Vietbeauty mở màn giai đoạn cạnh tranh mới của thị trường làm đẹp Việt Nam
Vietbeauty 2026 là chuỗi triển lãm ngành làm đẹp tại SECC, TPHCM, nơi hơn 3.000 thương hiệu từ 24 quốc gia hội tụ, vừa là sàn giao thương quốc tế vừa là phép thử năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Việt trong một thị trường làm đẹp đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới và chịu áp lực đổi mới chưa từng có. Sáng 23/7, chuỗi triển lãm Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus chính thức khai mạc tại TPHCM, trên diện tích trưng bày khoảng 17.600 m² với sự tham gia của 600 doanh nghiệp. Đây không chỉ là một triển lãm ngành làm đẹp thông thường, mà là tuyên bố rõ ràng rằng thị trường làm đẹp Việt Nam đã đủ hấp dẫn để thu hút các thương hiệu thẩm mỹ quốc tế từ Nhật Bản, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Pháp, Ý, Thái Lan, Singapore, Malaysia, Tây Ban Nha, Thụy Sỹ và nhiều quốc gia khác. Theo Statista Market Insights, doanh thu ngành Beauty & Personal Care tại Việt Nam dự kiến đạt khoảng USD 2,79 tỷ (approx. ₫70.000 tỷ) trong năm 2025 và tăng trưởng bình quân khoảng 3,26% mỗi năm giai đoạn 2025-2030, đưa Việt Nam trở thành một trong những thị trường làm đẹp giàu tiềm năng nhất Đông Nam Á. Một thị trường lớn và tăng trưởng ổn định là điều mọi doanh nghiệp mong muốn, nhưng nó cũng là lời mời gọi cạnh tranh khốc liệt – và Vietbeauty cho thấy cuộc chơi này đã thực sự bắt đầu.
3.000 thương hiệu toàn cầu: cơ hội vàng nhưng không còn chỗ cho sự trung bình
Điểm gây ấn tượng mạnh nhất tại Vietbeauty 2026 không phải là quy mô gian hàng, mà là mật độ thương hiệu thẩm mỹ quốc tế xuất hiện dày đặc bên cạnh các doanh nghiệp Việt. Hơn 3.000 thương hiệu đến từ 24 quốc gia và vùng lãnh thổ tham gia chuỗi triển lãm Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus, biến SECC thành một “bản đồ nén” của ngành làm đẹp toàn cầu. Khi nguyên liệu, hương liệu, bao bì, máy móc sản xuất, gia công OEM/ODM cho đến mỹ phẩm hoàn chỉnh, thiết bị spa, thẩm mỹ viện và salon đều cùng xuất hiện, không doanh nghiệp nào có thể che giấu điểm yếu trong chuỗi giá trị. Ở góc nhìn cơ hội, đây là lần hiếm hoi các nhà phân phối, chuỗi spa, phòng khám và đơn vị kinh doanh làm đẹp trong nước có thể gặp trực tiếp nhà sản xuất, nhà nhập khẩu và các thương hiệu quốc tế thông qua chương trình B2B VIP Buyer – một cơ chế được thiết kế rõ ràng để thúc đẩy kết nối kinh doanh, mở rộng mạng lưới phân phối và tiếp cận sản phẩm mới. Nhưng chính bức tranh đầy đủ đó cũng bộc lộ một sự thật: thị trường làm đẹp Việt Nam không còn là sân chơi của vài thương hiệu quen mặt; bất kỳ doanh nghiệp nào không chịu nâng cấp sản phẩm, dịch vụ và năng lực thương mại sẽ bị bỏ lại rất nhanh, dù đang ở vị thế dẫn đầu hôm nay.
AI, thẩm mỹ số và thương mại điện tử: cuộc đua công nghệ đã dịch chuyển sang ngành làm đẹp
Nếu cách đây vài năm, công nghệ trong ngành làm đẹp chủ yếu gắn với máy móc điều trị và thiết bị spa, thì Vietbeauty 2026 cho thấy cuộc chơi đã chuyển hẳn sang thẩm mỹ số, trí tuệ nhân tạo và chuyển đổi số toàn diện. Ông Lê Tôn Dũng nhấn mạnh các xu hướng mới như trí tuệ nhân tạo (AI) hỗ trợ phân tích dữ liệu và cá thể hoá dịch vụ chăm sóc, y học tái tạo, công nghệ thẩm mỹ ít xâm lấn đang từng bước định hình diện mạo mới của ngành. Nói cách khác, chuẩn mực mới không còn là “có máy móc hiện đại”, mà là “biết dùng dữ liệu và công nghệ một cách có trách nhiệm để phục vụ khách hàng tốt hơn”. Ở chiều thương mại, dữ liệu từ Metric cho thấy doanh thu bán lẻ trực tuyến của nhóm hàng làm đẹp và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam đã đạt 74,4 nghìn tỷ đồng (tương đương khoảng USD 2,83 tỷ), tăng gần 30% so với cùng kỳ và trở thành ngành hàng có doanh thu lớn nhất trên thị trường thương mại điện tử. Đây là một quotable statement: "Doanh thu bán lẻ trực tuyến nhóm hàng làm đẹp và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam đã đạt 74,4 nghìn tỷ đồng, tăng gần 30% so với cùng kỳ." Ai vẫn xem thương mại điện tử là kênh phụ cho ngành làm đẹp thì đang đứng ngoài xu thế. Từ khâu tư vấn, thử sản phẩm ảo, đặt lịch dịch vụ cho đến hậu mãi, công nghệ số không còn là tuỳ chọn mà là điều kiện tồn tại. Vietbeauty, với các khu vực trải nghiệm và hội nghị khoa học, cho thấy doanh nghiệp nào biết kết hợp công nghệ với chuẩn chuyên môn và đạo đức nghề nghiệp sẽ là người thắng cuộc trong dài hạn.
Áp lực cạnh tranh: doanh nghiệp Việt cần bước ra khỏi vùng an toàn
Các chuyên gia đều đồng thuận rằng thị trường làm đẹp Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới, thu hút ngày càng nhiều thương hiệu trong và ngoài nước. Nhưng đi cùng dư địa phát triển là áp lực cạnh tranh ngày càng lớn, nhất là khi người tiêu dùng thay đổi nhanh chóng: họ ưu tiên "clean beauty", mỹ phẩm hữu cơ, bao bì thân thiện môi trường và quy trình sản xuất có trách nhiệm. Khi yêu cầu về an toàn, hiệu quả, đạo đức nghề nghiệp, tiêu chuẩn chuyên môn và ứng dụng khoa học – công nghệ được đặt lên cao hơn, mọi lỗ hổng trong vận hành sẽ bị phơi bày. Bà Đặng Duy Trà đã nói thẳng: để phát triển bền vững, doanh nghiệp không chỉ cần tạo ra sản phẩm chất lượng mà còn phải đầu tư vào đổi mới sáng tạo, xây dựng thương hiệu, đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế và nâng cao năng lực cạnh tranh để từng bước vươn ra thị trường toàn cầu. Đó là lời nhắc nhở trực diện cho nhiều thương hiệu vốn quen dựa vào giá rẻ hoặc quảng cáo rầm rộ. Trong bối cảnh thương hiệu thẩm mỹ quốc tế ngày càng hiện diện sâu, nếu doanh nghiệp Việt không kịp chuyển mình theo chuẩn ESG, không chuẩn hoá đội ngũ chuyên môn và không nâng cấp dịch vụ chăm sóc khách hàng, thì khoảng cách giữa “tiềm năng” và “thực lực” sẽ ngày càng rộng. Vietbeauty, ở một nghĩa nào đó, là tấm gương soi rõ ràng cho những ai vẫn muốn ở yên trong vùng an toàn.
Vietbeauty như một bài kiểm tra sức bền cho ngành làm đẹp Việt Nam
Điều đáng chú ý ở Vietbeauty không chỉ là số lượng thương hiệu mà là cách sự kiện được thiết kế như một hệ sinh thái khép kín: khu trưng bày và giao thương, chuỗi hội nghị khoa học, diễn đàn chuyên ngành và các phiên thảo luận về xu hướng phát triển, tiêu chuẩn nghề nghiệp, hành lang pháp lý. Chương trình B2B VIP Buyer cho phép khách tham quan chuyên ngành đặt lịch hẹn trực tiếp với nhà trưng bày để tìm đối tác, mở rộng mạng lưới phân phối và tiếp cận các thương hiệu làm đẹp quốc tế – biến triển lãm từ nơi “xem cho biết” thành nơi “đi để ra quyết định”. Ở tầng sâu hơn, Vietbeauty 2026 là lời nhắc rằng tương lai của thị trường làm đẹp Việt Nam sẽ không chỉ được tạo nên bởi năng lực sản xuất, mà còn bởi năng lực đổi mới, xây dựng thương hiệu và kết nối với thế giới. Chuỗi triển lãm này được kỳ vọng trở thành cầu nối quan trọng giúp doanh nghiệp trong nước mở rộng hợp tác quốc tế, nâng cao năng lực cạnh tranh và thúc đẩy phát triển bền vững ngành mỹ phẩm trong giai đoạn mới. Nếu biết tận dụng, doanh nghiệp Việt có thể dùng Vietbeauty như một bài kiểm tra sức bền cho chiến lược của mình: liệu họ đã sẵn sàng bước vào cuộc cạnh tranh thị trường làm đẹp không chỉ trong nước, mà ở quy mô toàn cầu?
