Coco Mademoiselle Crush Absolu: Nước hoa mới, tham vọng mới
Chanel Coco Mademoiselle Crush Absolu là phiên bản nước hoa Chanel mới trong dòng Coco Mademoiselle, được phát triển như một diễn giải đậm đặc và hiện đại hơn của mùi hương gốc, với mục tiêu nối dài di sản huyền thoại trong khi kết nối sâu hơn với thế hệ người dùng trẻ yêu thích sự tinh tế nhưng vẫn muốn một “cú crush” cảm xúc rõ rệt và cá tính. Chanel giới thiệu Crush Absolu như phần tiếp nối của DNA Coco Mademoiselle, được nhà chế tác nước hoa nội bộ Olivier Polge mô tả là việc “vặn to” mọi sắc thái quen thuộc của dòng hương này lên một tầng mãnh liệt hơn. Các nốt bưởi và vải mở màn sáng, mọng, rồi lắng lại trong nền vani, cỏ hương bài, hoa hồng, hoắc hương và nhài, tạo nên một lớp hương hổ phách để lại ấn tượng nhưng vẫn đủ tinh tế để dùng hàng ngày và trong mọi dịp.
Gracie Abrams: Gương mặt mới của chiến dịch Coco Mademoiselle Crush Absolu
Gracie Abrams trở thành gương mặt của nước hoa Chanel mới, cụ thể là Chanel Coco Mademoiselle Crush Absolu, với vai trò dẫn dắt chiến dịch quảng cáo luxury mới nhất của nhà mốt. Không phải vô cớ mà thương hiệu chọn một ca sĩ kiêm nhạc sĩ đang trong giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ. Sau nhiều EP, album, tour và những sân khấu ngày càng lớn, Gracie bước vào chương mới với diễn xuất, khi được chọn vào phim của A24 mang tên Please, và cô tận dụng chính chiến dịch này như một sân khấu để phô diễn khả năng diễn kịch của mình. Điều thú vị là Crush Absolu nhanh chóng trở thành “signature scent” của Gracie; cô mô tả cảm giác như tìm thấy mùi hương có thể ôm trọn mọi phiên bản của bản thân và là “lớp da thứ hai” trước khi bước ra ánh đèn sân khấu. Đây không chỉ là một hợp đồng đại sứ, mà là sự đồng nhất giữa nhân vật Coco Mademoiselle mới và hành trình tự định nghĩa của Gracie.
Paris trong màn đêm: Sân khấu điện ảnh cho chiến dịch quảng cáo luxury
Chiến dịch Chanel Coco Mademoiselle Crush được dựng như một bộ phim ngắn đậm chất điện ảnh, do Joe Wright đạo diễn, đưa Gracie Abrams vào những con phố Paris ướt mưa, mơ màng, nơi cô vừa chạy theo tương lai vừa buông bỏ mọi vướng bận. Từ đó, cô bước qua một cánh cửa và tìm thấy quán café sống động, đẹp như một tấm bưu thiếp Paris, với những đường nét đen trắng của kiến trúc Art Deco tương phản sắc nét với năng lượng phóng khoáng của Coco Mademoiselle. Gracie kể lại cảnh quay đêm ngay ngoài Paris, dùng máy mưa, nơi nhân vật chạy khỏi quán café để chào đón cuộc phiêu lưu tiếp theo, trong bối cảnh trời lạnh, mùi hương như thấm vào chiếc váy và làn da, biến thành ký ức khứu giác về Paris trong màn đêm. Bối cảnh ấy biến chiến dịch quảng cáo luxury này thành tuyên ngôn: Paris không chỉ là phông nền, mà là trạng thái tinh thần của Crush Absolu.
Tại sao Chanel đặt cược vào một ngôi sao trẻ?
Điểm then chốt của Gracie Abrams chiến dịch là cách Chanel dùng một nghệ sĩ trẻ để kể lại câu chuyện kinh điển của Coco Mademoiselle theo ngôn ngữ của thế hệ mới. Gracie không đứng yên tạo dáng; cô chạy trong mưa, nhảy múa trong quán café và “lắc” hết mọi khuôn phép, đúng như hình ảnh Coco Mademoiselle mở cửa, bước qua ranh giới và khiến cả quán café chuyển động theo nguồn năng lượng của mình. Mùi hương Crush Absolu, với khả năng để lại dấu ấn nhưng đủ mềm để dùng mỗi ngày, là lựa chọn khôn ngoan: nó nói với những người trẻ đang tìm một nước hoa có “range” – vừa phù hợp văn phòng, vừa hợp đêm Paris. Đồng thời, việc Gracie nói cô cảm thấy “trần trụi” nếu không xịt Crush Absolu trước khi lên sân khấu cho thấy chiến dịch này hướng đến việc biến nước hoa thành một phần bản sắc cá nhân chứ không chỉ là món đồ xa xỉ trang trí.
Ý nghĩa đối với người dùng: Luxury không còn xa cách
Từ góc nhìn người dùng, chiến dịch nước hoa Chanel mới này mang tới một thông điệp thân thiện hơn với đời sống thường ngày. Crush Absolu được mô tả là loại nước hoa có thể để lại ấn tượng mà vẫn đủ nhẹ để dùng mỗi ngày và trong mọi hoàn cảnh. Điều này phá vỡ định kiến rằng nước hoa luxury chỉ dành cho những dịp trọng đại. Hình ảnh Gracie – một nghệ sĩ trẻ đang trên hành trình tìm bản ngã – xịt nước hoa trước khi bước ra thế giới, biến Coco Mademoiselle Crush thành nghi thức tự trấn an: “đây là mình”, trước khi đối diện ánh nhìn người khác. Cảnh quán café Paris chuyển động theo năng lượng của nhân vật cho thấy Chanel muốn luxury gắn với cảm giác sống động, hào phóng và đầy cảm xúc, chứ không bị bó buộc trong sự xa cách, lạnh lùng. Đây là bước chuyển từ “xa xỉ để ngắm” sang “xa xỉ để sống cùng”.
