Âm nhạc du lịch: từ khán giả thành du khách
Âm nhạc du lịch là hình thức đi lại mà trong đó concert, lễ hội hoặc sản phẩm âm nhạc trở thành động lực để du khách đến một điểm đến và khám phá nơi ấy. Sức mạnh của mô hình này nằm ở khả năng biến sự yêu thích nghệ sĩ thành một chuyến đi có nhu cầu cụ thể: mua vé, đặt phương tiện, tìm chỗ ở và dành thời gian tại địa phương. Vì thế, concert và du lịch không nên được nhìn như hai hoạt động đứng cạnh nhau, mà là cơ hội để điểm đến tạo thêm trải nghiệm trước và sau giờ diễn. Trường hợp Hà Nội cho thấy hiệu ứng có thể vượt ra ngoài sân vận động: hai đêm diễn của BigBang ngày 24 và 25/10 thu hút khoảng 90.000 khán giả, trong khi thành phố đón gần 220.000 lượt khách trong dịp này. Tuy nhiên, lượng người đông chỉ là điểm khởi đầu; giá trị lâu dài phụ thuộc vào việc du khách còn có lý do gì để ở lại.
Concert tạo dòng khách, nhưng trải nghiệm quyết định giá trị
Concert quy mô lớn có thể kích hoạt một chuỗi nhu cầu tại điểm đến: đi lại, lưu trú, ăn uống và mua sắm. Theo số liệu Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội được bài viết trên Vietnam.vn dẫn lại, thành phố đón gần 220.000 lượt khách trong thời gian diễn ra concert BigBang, với tổng thu du lịch ước đạt 750 tỷ đồng. Lượng đặt vé máy bay đến Hà Nội trên Trip.com tăng 74%, còn lượt tìm kiếm chuyến đi trên Traveloka tăng gấp bốn lần. Những con số này cho thấy sự kiện âm nhạc có thể đưa một điểm đến vào kế hoạch của nhiều người, nhưng không tự động bảo đảm lợi ích được lan tỏa rộng. Nếu hành trình của khán giả chỉ gói trong sân khấu và khách sạn, địa phương sẽ bỏ lỡ cơ hội giới thiệu bản sắc của mình. Gói tham quan, ẩm thực và hoạt động văn hóa được kết nối với lịch diễn mới giúp dòng khách tạo ra nhiều giá trị hơn.
MV quảng bá điểm đến bằng cảnh sắc và câu chuyện
Nếu concert đưa khán giả đến một địa phương trong thời gian ngắn, MV quảng bá điểm đến có thể đưa hình ảnh nơi đó đến với công chúng trước cả khi họ nghĩ đến chuyến đi. Cảnh quan, kiến trúc và sinh hoạt địa phương được lồng vào âm nhạc, tạo nên một lời mời trực quan và dễ lan truyền. MV “Thiên đường với người thương” của Phương Mỹ Chi, phát hành ngày 12/8, vượt 7 triệu lượt xem trên YouTube sau một tuần, đồng thời giới thiệu các địa danh thuộc Trà Vinh cũ, nay thuộc tỉnh Vĩnh Long, như Ao Bà Om, chùa Vàm Ray và chùa Cò. Điểm đáng giá không chỉ nằm ở khung hình đẹp: MV còn đưa vào chất liệu văn hóa Khmer Nam Bộ, từ lễ cưới và nghi thức buộc chỉ cổ tay đến điệu múa, sinh hoạt cộng đồng. Khi văn hóa xuất hiện như một phần tự nhiên của câu chuyện, hình ảnh địa phương bớt giống quảng cáo và dễ khơi gợi mong muốn tìm hiểu hơn.
Muốn khách ở lại, hãy nối âm nhạc với văn hóa
Concert và MV tạo sức hút theo hai cách khác nhau, nhưng cả hai sẽ hụt tiềm năng nếu điểm đến chỉ được dùng làm phông nền. Với concert, nhà tổ chức và địa phương có thể kết nối lịch diễn với hành trình khám phá, dịch vụ lưu trú và hoạt động văn hóa phù hợp. Với MV, cảnh quay cần phản ánh đời sống và di sản bằng sự tôn trọng, đồng thời giúp người xem biết nơi nào có thể ghé thăm và trải nghiệm ra sao. Đây là điểm phân biệt một chiến dịch tạo lượt xem với một sản phẩm du lịch văn hóa có chiều sâu. Ví dụ chương trình “Say Hi Rực Rỡ” cho thấy nghệ sĩ có thể tham gia hành trình qua Vườn Quốc gia Kon Ka Kinh và đảo Cù Lao Xanh, thay vì chỉ xuất hiện trên sân khấu. Hướng đi thuyết phục nhất là để âm nhạc mở cánh cửa, còn trải nghiệm địa phương tạo nên lý do để du khách bước qua và lưu lại.
