Từ “thế giới nhân vật iiGEN” đến cuộc đua nhân vật mùa tựu trường
“Thế giới nhân vật iiGEN” là một không gian pop-up trưng bày và bán các sản phẩm bản quyền lấy cảm hứng từ những nhân vật nổi tiếng, được thiết kế hiện đại, màu sắc sinh động và hướng trực tiếp đến nhu cầu học tập hằng ngày của học sinh, sinh viên, đặc biệt trong bối cảnh mùa tựu trường trở thành thời điểm vàng cho sản phẩm nhân vật nổi bật.
Ngày 31/7, tại nhà sách Tân Định ở Thành phố Hồ Chí Minh, một không gian pop-up mới mang tên “Thế giới nhân vật iiGEN” được khai mạc, do sự phối hợp giữa FAHASA và iiGEN. Không chỉ trưng bày văn phòng phẩm bản quyền, sự kiện còn biến mùa mua sắm nhân vật mùa tựu trường thành trải nghiệm văn hóa, giải trí cho cả gia đình. Các sản phẩm được thiết kế với kiểu dáng hiện đại, màu sắc sinh động và chất liệu an toàn. Đây không phải chỉ là một gian hàng, mà là tuyên bố rằng mùa tựu trường ngày nay được dẫn dắt bởi thiết kế và nhân vật, chứ không còn là những món đồ học tập “vô danh” như trước.
Hello Kitty Việt Nam: 3 phiên bản mới và sức hút từ bản quyền chính thức
Trong tâm điểm của không gian pop-up này là Hello Kitty Việt Nam với 3 phiên bản thiết kế mới, lần đầu tiên xuất hiện như một bộ sưu tập bản quyền đồng bộ trên dòng văn phòng phẩm và dụng cụ học tập. Điều đáng nói không phải chỉ là số lượng phiên bản, mà là cách chúng được định vị như “biểu tượng mới” của sản phẩm back-to-school mang tinh thần nhân vật.
Theo đơn vị tổ chức, các sản phẩm Hello Kitty và những nhân vật khác được thiết kế bằng màu sắc tươi sáng, kiểu dáng hiện đại, sử dụng chất liệu an toàn, hướng đến nhu cầu học tập, sáng tạo và sử dụng hằng ngày của học sinh, sinh viên. Sự xuất hiện của những bộ sưu tập như Marvel, Disney Princess, Kuromi, Cinnamoroll, My Melody, Pochacco, Zootopia hay chủ đề khủng long cho thấy chiến lược rõ ràng: biến mỗi cây bút, cuốn vở hay chiếc balo thành “công cụ kể chuyện” về nhân vật mà học sinh yêu thích.
Pop-up trải nghiệm: từ nhà sách truyền thống đến điểm đến văn hóa sống
Không gian pop-up iiGEN không dừng lại ở việc bày bán sản phẩm; nó được thiết kế như một sân chơi cho gia đình, với minigame tô màu tranh, ném tên nhận quà cho trẻ em, cùng phần quà dành cho khách hàng check-in. Sự kết hợp giữa mua sắm và trải nghiệm này là câu trả lời thẳng vào thói quen tiêu dùng của Gen Z và phụ huynh: sản phẩm back-to-school phải đi cùng cảm xúc, sự gắn kết và hoạt động tương tác.
Sự kiện khẳng định nỗ lực của FAHASA trong việc biến nhà sách thành điểm đến văn hóa và trải nghiệm, đồng thời mở rộng danh mục văn phòng phẩm cao cấp để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng hiện đại của học sinh và gia đình. Đây cũng là một trong những hoạt động hướng đến cột mốc 50 năm thành lập, cho thấy chiến lược dài hơi: từ một nhà phát hành sách, họ đang tái định nghĩa mình như một trung tâm trải nghiệm nhân vật và thiết kế, thay vì chỉ là nơi bán sách truyền thống.
Nhân vật và chiến lược mùa tựu trường: khi thiết kế trở thành “ngôn ngữ” với học sinh
Điểm chung dễ thấy giữa Hello Kitty, Marvel hay Disney Princess trong “Thế giới nhân vật iiGEN” là chúng đều được chuyển hóa thành sản phẩm nhân vật với thiết kế hiện đại, màu sắc tươi sáng, chất liệu an toàn, nhắm đúng vào nhu cầu học tập và sáng tạo hằng ngày của học sinh, sinh viên. Trong bối cảnh đó, sản phẩm nhân vật rõ ràng đã trở thành yếu tố chính trong chiến lược tiếp cận mùa tựu trường: thay vì thuyết phục phụ huynh bằng lý tính, thương hiệu nói chuyện trực tiếp với con trẻ bằng hình ảnh nhân vật mà các em yêu thích.
Thông qua hợp tác với iiGEN để đưa các nhân vật nổi tiếng như Hello Kitty, Kuromi, Cinnamoroll, My Melody và Pochacco đến Việt Nam, FAHASA kỳ vọng tiếp tục mở rộng danh mục văn phòng phẩm, dụng cụ học tập bản quyền chất lượng cao. Điều này đặt ra một thông điệp khá rõ ràng cho thị trường: mùa tựu trường không còn là “mùa đồ dùng học tập”, mà đang trở thành “mùa nhân vật mùa tựu trường”, nơi mỗi thương hiệu buộc phải xây dựng một hệ sinh thái nhân vật, thiết kế và trải nghiệm để giữ chỗ trong balo của thế hệ trẻ.
Kết luận: Ai nắm được nhân vật, người đó nắm được mùa tựu trường
Từ không gian Pop-up “Thế giới nhân vật iiGEN” đến 3 phiên bản Hello Kitty mới, có thể thấy rõ một điều: cuộc chơi mùa tựu trường đang được tái định nghĩa bởi nhân vật và thiết kế. Các sản phẩm back-to-school bản quyền, với màu sắc sinh động, kiểu dáng hiện đại và chất liệu an toàn, không chỉ đáp ứng nhu cầu sử dụng hàng ngày, mà còn trở thành biểu tượng cá nhân của học sinh.
Khi nhà sách được biến thành điểm đến văn hóa, khi nhân vật quốc tế được đưa vào đời sống học đường, mùa tựu trường không còn là thời điểm sắm sửa vội vã, mà là dịp để học sinh chọn cho mình một “người đồng hành” trên từng trang vở. Trong bối cảnh đó, thương hiệu nào xây dựng được thế giới nhân vật quen thuộc, gắn với trải nghiệm thực tế, thương hiệu đó sẽ dẫn dắt câu chuyện mùa tựu trường trong những năm tới.
