Apple vào cuộc “cứu” giá iPhone 18 Pro: câu chuyện không chỉ là màn hình
Chiến lược kiểm soát chi phí sản xuất iPhone 18 Pro là chuỗi động thái Apple đàm phán lại giá màn hình OLED, quản lý nguồn cung và bù trừ chi phí linh kiện, nhằm kìm hãm mức tăng của iPhone 18 Pro giá bán trong bối cảnh chip nhớ DRAM tăng giá và áp lực lạm phát linh kiện toàn ngành.
Apple không chờ thị trường quyết định thay mình; họ chủ động tấn công vào từng hạng mục chi phí. Trang tin tại Hàn Quốc cho biết hãng đang đàm phán mua màn hình OLED cho iPhone 18 Pro với giá thấp hơn so với thế hệ trước. Đồng thời, Apple được mô tả là “tìm mọi cách để kiểm soát chi phí sản xuất iPhone 18 Pro trong bối cảnh giá bộ nhớ tăng mạnh”. Nói cách khác, đây là một chiến dịch tối ưu chi phí toàn diện, không phải vài động tác mỹ thuật trên bảng báo cáo tài chính. Những gì xảy ra với iPhone 18 Pro cho thấy Apple đang linh hoạt hơn nhiều so với hình ảnh một công ty chỉ quan tâm tới lợi nhuận biên.
Đàm phán màn hình OLED: Apple ép giá nhưng vẫn đòi công nghệ cao
Trọng tâm của chiến lược là màn hình OLED iPhone – linh kiện chiếm tỷ trọng lớn trong chi phí sản xuất iPhone cao cấp. Apple được cho là đã tích cực đàm phán với hai nhà cung cấp Hàn Quốc để giảm giá tấm nền, dù yêu cầu kỹ thuật cho màn hình thế hệ mới vẫn rất cao. Ở đây, Apple không nhượng bộ về công nghệ, họ chỉ nhắm vào biên lợi nhuận của nhà sản xuất màn hình.
Một nguồn tin cho biết Apple muốn mua màn hình OLED cho iPhone 18 Pro Max từ LG và Samsung với mức giá thấp hơn đáng kể so với màn hình iPhone 17 Pro Max. Nói cách khác, hãng tìm cách cắt gần một nửa chi phí cho một linh kiện quan trọng nếu các con số trên là chính xác. Đáng chú ý, trong khi công nghệ OLED tiến tới LTPO+ – với mục tiêu kiểm soát dòng điện và tối ưu tiêu thụ năng lượng – Apple vẫn yêu cầu áp dụng vật liệu OLED M16 mới với quy trình sản xuất phức tạp hơn. Câu nói tóm lại chiến lược này có thể là: “Chi phí màn hình phải giảm, còn chất lượng thì chỉ được tăng lên.”
Chip nhớ DRAM tăng giá: nút thắt khiến chi phí sản xuất iPhone phình lên
Lý do Apple phải khắt khe từng USD chi phí sản xuất iPhone nằm ở chip nhớ DRAM tăng giá. Nhu cầu chip nhớ đang tăng mạnh khi các công ty công nghệ liên tục xây dựng trung tâm dữ liệu phục vụ AI, tạo sức ép lên nguồn cung DRAM và khiến giá bộ nhớ tăng, kéo theo chi phí sản xuất nhiều thiết bị điện tử. iPhone, dĩ nhiên, không nằm ngoài vòng xoáy đó.
Apple muốn giảm giá màn hình để bù đắp chi phí linh kiện tăng cao, đặc biệt là thiếu hụt chip nhớ do làn sóng đầu tư hạ tầng AI. Điều này đồng nghĩa chi phí sản xuất iPhone không còn dễ kiểm soát bằng việc tối ưu nhỏ lẻ. Các dự báo hiện nay thậm chí nhắc tới khả năng iPhone 18 Pro có thể tăng giá thêm hàng chục cho tới vài trăm USD tại một số thị trường, với kịch bản tăng 200–300 USD được chú ý nhiều nhất. Trong bối cảnh đó, tiết kiệm được vài chục USD chi phí trên mỗi máy có thể biến thành hàng tỷ USD khi nhân với quy mô sản xuất iPhone của Apple.
Người dùng được lợi gì khi Apple “cắt mỡ” nhưng vẫn phải tăng giá?
Về phía người dùng, câu hỏi quan trọng nhất vẫn là iPhone 18 Pro giá bán sẽ ra sao. Các nguồn tin thừa nhận: màn hình rẻ hơn không đồng nghĩa iPhone 18 Pro sẽ giảm giá. Khoản tiết kiệm từ màn hình và một số linh kiện khác nhiều khả năng chỉ bù được một phần chi phí tăng thêm từ bộ nhớ và các thành phần khác. Nói cách khác, mức giá cuối cùng vẫn có thể cao hơn thế hệ trước, nhưng thấp hơn những kịch bản tăng giá u ám nhất.
Tuy vậy, người dùng không chỉ trả tiền cho chi phí linh kiện, mà còn cho những cải tiến mà Apple âm thầm nhúng vào. Màn hình LTPO+ hiệu quả hơn, cùng khả năng điều khiển tần số linh hoạt, hứa hẹn tiết kiệm năng lượng tốt hơn. Khi kết hợp với khả năng tăng dung lượng pin trên iPhone 18 Pro và 18 Pro Max mà một số nguồn đang kỳ vọng, thời gian sử dụng thực tế có thể được cải thiện mà kích thước máy không thay đổi nhiều. Từ góc nhìn người mua, việc giá tăng nhưng đổi lại là màn hình tốt hơn, pin lâu hơn – trong khi mức tăng được Apple cố gắng kìm lại – vẫn là một thỏa hiệp có thể chấp nhận.
Chiến lược định giá Apple: kìm đà tăng, không phải đóng băng
Tổng thể, chiến lược định giá Apple với iPhone 18 Pro không nhằm giữ nguyên bảng giá, mà nhằm hạn chế mức tăng trong biên an toàn. Bằng cách giảm chi phí một số linh kiện, Apple có thể bù đắp phần nào cho giá bộ nhớ, dù xu hướng chi phí chung vẫn tăng. Đây là cách hãng bảo vệ cả lợi nhuận lẫn trải nghiệm sản phẩm: hy sinh biên lợi nhuận của nhà cung cấp, tối ưu chuỗi cung ứng, nhưng không cắt xén công nghệ.
Về thực tế, khả năng iPhone 18 Pro được bán với giá cao hơn thế hệ trước vẫn rất lớn. Điều Apple có thể đạt được là kéo mức tăng về gần với kỳ vọng của người dùng thay vì để thị trường chi phối hoàn toàn. Hay nói ngắn gọn: người dùng vẫn phải trả nhiều tiền hơn cho iPhone 18 Pro, nhưng mức tăng có thể không lớn như những dự đoán đáng lo ngại nhất. Ai mong chờ một chiếc iPhone cao cấp, nhiều nâng cấp mà lại rẻ hơn đời trước có lẽ đang kỳ vọng sai sản phẩm; Apple lúc này chỉ đang cố gắng để việc nâng cấp không trở thành cú sốc cho ví tiền.
