnh du lịch biển của Việt Nam. Nếu Việt Nam tiếp tục đầu tư chất lượng dịch vụ, quản lý môi trường biển và sản phẩm giải trí, Nha Trang hoàn toàn có thể trở thành “gương mặt đại diện” cho biển Việt Nam trong mắt châu Âu.
TP.HCM và sức hút đô thị, văn hóa trong hành trình châu Âu – Việt Nam
Nếu Đà Nẵng và Nha Trang là lựa chọn để “giải nhiệt”, TP.HCM lại là nơi du khách châu Âu đi tìm những câu chuyện đô thị, lịch sử và ẩm thực. Thành phố tiếp tục nằm trong nhóm điểm đến được khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất, đặc biệt với những ai muốn kết hợp nhịp sống năng động với các trải nghiệm chiều sâu văn hóa. Họ không đến đây chỉ để chụp ảnh các biểu tượng kiến trúc, mà còn để thử ẩm thực đường phố, khám phá lịch sử chiến tranh, và cảm nhận một đô thị châu Á đang chuyển mình nhanh. Điều đáng nói là hệ sinh thái du lịch đa dạng của Việt Nam – từ TP.HCM đến các điểm biển – mang lại cho du khách châu Âu khả năng thiết kế hành trình theo nhiều “mood”: vài ngày ở đô thị để hiểu xã hội, vài ngày ở biển để nghỉ dưỡng, thêm các điểm văn hóa để cân bằng. Chính sự linh hoạt này khiến tour châu Âu Việt Nam ngày càng dễ bán, vì đáp ứng được nhiều kiểu nhu cầu chỉ trong một chuyến đi.
Visa thông thoáng, đường bay dày đặc và làn sóng khách từ thị trường mới nổi
Sự tăng trưởng của du khách châu Âu không phải ngẫu nhiên; đó là kết quả trực tiếp của visa du lịch Việt Nam thông thoáng hơn và mạng lưới hàng không quốc tế mở rộng. Nhờ chính sách visa được nới lỏng từ năm 2025, Việt Nam ghi nhận lượng khách tăng trưởng tốt từ Ba Lan và Thụy Điển, hai thị trường trước đây khá khiêm tốn. Theo thống kê, Azerbaijan dẫn đầu về tăng trưởng tìm kiếm cơ sở lưu trú với 177%, tiếp theo là Ba Lan 66% và Thụy Điển 55% – đều là các nước được áp dụng miễn thị thực, phản ánh rõ hiệu quả của chính sách nhập cảnh thuận lợi. Song song, dữ liệu du lịch cho thấy Việt Nam nằm trong top 3 điểm đến châu Á có tốc độ tăng trưởng mức độ quan tâm nhanh nhất từ khách châu Âu, với mức tăng 12% năm qua. Và kết quả trên thực địa cũng ấn tượng: 7 tháng đầu năm, Việt Nam đón 13,9 triệu lượt khách quốc tế, trong đó khách từ châu Âu tăng 53,4%, đạt hơn 2,35 triệu lượt. Những con số này nói thay lời: nếu tiếp tục kiên định với chiến lược visa mở và phát triển sản phẩm, dòng khách sẽ còn mạnh hơn.
