Từ nhu cầu da Việt đến chiến lược LOORAN skincare khoa học
LOORAN skincare khoa học là hướng phát triển mỹ phẩm chăm sóc da Việt dựa trên việc đọc đúng nhu cầu làn da, xây dựng sản phẩm dựa trên khoa học, kết nối chặt chẽ nghiên cứu với sản xuất, đồng thời diễn giải thông tin theo cách dễ hiểu và giá phù hợp với chăm sóc da hàng ngày của người dùng Việt. Đây không phải một khẩu hiệu quảng cáo, mà là lựa chọn chiến lược trong bối cảnh người dùng ngày càng quan tâm đến thành phần, công dụng và cơ sở phát triển của sản phẩm chăm sóc da. Điểm đáng chú ý là LOORAN không chạy theo xu hướng bảng thành phần “đẹp” trên mạng xã hội, mà bắt đầu từ câu hỏi: làn da Việt đang cần gì mỗi ngày, trong khí hậu nóng ẩm, đô thị ô nhiễm và thói quen chăm sóc còn nhiều lỗ hổng. Khi nhu cầu được xác định rõ, thương hiệu có cơ sở phát triển từng nhóm sản phẩm, thay vì kéo người dùng vào một chu trình skincare ngày càng dài và khó duy trì.
Hợp tác nghiên cứu IPCR: nền tin cậy phía sau mỹ phẩm chăm sóc da Việt
Trong thị trường mỹ phẩm chăm sóc da Việt còn nhiều nghi ngờ về chất lượng, việc LOORAN chính thức hợp tác cùng Viện Nghiên cứu Dược phẩm và Mỹ phẩm Việt Nam (IPCR) là bước đi đạo đức lẫn chiến lược. Thương hiệu đặt nền tảng khoa học ngay từ đầu: xác định nhu cầu da, lựa chọn giải pháp, xây dựng công thức, kiểm chứng thay vì chỉ lắp ghép hoạt chất theo trào lưu. Theo thông tin từ LOORAN, hợp tác nghiên cứu với IPCR được thiết kế để củng cố cơ sở chuyên môn cho toàn bộ quá trình phát triển sản phẩm, từng bước hoàn thiện cách tiếp cận skincare dựa trên nhu cầu thực tế của người dùng chứ không chỉ dựa vào ngôn ngữ marketing. Cách làm này gửi một thông điệp rõ ràng: nếu muốn người dùng tin, thương hiệu phải chứng minh rằng sản phẩm dựa trên khoa học ngay từ phòng thí nghiệm, không chỉ trên bao bì. Đây là điểm khác biệt hiếm thấy ở những thương hiệu mới gia nhập thị trường.
Kết nối với Keheto: từ phát triển công thức mỹ phẩm đến kiểm soát chất lượng
Nền tảng nghiên cứu sẽ vô nghĩa nếu khâu sản xuất không đủ nghiêm ngặt. Ngày 6/5, tại Nhà máy Keheto ở Khu công nghiệp VSIP Bắc Ninh, LOORAN và Tổ hợp Nhà máy Keheto ký kết thỏa thuận hợp tác nhằm kết nối ý tưởng sản phẩm với thực tế sản xuất. LOORAN phụ trách định hướng phát triển sản phẩm dựa trên nhu cầu chăm sóc da, yêu cầu công thức và trải nghiệm sử dụng; Keheto đảm nhiệm nghiên cứu, phát triển công thức mỹ phẩm, sản xuất và kiểm soát chất lượng theo các yêu cầu đã thống nhất. Quan điểm của LOORAN là một sản phẩm phải được kiểm soát từ nhiều khâu: công thức, nguyên liệu, phôi sản phẩm, định lượng, điều kiện sản xuất và các bước kiểm soát chất lượng đều ảnh hưởng đến độ ổn định của thành phẩm. Nhờ phối hợp chặt chẽ, quy trình không bị tách rời giữa phòng lab và dây chuyền, giúp thương hiệu giữ được tinh thần sản phẩm dựa trên khoa học ngay cả khi mở rộng danh mục.
Quy trình phát triển sản phẩm: khoa học được giải thích bằng sự dịu dàng
Điều LOORAN làm khác nhiều thương hiệu nội là biến quy trình nghiên cứu – sản xuất vốn khô khan thành thứ người dùng có thể hiểu và cảm nhận. Trước khi đến tay khách hàng, mỗi sản phẩm đi qua các bước: xác định nhu cầu da, lựa chọn nguyên liệu, phát triển công thức, quy trình sản xuất và kiểm soát chất lượng, rồi hoàn thiện thành phẩm. Thay vì ném ra một danh sách hoạt chất dài và nhiều thuật ngữ, LOORAN chủ đích trả lời những câu hỏi gần với người dùng: sản phẩm dành cho nhu cầu nào, thành phần làm gì trên da, dùng ra sao, đi vào chu trình chăm sóc thế nào. Tinh thần “Khoa học được giải thích bằng sự dịu dàng” không chỉ là câu chữ, mà là cách thương hiệu chuyển những yêu cầu khoa học, an toàn, hiệu quả và mức giá có thể tiếp cận thành trải nghiệm chăm sóc da hàng ngày không gây áp lực.
Soothing Mask và tương lai danh mục sản phẩm dựa trên khoa học
Soothing Mask – mặt nạ diếp cá – là minh chứng đầu tiên cho định hướng này. Sản phẩm tập trung vào các nhu cầu phổ biến: làm dịu, cấp ẩm và hỗ trợ hàng rào bảo vệ da, sử dụng phôi mặt nạ 3 lớp với những vụn diếp cá nhìn thấy được trên bề mặt như một dấu hiệu cho sự gắn kết giữa thành phần quen thuộc với người Việt và nền tảng công thức có kiểm chứng. Theo định hướng đã công bố, LOORAN không muốn kéo người dùng vào chu trình 10 bước, mà phát triển các sản phẩm xoay quanh những nhu cầu cơ bản như làm sạch, cấp ẩm, làm dịu và hỗ trợ hàng rào bảo vệ da, với tiêu chí khoa học, an toàn, hiệu quả và mức giá hợp lý. Thương hiệu dự định tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm theo từng nhóm nhu cầu, song song việc cung cấp kiến thức để người dùng chủ động hơn trong lựa chọn thay vì bị dẫn dắt bởi xu hướng nhất thời.
