Kylie Jenner và khoảnh khắc mở lại cuộc chiến siêu mẫu vs ngôi sao
Việc Kylie Jenner lần đầu tiên sải bước trên sàn diễn thời trang Victoria's Secret trong vai trò người mặc Fantasy Bra là một sự kiện gây tranh cãi, vì nó chạm vào cuộc đối đầu giữa danh tiếng ngôi sao và giá trị nghề nghiệp của siêu mẫu chuyên nghiệp trong mắt công chúng. Năm nay, Kylie Jenner là người mẫu được chọn trình diễn Fantasy Bra trong show thời trang của Victoria's Secret, diễn ra ngày 18.10 tại Los Angeles. Đây cũng là lần đầu em gái Kendall Jenner xuất hiện trên sàn diễn này, nhưng thay vì háo hức, mạng xã hội lại bùng nổ tranh luận: liệu thương hiệu đang tôn vinh thời trang hay chỉ đang chạy theo độ phủ sóng của một ngôi sao truyền hình thực tế?
Fantasy Bra đắt nhất lịch sử: khi món trang sức thành công cụ gây chia rẽ
Sự trở lại của Fantasy Bra sau nhiều năm vắng bóng vốn đủ để khiến giới mộ điệu háo hức, nhưng lần này nó được nhớ đến nhiều hơn vì tranh cãi. Thiết kế Kylie Jenner diện được giới thiệu là chiếc Fantasy Bra đắt nhất từng được sản xuất, do thương hiệu trang sức cao cấp hợp tác chế tác với mục tiêu tạo nên một biểu tượng xa xỉ mới. Theo chia sẻ, chiếc bra nặng khoảng 1,8 kg, được đính 4.410 viên kim cương tự nhiên cùng một viên kim cương vàng Fancy Vivid 75,54 carat, do 15 nghệ nhân thực hiện trong 1.000 giờ. Đây là kiểu xa xỉ “đinh” vốn thường gắn với những tên tuổi siêu mẫu huyền thoại, nên việc trao nó cho Kylie Jenner càng khiến người xem cảm giác cán cân tôn vinh đã lệch khỏi giới người mẫu chuyên nghiệp.
Làn sóng phẫn nộ trên mạng: khán giả không chỉ ghét Kylie, họ ghét thông điệp phía sau
Ngay sau show, cụm từ “Kylie Jenner Victoria's Secret” tràn ngập mạng xã hội với tông màu tiêu cực. Nhiều khán giả gọi việc để Kylie bước lên sàn diễn trong Fantasy Bra là “không thể chấp nhận được” và đòi “hủy” thương hiệu vì đã bỏ qua các người mẫu gắn bó lâu năm để ưu ái một ngôi sao truyền hình. Có người mỉa mai rằng Kylie “chắc phải trả tiền để được mặc Fantasy Bra” và coi quyết định này là “cú tát vào mặt các thiên thần kỳ cựu”. Một bình luận khác thẳng thừng: “Đây là sự thiếu tôn trọng với những người mẫu thực thụ”. Điều đáng chú ý là cơn giận không chỉ nhắm vào kỹ năng catwalk của Kylie, mà vào cảm giác bất công khi công sức nhiều năm của dàn siêu mẫu bị lu mờ trước một cái tên nổi tiếng.
Chiến lược của Victoria's Secret: thắng truyền thông, thua lòng tin?
Từ góc nhìn thương hiệu, việc chọn Kylie Jenner là một nước cờ tính toán. Đại diện sáng tạo giải thích rằng Kylie có lượng người theo dõi khổng lồ và “tầm ảnh hưởng văn hóa” vượt khỏi phạm vi thời trang hay truyền hình. Theo lập luận này, một nhân vật tạo được “văn hóa riêng” sẽ phù hợp với ý tưởng show như một sự kiện giải trí đại chúng, hơn là một buổi trình diễn thời trang thuần túy. Về mặt truyền thông, chiến lược này thành công: cái tên Kylie Jenner gắn với Fantasy Bra 50 triệu USD xuất hiện dày đặc, giúp show chiếm sóng toàn cầu. Nhưng về mặt hình ảnh, thương hiệu đang gửi đi thông điệp nguy hiểm: trên sàn diễn thời trang, độ nổi tiếng có thể quan trọng hơn tay nghề, sự gắn bó và lịch sử đóng góp của các siêu mẫu.
Siêu mẫu vs ngôi sao: sàn diễn thời trang đang thuộc về ai?
Cuộc tranh luận “siêu mẫu vs ngôi sao” không mới, nhưng màn debut của Kylie đã đẩy nó lên cao trào. Trong một dàn người mẫu kỳ cựu gồm Gigi và Bella Hadid, Elsa Hosk, Barbara Palvin, Candice Swanepoel, Ashley Graham, Irina Shayk, Adriana Lima và Vittoria Ceretti, việc để một gương mặt lần đầu xuất hiện khoác lên mình Fantasy Bra là lựa chọn mang tính tuyên ngôn. Nhiều khán giả nói họ thấy “tội cho những người mẫu đã ở đó rất lâu phải ngồi nhìn Kylie Jenner mặc Fantasy Bra”. Vấn đề không phải ngôi sao có được xuất hiện trên sàn diễn thời trang hay không, mà là họ xuất hiện ở vị trí nào. Khi vai trò biểu tượng – vốn là phần thưởng cho kỹ năng, kỷ luật và lịch sử hợp tác – bị trao cho danh tiếng, sàn diễn mất đi tính meritocracy và biến thành sân khấu của quyền lực truyền thông.
