Kỷ lục rating chương trình Hàn Quốc: cuộc đua không còn vùng an toàn
Sự bùng nổ rating chương trình Hàn Quốc hiện nay thể hiện một cuộc đua khốc liệt giữa variety show mùa mới và drama cuối tuần, nơi mỗi phần trăm tỷ lệ xem truyền hình Hàn trở thành thước đo sống còn cho cả nhà đài lẫn nghệ sĩ. Thị trường không còn chỗ cho sự an toàn: hoặc bứt phá thành hiện tượng, hoặc bị nuốt chửng trong biển nội dung đang ngày càng dày đặc. Trong bức tranh đó, variety show dựng lại kỷ lục, drama tvN cao nhất khởi động mạnh mẽ, còn loạt phim chủ lực của các kênh lớn thay nhau chiếm lĩnh khung giờ vàng. Điều đáng nói là khán giả đang không trung thành với một thể loại; họ chọn nội dung nào đem lại cảm xúc rõ ràng và nhân vật đủ cá tính để giữ chân họ sau mỗi tuần phát sóng.
‘Cứ Có Dịp Là’ mùa 5: Cha Taehyun biến variety show thành “máy câu” rating
Nếu phải chọn gương mặt tiêu biểu cho làn sóng variety show mùa mới, Cha Taehyun là cái tên sáng nhất lúc này. Khi anh xuất hiện, ‘Cứ Có Dịp Là’ mùa 5 lập tức phá kỷ lục thị phần cao nhất của chính mùa giải mới, ghi nhận tỷ lệ xem cao nhất 6,2%, tỷ lệ hộ gia đình 4,2% và nhóm tuổi 20-49 đạt 1,6%, thiết lập đỉnh rating mùa này. Việc chương trình đứng đầu toàn bộ các chương trình giải trí, phim truyền hình và giáo dục cùng thời điểm cho thấy sức nặng của một gương mặt quen thuộc nhưng chưa hề cũ.
Điều làm nên khác biệt không chỉ là Cha Taehyun diễn xuất duyên dáng trong tình huống, mà là cảm giác “bùa may mắn” mà chính chương trình cũng công khai thừa nhận. Anh nói nhiều đến mức đồng nghiệp không chen nổi lời, tung hứng với Yoo Jae‑seok bằng kiểu hài hước “tự hạ bệ mình”, từ việc gọi mình là “cái đầu lợn” của chương trình đến câu đùa về việc “cái đầu thông minh này phải hoạt động đến đâu nữa” ở phút cuối. Với một variety show phụ thuộc mạnh vào không khí tương tác, Cha Taehyun cho thấy ngôi sao lâu năm vẫn có thể tạo năng lượng mới nếu họ đủ tự trào và dám phá hình tượng.
‘Four Hands, Two Sonatas’ và cuộc đua drama cuối tuần: tvN đánh vào phân khúc khán giả khó tính
Ở mặt trận drama tvN cao nhất trong khung giờ của mình, ‘Four Hands, Two Sonatas’ xuất hiện như một tay chơi mới nhưng không hề yếu thế. Tập đầu tiên lên sóng ngày 29/8 đã dẫn đầu khung giờ trên toàn bộ kênh cáp với rating trung bình toàn quốc 3,4%, một khởi đầu được đánh giá là hứa hẹn trong cuộc đua cuối tuần. Trong bối cảnh khung cuối tuần vốn bị bão hòa bởi melodrama và trinh thám, một tựa phim nhấn vào âm nhạc và mối quan hệ tinh tế xuất phát với con số như vậy cho thấy khán giả vẫn còn sẵn sàng cho những câu chuyện “chậm mà sâu”, miễn là kịch bản có điểm nhấn.
Tuy nhiên, không thể bỏ qua sức ép từ các đối thủ xung quanh. Ở cùng thời điểm, ‘Flex x Cop 2’ của SBS bước sang nửa sau với rating trung bình toàn quốc 7,9%, đạt mức cao nhất từ đầu mùa 2. Trong khi đó, ‘A Bona Fide Killer’ dù phát cùng khung giờ với ‘Flex x Cop 2’ vẫn giữ vị trí chương trình xem nhiều nhất trong khung ấy với 9,9%, đồng thời là mini series được xem nhiều nhất trong đêm, đặc biệt dẫn đầu nhóm tuổi 20-54 với 3,3% rating. Còn ‘Love on the Menu’ ung dung đứng đầu toàn bộ chương trình tối thứ Bảy với 14,8% rating. Những con số này tạo một mặt bằng kỳ vọng rất cao cho bất kỳ drama mới nào muốn chen chân vào.
Khi variety show và drama “giành giật” tối cuối tuần: xu hướng rating biến động
Nhìn vào bản đồ tỷ lệ xem truyền hình Hàn, có thể thấy rõ: không còn đường ranh cứng giữa khung giờ “của giải trí” và “của phim truyện”. Variety show như ‘Cứ Có Dịp Là’ hoàn toàn đủ lực chiếm thế thượng phong so với nhiều drama khi đạt vị trí số một trong toàn bộ chương trình cùng giờ. Đồng thời, một drama mới như ‘Four Hands, Two Sonatas’ lập tức được gọi tên trong “weekend ratings race” ngay từ tập đầu tiên. Khi cả hai thể loại đều săn cùng một tệp khán giả bận rộn, rating chương trình Hàn Quốc theo đó dao động liên tục giữa các kênh và các tối cuối tuần.
Tình thế này buộc nhà đài phải nghĩ khác: không thể dựa vào thương hiệu kênh mà phải xây “thương hiệu khung giờ”, với chiến lược rõ ràng – tối đó bán cảm xúc gì, cho ai. Việc ‘Flex x Cop 2’ tạo được mức cao nhất mùa 2 trong nửa sau, hay ‘A Bona Fide Killer’ giữ vị trí dẫn đầu ở phân khúc mini series, cho thấy khán giả sẵn sàng ở lại với một tựa phim nếu nhịp độ và nhân vật ngày càng “lên tay”. Ngược lại, variety show mùa mới chỉ bền nếu giữ được dàn khách mời tạo được câu chuyện dài hơi như trường hợp Cha Taehyun, thay vì sống nhờ vài khoảnh khắc viral ngắn hạn.
Từ “bùa may mắn” Cha Taehyun đến Hyun Bin: kỷ nguyên nơi tên tuổi lớn phải chơi hết mình
Một điểm thú vị là ngôi sao hạng A không còn đứng ngoài cuộc chơi rating, mà trực tiếp trở thành “vũ khí” trong tay các nhà sản xuất. Cha Taehyun bước vào ‘Cứ Có Dịp Là’ với danh xưng “bùa may mắn chính thức”, và thực tế rating mùa 5 đã lập kỷ lục mới trong tập có sự góp mặt của anh. Ở cuối tập, phần nhá hàng tuần tới tiết lộ Hyun Bin và Woo Do‑hwan sẽ xuất hiện, trong đó Hyun Bin run tay khi xếp bu‑lông và thốt lên: “Tôi ghét nghe từ ‘thử thách’”, vừa gây cười vừa tăng mạnh mong đợi. Rõ ràng, sức hút của ngôi sao giờ được “đo” bằng từng phần trăm cụ thể, chứ không chỉ bằng danh tiếng mơ hồ.
Xu hướng này có mặt tích cực: khán giả được thấy những gương mặt từng chỉ xuất hiện trong drama bước vào môi trường tự nhiên hơn, để lộ cá tính thật. Nhưng nó cũng tạo áp lực khổng lồ lên nghệ sĩ – mỗi lần dự variety show hay nhận một dự án drama tvN cao nhất khung giờ không còn là “chơi cho vui”, mà là một canh bạc với rating. Kết luận ở thời điểm này khá rõ: khán giả Hàn Quốc đang thưởng cho nội dung dám mạo hiểm, dám khai thác hình tượng mới của người quen cũ. Ai chấp nhận bị trêu, bị thử thách, bị nhìn gần hơn – như Cha Taehyun hay Hyun Bin – thì người đó có cơ hội dẫn đầu trong cuộc đua rating ngày càng biến động.
