LOORAN là ai và đang muốn thay đổi điều gì trong thị trường mỹ phẩm Việt?
LOORAN là một thương hiệu nội địa mới trong lĩnh vực mỹ phẩm Việt chăm sóc da, lựa chọn xây dựng sản phẩm trên nền tảng nghiên cứu dược mỹ phẩm, hợp tác với các đơn vị chuyên môn và nhà máy sản xuất để tạo ra skincare khoa học nước ngoài theo cách dễ hiểu, an toàn và có mức giá phù hợp với nhu cầu chăm sóc da hàng ngày của người dùng trong nước. Điểm đáng nói là LOORAN không xuất hiện như một cái tên chạy theo xu hướng, mà như một lời phản biện trước tình trạng skincare bị “quá tải” thông tin. Khi người dùng phải vật lộn với bảng thành phần dài, chu trình nhiều bước và vô số thuật ngữ hoạt chất, họ cần một thương hiệu dám nói thẳng: da bạn thật sự cần gì, và cần bao nhiêu bước là đủ. LOORAN chọn bám sát nhu cầu chăm sóc da cơ bản, dùng khoa học làm nền, chứ không làm lớp áo hào nhoáng trên bao bì.
Hợp tác với IPCR: bước đi chiến lược để xây nền nghiên cứu dược mỹ phẩm
Trong bối cảnh người dùng ngày càng quan tâm đến thành phần, công dụng và cơ sở phát triển của sản phẩm skincare, câu chuyện nghiên cứu phía sau mỗi lọ kem hay miếng mask không còn là “phụ lục” mà là điều kiện tiên quyết để tạo niềm tin. Việc LOORAN chính thức hợp tác cùng Viện Nghiên cứu Dược phẩm và Mỹ phẩm Việt Nam (IPCR) cho thấy thương hiệu hiểu điều đó và chọn đi đường dài, thay vì đường tắt. Ở đây, khoa học không chỉ là vài cái tên hoạt chất gắn trên bao bì. LOORAN đặt IPCR vào toàn bộ chu trình: từ xác định nhu cầu của làn da, lựa chọn nguyên liệu, xây dựng công thức đến hoàn thiện sản phẩm. Cách tiếp cận này đáng ủng hộ, bởi nó buộc thương hiệu phải trả lời rõ ràng: sản phẩm giải quyết vấn đề gì, bằng cơ chế nào, dựa trên dữ liệu gì – thay vì chỉ dựa vào cảm tính hay xu hướng thị trường. “LOORAN chính thức hợp tác cùng Viện Nghiên cứu Dược phẩm và Mỹ phẩm Việt Nam (IPCR), đánh dấu một bước trong quá trình xây dựng nền tảng nghiên cứu và phát triển sản phẩm của thương hiệu.”
Kết nối Keheto: từ ý tưởng khoa học đến sản phẩm có thể dùng mỗi ngày
Một điểm mạnh khác trong chiến lược gia nhập thị trường của LOORAN là không để khoa học nằm trên giấy. Ngày 6/5, tại nhà máy Keheto ở khu công nghiệp VSIP Bắc Ninh, LOORAN và Tổ hợp Nhà máy Keheto đã ký kết thỏa thuận hợp tác sản xuất. Đây không phải là một màn ký kết mang tính hình thức, mà là bước nối giữa nghiên cứu dược mỹ phẩm và năng lực sản xuất thực tế. Theo định hướng hợp tác, LOORAN phụ trách phần “não” của sản phẩm: xác định nhu cầu chăm sóc da, yêu cầu về công thức, trải nghiệm sử dụng; Keheto đảm nhiệm phần “tay”: nghiên cứu, phát triển công thức, sản xuất và kiểm soát chất lượng. Cách phân vai này giúp quy trình từ xác định nhu cầu, lựa chọn nguyên liệu, xây dựng công thức đến đưa sản phẩm ra thị trường trở nên xuyên suốt, hạn chế khoảng cách giữa ý tưởng đẹp và chất lượng thật khi lên dây chuyền sản xuất. Đáng chú ý, LOORAN vẫn kiên định với tiêu chí khoa học, an toàn, hiệu quả và mức giá có thể tiếp cận với nhiều người dùng, không để “chi phí sản xuất” trở thành lý do kéo sản phẩm ra khỏi tầm tay khách hàng phổ thông.
Chiến lược sản phẩm: gọn chu trình, dịu làn da và giá phải chăng
Thay vì cạnh tranh bằng chu trình 10–12 bước và bảng thành phần dài lê thê, LOORAN chọn nói ít mà rõ: làm sạch, cấp ẩm, làm dịu và hỗ trợ hàng rào bảo vệ da là những nhu cầu phổ biến, đủ để xây nền cho một làn da khỏe. Cách tiếp cận này thể hiện qua tinh thần “gọn chu trình, dịu làn da”, hướng người dùng về những bước cần thiết, tránh áp lực phải sở hữu cả một “bộ sưu tập” sản phẩm. LOORAN cũng chủ ý truyền tải skincare khoa học theo cách gần gũi: thay vì bắt đầu bằng thuật ngữ chuyên môn, thương hiệu trả lời ba câu hỏi cơ bản – làn da cần gì, sản phẩm đóng vai trò gì, người dùng nên chọn thế nào. Đặt tiêu chí khoa học, an toàn, hiệu quả bên cạnh mức giá hợp lý cho nhu cầu chăm sóc da hàng ngày là tuyên ngôn rõ ràng rằng mỹ phẩm Việt chăm sóc da không nhất thiết phải mang mác “xa xỉ” mới được gắn chữ “khoa học”. “Khoa học được giải thích bằng sự dịu dàng” là cách LOORAN mô tả mục tiêu: biến yêu cầu khắt khe về công thức, kiểm soát chất lượng thành trải nghiệm dùng sản phẩm đơn giản, dễ hiểu, dễ duy trì hàng ngày.
Soothing Mask và bước đường dài của thương hiệu nội địa mới
Soothing Mask – mặt nạ diếp cá – là minh chứng đầu tiên cho tuyên bố của LOORAN. Phôi mask 3 lớp với những chấm nhỏ li ti từ vụn diếp cá không chỉ là chi tiết đẹp mắt, mà là cách thương hiệu cho người dùng “thấy” thành phần nổi bật ngay trên bề mặt sản phẩm. Công thức kết hợp diếp cá cùng Panthenol B5, Allantoin, Niacinamide, Sodium PCA, Sodium Hyaluronate, Cúc La Mã và Dipotassium Glycyrrhizinate, hướng đến nhu cầu làm dịu, cấp ẩm và hỗ trợ chăm sóc hàng rào bảo vệ da – đúng những gì LOORAN cam kết là trọng tâm. Mỗi miếng mask có trọng lượng 28g, thời gian sử dụng khoảng 10 đến 20 phút và không cần rửa lại sau khi đắp, cho thấy hãng có cân nhắc đến tính tiện dụng trong chăm sóc da hàng ngày. Ở tầm chiến lược, LOORAN khẳng định sẽ tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm xoay quanh các nhu cầu phổ biến, đồng thời xây dựng nội dung giúp người dùng tiếp cận kiến thức skincare một cách đơn giản hơn – để khi nhu cầu được xác định rõ, thương hiệu phát triển theo từng nhóm nhu cầu thay vì chạy theo một chu trình ngày càng dài. Nếu LOORAN giữ vững tinh thần “CHẠM LÀ THẤY, LẤY LÀ YÊU” và tiếp tục ưu tiên nền tảng nghiên cứu dược mỹ phẩm, thương hiệu nội địa mới này có cơ hội trở thành lựa chọn lâu dài cho người tìm kiếm skincare có cơ sở khoa học nhưng vẫn gần gũi và phải chăng.
