Điền Hi Vi Gucci: khi danh phận thay, phong cách cũng phải đổi
Điền Hi Vi Gucci là câu chuyện một nữ diễn viên trẻ được nâng cấp từ Bạn thân thương hiệu lên đại sứ thương hiệu Gucci, đồng thời dùng chính cơ hội này để rời khỏi hình tượng kẹo ngọt quen thuộc và bước sang một vùng thẩm mỹ GucciCore sắc sảo, trưởng thành hơn tại Milan, nơi cô khẳng định vị thế mới trên bản đồ thời trang. Ngay trước thềm show thuộc Tuần lễ Thời trang Milan Xuân Hè 2027, Gucci tuyên bố nâng Điền Hi Vi từ Friend of the House, vị trí cô đảm nhận từ tháng 12/2023, lên Đại sứ thương hiệu chính thức. Đây không chỉ là cú “thăng cấp” danh phận mà là lời xác nhận rằng sức ảnh hưởng của cô đã vượt khỏi phạm vi một gương mặt đáng yêu để trở thành tài sản hình ảnh chiến lược của nhà mốt. Theo nguồn tin, cô lập tức xuất hiện tại Milan với diện mạo mới, chứng minh thay đổi phong cách Milan không còn là thử nghiệm mà là định hướng lâu dài.
Từ Friend of the House đến đại sứ thương hiệu Gucci: cú thăng hạng có tính toán
Điền Hi Vi không được trao danh phận đại sứ thương hiệu Gucci nhờ may mắn, mà nhờ một chuỗi cộng tác bền bỉ và hiệu quả. Trong gần ba năm đồng hành, cô liên tục xuất hiện trong các chiến dịch toàn cầu lớn như Borsetto, Paparazzo, Monte Carlo… với tần suất đủ để khắc tên mình vào bản đồ thời trang cao cấp. Sức ảnh hưởng thương mại của cô cũng được chứng minh rõ: mẫu túi đeo vai Gucci cô thường dùng rơi vào tình trạng cháy hàng trên toàn hệ thống, danh sách chờ kéo dài đến 2 tháng, trong khi thị trường chuyển nhượng gần như không có hàng. "Danh sách chờ mua túi kéo dài đến 2 tháng" là con số cho thấy khả năng tạo nhu cầu đáng nể của cô. Cộng thêm hơn 15 hợp đồng quảng cáo mới trong năm 2026, trải dài từ thời trang, trang sức đến ô tô và hàng tiêu dùng, Điền Hi Vi bước vào vị trí đại sứ như một bước tất yếu chứ không phải món quà ưu ái.
Từ kẹo ngọt sang GucciCore: hành trình thử nghiệm hình ảnh không khoan nhượng
Điền Hi Vi từng ghi dấu với hình tượng “kẹo ngọt”: gương mặt nhỏ, mắt to, đường nét mềm mại, rất hợp các thiết kế nữ tính, hơi hướng công chúa. Đây là lựa chọn an toàn giúp cô dễ chiếm cảm tình khán giả, nhưng cũng vô tình đóng khung hình ảnh. Khi Gucci đổi hướng sáng tạo, cô được đẩy vào những thử nghiệm mang sắc thái GucciCore phong cách: makeup nude, đánh khối rõ, mắt khói, kiểu tóc và phong thái lạnh, có lúc khiến cô trông như người mẫu high fashion xa lạ với khán giả quen thuộc. Trong chiến dịch Paparazzo thuộc Generation Gucci, kính râm to bản che gần hết gương mặt cho thấy nhà mốt cố ý kéo cô ra khỏi vùng an toàn, thử xem biên độ hình ảnh có thể mở rộng đến đâu. Hành trình này không chiều lòng tất cả, nhưng nó chứng tỏ cô sẵn sàng trả giá để thoát khỏi danh xưng “búp bê màn ảnh” một chiều.
Thay đổi phong cách Milan: điểm cân bằng mới giữa ngọt ngào và sắc sảo
Điểm thú vị là cú thay đổi phong cách Milan không phải cú bẻ lái gắt mà là kết quả của cả chặng thử nghiệm. Ngay sau khi được công bố là tân đại sứ thương hiệu Gucci, Điền Hi Vi xuất hiện tại front row show Gucci Xuân Hè 2027 với diện mạo mô tả chính xác đường biên mới: trưởng thành, sắc sảo, nhưng vẫn giữ nét nữ tính quen thuộc. Cô chọn outfit từ Gucci Cruise 2027: áo da nhấn bờ vai, chân váy bút chì kéo dài tỷ lệ cơ thể, họa tiết paisley vintage, bảng màu đỏ nâu – đen – nâu sang mà không cần phô logo. Mái tóc dài, mái bằng giữ lại sự trẻ trung; makeup và biểu cảm được tiết chế để gương mặt nhìn thanh tú nhưng điềm tĩnh hơn. Kết quả là một Điền Hi Vi “vẫn rất Điền Hi Vi”, chỉ khác rằng cô đã thêm một vùng thẩm mỹ mới: sang chảnh vừa đủ, có chút cổ điển, chút kiêu kỳ và chút nổi loạn.
Hội ngộ Trương Lăng Hách và bước đi chiến lược trên bản đồ xa xỉ
Nâng cấp danh phận lần này còn mang ý nghĩa biểu tượng: Điền Hi Vi chính thức gia nhập cùng hàng ngũ sao Trung Quốc giữ vị trí đại sứ Gucci như Tiêu Chiến, Nghê Ni, Tống Uy Long và Trương Lăng Hách. Sự hội ngộ với Trương Lăng Hách dưới cùng một mái nhà xa xỉ không chỉ làm hài lòng fan của cả hai, mà còn mở ra khả năng kết hợp hình ảnh trong tương lai – thứ mà các nhà mốt rất thích dùng để kể những câu chuyện thương hiệu mới. Về phía Điền Hi Vi, việc bước chân vào nhóm đại sứ Gucci được xem là bước ngoặt quan trọng cho tham vọng quốc tế của cô, khi thương hiệu khẳng định đây là cột mốc mở rộng sự nghiệp trên trường thế giới. "Việc trở thành đại sứ Gucci mở ra bước ngoặt mới trong sự nghiệp quốc tế của Điền Hi Vi" là lời nhận định tóm gọn tinh thần của lần thăng hạng này. Nếu GucciCore phong cách đang cần gương mặt vừa ngọt vừa sắc, thì hiện tại khó ai ở thế hệ 9x Trung Quốc hợp hơn cô.
