Khách Nga vào top 3: Tín hiệu đáng mừng, nhưng không chỉ là câu chuyện số lượng
Sự bùng nổ của khách du lịch Nga Việt Nam là hiện tượng thị trường trong đó du khách Nga tăng trưởng ba con số, vượt mốc 1 triệu lượt chỉ trong 8 tháng, đưa Nga từ vị trí thứ 7 lên top 3 thị trường gửi khách quốc tế lớn nhất, phản ánh sức hút mới của Việt Nam trên bản đồ du lịch và đồng thời đặt ra sức ép rõ rệt lên hạ tầng, dịch vụ và cách ngành du lịch quản trị tăng trưởng. Theo Cục Du lịch quốc gia Việt Nam, riêng tháng 8 khách quốc tế gần 2 triệu lượt, tăng 19,7% so với tháng 7 và 18,4% so với cùng kỳ, góp phần đưa tổng lượng khách quốc tế 8 tháng lên gần 16 triệu lượt, tương đương 64% kế hoạch năm. Trong bức tranh đó, thị trường du lịch Nga nổi lên như nhân tố tăng trưởng nhanh nhất với mức tăng khoảng 165–166% so với cùng kỳ. Đây không còn là con số mang tính bất thường ngắn hạn, mà là xu hướng sẽ định hình lại cấu trúc du lịch quốc tế Việt Nam trong vài năm tới.
Đường bay Nga – Việt Nam: “động cơ” tăng trưởng và sự lệ thuộc đáng lo
Nếu phải chỉ ra một động lực quyết định cho cú bứt phá của thị trường du lịch Nga, đó chính là mạng đường bay Nga Việt Nam được nối lại và mở rộng với tốc độ hiếm thấy. Các chuyến bay charter đưa khách từ những thành phố lớn của Nga đến thẳng Nha Trang, Phú Quốc, Mũi Né đã trở lại và tăng tần suất, biến những vùng biển ấm áp quanh năm thành điểm trú đông quen thuộc của hàng trăm nghìn du khách Nga. Hiện hai nước đang phối hợp khai thác 31 chuyến bay trên 15 đường bay, kết nối nhiều thành phố của hai bên, và mạng hàng không tiếp tục mở rộng với tuyến mới tới Đà Nẵng, Nha Trang cùng việc tăng tần suất đường bay Hà Nội – Moscow. Theo đại diện Bộ Phát triển kinh tế Nga, chính việc duy trì và mở rộng đường bay trực tiếp đã tạo ra sức hút lớn, kết hợp với khả năng thanh toán tiện lợi bằng mã QR và thẻ MIR tại một số điểm đến. Nhưng sự phụ thuộc rất cao vào đường hàng không đặt ra câu hỏi: nếu bầu trời gặp biến động, du lịch Việt Nam có kịch bản dự phòng cho thị trường này hay không?
Từ “thủ phủ nghỉ dưỡng” Nha Trang đến Phú Quốc, Mũi Né: cơ hội kinh tế đi kèm áp lực hạ tầng
Nha Trang, Mũi Né, Phú Quốc đang là những nơi cảm nhận rõ nhất cả phần thưởng và sức ép từ làn sóng khách Nga. Nha Trang được xem như “thủ phủ” của khách Nga với thời tiết ấm áp, hạ tầng du lịch phát triển và kết nối thuận tiện qua sân bay Cam Ranh; từ đầu năm, địa phương này đã đón hơn 750.000 khách Nga, trong khi khách từ các nước CIS đạt khoảng 160.000 lượt, tăng 46%. Phú Quốc ước tính tiếp nhận khoảng 25% tổng lượng khách Nga đến Việt Nam nhờ chuỗi chuyến bay charter từ Moscow, Ekaterinburg, Novosibirsk. Mũi Né – Phan Thiết chứng kiến tỷ lệ lấp đầy phòng trung bình ở các resort 4–5 sao đạt 75–85% trong các tháng cao điểm tránh rét, với khách Nga chiếm tới gần 40% thị phần khách quốc tế. Những con số này đồng nghĩa doanh nghiệp có doanh số tour tăng gấp 10 lần trong năm ngoái, xu hướng còn mạnh hơn năm nay. Song áp lực lên lưu trú, dịch vụ địa phương và môi trường là điều không thể xem nhẹ nếu tăng trưởng tiếp tục duy trì ở mức ba con số.
Khách Nga đổi khẩu vị: từ nghỉ dưỡng biển sang trải nghiệm đa dạng và lưu trú dài ngày
Một điều tích cực là du khách Nga không chỉ mang đến số lượng mà còn thay đổi chất lượng cầu du lịch quốc tế Việt Nam. Theo các doanh nghiệp lữ hành, nhóm khách chính là các gia đình Nga với thời gian lưu trú trung bình 10 đêm, đi kèm xu hướng đặt phòng trước tới 7–8 tháng cho những điểm đến như Đà Nẵng mùa hè hay Phú Quốc mùa du lịch 2026–2027. Họ đang rời khỏi mô hình “chỉ tắm biển” và chuyển sang tìm kiếm sản phẩm mạo hiểm, du thuyền, chăm sóc sức khỏe, golf, du lịch văn hóa và ẩm thực, với yêu cầu cao về lịch trình linh hoạt, dịch vụ riêng tư và trải nghiệm cá nhân hóa. Những trung tâm du lịch lớn như Đà Nẵng, Quảng Ninh, Đà Lạt ghi nhận mức tăng trưởng 45–60% lượt khách Nga so với cùng kỳ, phản ánh nhu cầu mở rộng trải nghiệm từ biển đến văn hóa và thiên nhiên. Nếu ngành du lịch Việt Nam nhanh chóng tạo ra sản phẩm sâu, bản sắc, thị trường du lịch Nga có thể trở thành nguồn khách giá trị cao chứ không chỉ là dòng khách số lượng.
Tăng trưởng ba con số: Việt Nam sẽ đón nhận hay để mất đà của thị trường Nga?
Kết quả 8 tháng cho thấy du lịch quốc tế Việt Nam duy trì đà tăng trưởng tích cực cả về quy mô và độ đa dạng thị trường, với hai thị trường nguồn lớn nhất là Trung Quốc và Hàn Quốc chiếm khoảng 40% tổng khách quốc tế, và Nga bất ngờ vươn lên vị trí thứ 3 với hơn 1 triệu lượt. Với triển vọng hiện tại, lượng khách Nga có thể đạt kỷ lục 1,5 triệu lượt trong cả năm. Ngành du lịch đặt mục tiêu 25 triệu lượt khách quốc tế, và rõ ràng không thể bỏ qua thị trường Nga trong chiến lược này. Tuy nhiên, câu hỏi không phải là làm sao kéo thêm khách Nga, mà là: Việt Nam có đủ hạ tầng, dịch vụ, nhân lực và chính sách để đón dòng khách này một cách bền vững, an toàn và tôn trọng bản sắc địa phương hay không? Nếu chỉ chạy theo số lượng, du lịch Việt Nam rất dễ lặp lại vòng xoáy quá tải – xuống cấp – mất hình ảnh. Ngược lại, nếu coi thị trường Nga là cơ hội để nâng chuẩn dịch vụ và đa dạng hóa sản phẩm, Việt Nam có thể biến tăng trưởng nóng hôm nay thành lợi thế cạnh tranh lâu dài trong khu vực.
