Đà tăng trưởng cho thấy Việt Nam đã thành đối thủ đáng gờm
Du lịch Việt Nam là lựa chọn kết hợp nghỉ dưỡng, khám phá văn hóa, thưởng thức ẩm thực và trải nghiệm đời sống địa phương trong cùng một hành trình. Sức hút ấy đang chuyển thành đà tăng trưởng rõ rệt: trong 12 tháng tính đến tháng 8.2026, người Úc thực hiện khoảng 588.490 chuyến đi đến Việt Nam, chỉ ít hơn Anh 60 chuyến. Lượng chuyến đi tăng 17,4% so với cùng kỳ, còn riêng tháng 8 đạt 45.630, tăng 30,3% so với tháng 8.2025. Đây là số chuyến đi, không phải số cá nhân riêng biệt; một người có thể đi nhiều lần. Theo Hiệp hội Công nghiệp Du lịch Úc, nếu xu hướng tiếp tục, Việt Nam có thể sớm vượt Anh trong kỳ thống kê tương ứng. Điều đáng chú ý không chỉ là quy mô, mà là tốc độ: Việt Nam đang giành chỗ trong lựa chọn của khách Úc thay vì chỉ hưởng lợi từ một mùa cao điểm.
An tâm và sự thân thiện tạo khác biệt
Khi tình hình an ninh ở nhiều nơi diễn biến phức tạp, cảm giác yên tâm trở thành một phần quan trọng của quyết định đi đâu. Việt Nam đón 17,68 triệu lượt khách quốc tế trong chín tháng đầu năm, tăng 14,5% so với cùng kỳ năm 2025; khách Pháp tăng 13,6%. Đây là dấu hiệu đáng chú ý về sức hút với thị trường châu Âu, nhưng không nên diễn giải thành bằng chứng rằng mọi du khách Pháp đang rời bỏ quê nhà hay các điểm đến truyền thống. Theo Chỉ số phát triển du lịch và lữ hành năm 2026 của Diễn đàn Kinh tế Thế giới, Việt Nam xếp thứ chín toàn cầu về an ninh và an toàn, đạt 6,52 trên thang điểm 7. Thứ hạng này là một lợi thế, không phải lời cam kết rằng chuyến đi không có rủi ro. Những chia sẻ trực tuyến bằng tiếng Pháp về việc dạo phố buổi tối và dùng bữa tại hàng quán địa phương cho thấy sự thoải mái đời thường cũng góp phần làm nên ấn tượng.
Không chỉ an toàn: trải nghiệm gần gũi khiến khách muốn quay lại
Một điểm đến không thể giữ chân du khách chỉ bằng hình ảnh an toàn. Việt Nam còn có bãi biển, di sản, ẩm thực và nhịp sống đường phố đủ phong phú để hành trình không bị đơn điệu; cà phê, phở và sự hiếu khách thường trở thành những ký ức khiến khách muốn quay lại. Với người Úc, khoảng cách và thời gian bay thuận tiện hơn so với hành trình đến châu Âu cũng là yếu tố thực tế khi chọn nơi nghỉ dưỡng. Đó là lý do tăng trưởng du khách không nên được xem như kết quả của một trào lưu nhất thời: sự an tâm mở cửa, còn chất lượng trải nghiệm mới quyết định khách có quay lại hay không. Để duy trì đà này, ngành du lịch cần nâng chất lượng dịch vụ, đa dạng sản phẩm và cải thiện toàn bộ hành trình, từ vận chuyển, lưu trú đến tham quan. Việt Nam có lợi thế rõ ràng, nhưng cần biến thiện cảm ban đầu thành dịch vụ nhất quán.
