Biểu tượng trở lại cùng một gương mặt bất ngờ
Fantasy Bra của Victoria’s Secret là chiếc áo ngực đính đá quý mang tính biểu tượng, vốn được trao cho những người mẫu nổi bật nhất trong lịch sử show diễn thường niên của hãng. Tại lần trở lại sau tám năm vắng bóng, thiết kế này được Kylie Jenner trình diễn trong lần đầu cô xuất hiện trên sàn diễn của thương hiệu. Chiếc áo được đính 4.410 viên kim cương, tạo nên hình ảnh lộng lẫy đúng với vị thế của một món đồ biểu diễn hiếm có. Nhưng lựa chọn ấy không chỉ là quyết định về tạo hình. Khi một biểu tượng gắn với những thiên thần Victoria's Secret lâu năm được trao cho ngôi sao truyền hình thực tế kiêm doanh nhân, thương hiệu đã biến màn ra mắt thành tuyên bố về hướng đi mới. Sự chú ý bùng lên, nhưng cái giá phải trả là câu hỏi liệu truyền thống còn giữ được ý nghĩa hay không.
Tranh cãi không chỉ nằm ở kỹ năng catwalk
Làn sóng phản ứng cho thấy người hâm mộ không xem Fantasy Bra như một phụ kiện lấp lánh có thể trao cho bất kỳ gương mặt nổi tiếng nào. Theo truyền thống hơn hai thập kỷ, đây là phần thưởng dành cho những thiên thần nổi bật, gắn bó và cống hiến lâu năm cho thương hiệu. Kylie chưa từng hợp tác với Victoria’s Secret trước show diễn này, nên việc cô nhận vinh dự ngay lần đầu xuất hiện khiến nhiều khán giả cảm thấy những người mẫu kỳ cựu bị gạt sang bên. Cựu thí sinh Adrianne Curry cũng đặt câu hỏi vì sao một người không phải người mẫu chuyên nghiệp lại được trao chiếc áo vốn dành cho gương mặt xuất sắc nhất của chương trình. Đây là một sàn diễn nội y tranh cãi không đơn thuần vì khả năng catwalk: nó chạm vào niềm tin rằng sự trung thành và kinh nghiệm phải được ghi nhận, thay vì bị sức nổi tiếng lấn át.
Sức hút mạng xã hội đối đầu với di sản thương hiệu
Victoria’s Secret có lý do thực dụng để chọn Kylie: sức ảnh hưởng của cô vượt khỏi thời trang và truyền hình, còn lượng người theo dõi lớn giúp màn trình diễn lan rộng trên mạng xã hội. Tuy vậy, lượt xem và tương tác không thể thay thế hoàn toàn ý nghĩa của một vinh dự được xây dựng qua nhiều năm gắn bó. Sự ủng hộ gia đình đã tạo nên khoảnh khắc ấm áp giữa cuộc tranh luận: Stormi và Aire chăm chú dõi theo, vỗ tay cổ vũ khi mẹ bước ra, còn Aire hào hứng vẫy tay với cô. Sau chương trình, Kylie đăng hình ảnh trong thiết kế kim cương; hai ngày sau, cô chia sẻ khoảnh khắc các con tự hào xem mình trình diễn. Những hình ảnh ấy giúp màn xuất hiện có thêm sức sống cá nhân, nhưng không xóa được câu hỏi cốt lõi: thương hiệu muốn tôn vinh lòng trung thành hay mua lấy sự chú ý?
