Nhân vật hoạt hình và idol K‑pop chiếm lĩnh mùa tựu trường

Từ mua sắm dụng cụ học tập đến săn trải nghiệm nhân vật

Xu hướng merchandise tựu trường 2026 là sự kết hợp giữa văn phòng phẩm, nhân vật hoạt hình và idol K‑pop thông qua các không gian pop-up tương tác, nơi học sinh không chỉ mua sắm mà còn được chơi, chụp ảnh và kết nối cộng đồng theo cách giống một lễ hội văn hóa thu nhỏ hơn là một đợt sắm sửa đầu năm học. Thay vì chọn vội vã vài cuốn vở, cây bút, người trẻ đang chủ động tìm đến những thương hiệu gắn với thế giới nhân vật họ yêu thích, ưu tiên thiết kế độc quyền và trải nghiệm sống động. Đây không còn là back-to-school shopping theo nghĩa truyền thống, mà là dịp thể hiện gu thẩm mỹ, fandom và bản sắc cá nhân ngay từ chiếc balo, quyển sổ, móc khóa.

FAHASA, iiGEN và tham vọng biến nhà sách thành điểm đến trải nghiệm

Ngày 31/7, FAHASA phối hợp cùng iiGEN khai mạc không gian Pop-up “Thế giới nhân vật iiGEN” tại nhà sách Tân Định, Thành phố Hồ Chí Minh. Thay vì chỉ là vài kệ hàng treo sản phẩm, pop-up nhân vật iiGEN được thiết kế hiện đại, màu sắc sinh động, với bộ sưu tập văn phòng phẩm bản quyền mới và loạt nhân vật được yêu thích. Ở đây, merchandise tựu trường 2026 không chỉ là hàng hóa mà là cánh cửa mở vào thế giới sáng tạo của trẻ em. Khu minigame tô màu tranh, ném tên nhận quà, cùng hoạt động check-in nhận quà biến buổi mua sắm thành chuyến chơi cuối hè cho cả gia đình. Cách tổ chức này cho thấy nhà sách đang dịch chuyển từ mô hình bán lẻ đơn thuần sang “điểm đến văn hóa và trải nghiệm”, đồng thời mở rộng phân khúc văn phòng phẩm cao cấp cho học sinh lẫn phụ huynh.

Hello Kitty phiên bản mới: từ nhân vật tuổi thơ thành ngôn ngữ phong cách

Trong không gian Pop-up iiGEN tại Tân Định, Hello Kitty tiếp tục chứng minh sức sống bền bỉ khi ra mắt 3 phiên bản thiết kế mới, thu hút đông đảo người hâm mộ xếp hàng từ sáng để trải nghiệm và mua sản phẩm. Với màu sắc tươi sáng, kiểu dáng hiện đại, các bộ sưu tập hướng đến nhu cầu học tập, sáng tạo và sử dụng hằng ngày của học sinh, sinh viên cũng như những người yêu thích sản phẩm bản quyền. Nói cách khác, “Hello Kitty phiên bản mới không còn là món quà tuổi thơ mà trở thành phụ kiện nhận diện phong cách cho thế hệ Gen Z và Gen Alpha”. Thông qua việc giới thiệu nhiều thương hiệu nhân vật như Hello Kitty, Marvel, Disney Princess hay các nhân vật Sanrio khác, đơn vị bán lẻ thể hiện rõ mục tiêu bắt kịp xu hướng tiêu dùng hiện đại và đáp ứng nhu cầu mua sắm trong mùa tựu trường.

Minive của IVE: khi idol K‑pop bước vào thế giới back-to-school shopping

Nếu pop-up nhân vật iiGEN kéo gia đình đến nhà sách, thì Minive IVE merchandise cho thấy sức mạnh của idol K‑pop trong việc lôi kéo fan đến với các cửa hàng popup. Nhóm nữ IVE đang vận hành cửa hàng 'DIVE INTO MINIVE in SEOUL' tại Jamsil Lotte World Mall và Lotte Department Store từ ngày 30 đến ngày 9, với hai không gian riêng cho mua sắm và trải nghiệm. Minive là bộ nhân vật chính thức thể hiện cá tính từng thành viên IVE như Kang An-ji, Dal-i, Na-ori, Cherry, Cheese và I-rang-i. Các sản phẩm theo mùa như Minive Marine Look Plush Keyring, Tanning Minive Plush Keyring, phụ kiện điện thoại, keyring, keycap… biến mascot thành phần mở rộng của phong cách hằng ngày fan. Photozone, trò chơi roulette nhận sticker giới hạn biến trải nghiệm mua sắm thành hoạt động cộng đồng của fandom Dive, chứ không chỉ là giao dịch thương mại.

Nhân vật văn hóa + bán lẻ: công thức mới cho mùa tựu trường

Điểm chung giữa pop-up nhân vật iiGEN và cửa hàng Minive là sự dịch chuyển từ “bán sản phẩm” sang “bán thế giới nhân vật”. Ở Việt Nam, các không gian pop-up giúp nhà sách mở rộng danh mục văn phòng phẩm, dụng cụ học tập bản quyền chất lượng cao, mang đến thêm nhiều lựa chọn đa dạng và đáp ứng nhu cầu mua sắm trong mùa tựu trường cho học sinh, sinh viên và gia đình. Ở Hàn Quốc, Minive cho thấy cách một nhóm nhạc dùng nhân vật thương hiệu để gắn kết fan qua merchandise và hoạt động tương tác trực tiếp. Nhìn rộng hơn, back-to-school shopping đang trở thành dịp các thương hiệu bán lẻ bắt tay với nhân vật văn hóa – từ Hello Kitty phiên bản mới đến Minive IVE merchandise – để xây dựng trải nghiệm đa giác quan. Mùa tựu trường vì thế không chỉ là khởi đầu năm học mà là mùa thể hiện cá tính qua từng món đồ nhỏ.