Từ “kẻ phá giá” 7,9 triệu đến flagship POCO F9 Ultra gần 40 triệu
POCO F9 Ultra là mẫu smartphone flagship mới của thương hiệu POCO thuộc Xiaomi, đánh dấu bước chuyển từ hình ảnh điện thoại cấu hình cao giá rẻ sang phân khúc smartphone cao cấp hơn 30 triệu đồng với cấu hình, camera và thiết kế được đẩy lên mức đối đầu trực tiếp các dòng máy đầu bảng trên thị trường. Điểm gây tranh cãi nhất quanh POCO F9 Ultra giá chính hãng là việc máy được niêm yết từ 29.990.000 đến 39.990.000 đồng tuỳ phiên bản bộ nhớ, chạm thẳng vào vùng giá của những flagship như Samsung Galaxy S24 Ultra hay iPhone 15 Pro Max. Đây là bước ngoặt rất khác so với thời POCO F1 từng gây sốc khi bán cấu hình cao cấp ở mức 7,9 triệu đồng tại Việt Nam. Nói thẳng: Xiaomi đang thử nghiệm lại công thức "giá sốc" của mình, nhưng ở chiều ngược lại – từ rẻ lên đắt – và kỳ vọng người dùng sẽ chấp nhận thương hiệu POCO như một lựa chọn flagship nghiêm túc, không chỉ là “điện thoại cấu hình khủng giá mềm" nữa.
POCO không còn là thương hiệu giá rẻ: định vị lại để trở thành Xiaomi POCO flagship
Sự ra mắt của POCO F9 Ultra như một Xiaomi POCO flagship cho thấy chiến lược định vị lại rất rõ: POCO không còn được giữ hình ảnh thương hiệu giá rẻ, mà dịch dần lên tầm premium và cao cấp. Bằng chứng là từ sau POCO X7 series, toàn bộ sản phẩm POCO chỉ còn bán qua trang mi.com của Xiaomi, website POCO riêng đã bị đóng và ứng dụng POCO Store cũng ngừng hoạt động. Về vận hành, POCO đã quay lại "vòng tay" Xiaomi, dùng chung hạ tầng bán hàng và bảo hành, còn về chiến lược, hãng tận dụng thương hiệu POCO để tấn công phân khúc gamer và người dùng yêu công nghệ, nơi cấu hình khủng và màn hình tốc độ cao là ưu tiên hàng đầu. Theo bà Kang Lou, chi phí chip và bộ nhớ tăng cao là lý do trực tiếp khiến POCO phải điều chỉnh giá, nhưng hãng khẳng định vẫn "tập trung vào hiệu năng và nâng cấp có lợi ích thực chất". Tuy nhiên, khi đã bước lên mặt bằng giá của Samsung và Apple, câu hỏi không còn là cấu hình nữa, mà là: người dùng có coi POCO là một thương hiệu đủ uy tín để bỏ hơn 30 triệu đồng hay không?
Cấu hình đụng nóc: đủ để POCO F9 Ultra thuyết phục người nâng cấp điện thoại?
Nếu chỉ xét trên giấy, POCO F9 Ultra là chiếc máy rất khó chê: Snapdragon 8 Elite Gen 5, thêm chip đồ hoạ VisionBoost D8, đạt điểm AnTuTu hơn 4,1 triệu; màn hình HyperRGB AMOLED 6,9 inch, tần số quét 185Hz và độ sáng tối đa 10.000 nit; pin Silicon Carbon 8.050mAh sạc nhanh 100W có dây và 50W không dây; camera chính 200MP kèm tele periscope 50MP, góc siêu rộng 50MP và selfie 32MP, cùng khung kim loại, mặt lưng sợi thuỷ tinh mờ và chuẩn chống nước IP68. Với cấu hình đó, POCO F9 Ultra là lời chào hàng hấp dẫn cho nhóm người dùng đang cân nhắc nâng cấp điện thoại POCO đời cũ hoặc một máy tầm trung lên flagship mà vẫn muốn hiệu năng "đụng nóc" để chơi game và xử lý tác vụ nặng. Đặc biệt, loa stereo tinh chỉnh cùng hãng âm thanh Bose và hệ thống tản nhiệt LiquidCool IceLoop khiến trải nghiệm giải trí và chơi game trên giấy tờ không thua kém nhiều flagship Android khác. Vấn đề ở đây không phải là "F9 Ultra có mạnh không?" mà là "cấu hình mạnh có đủ để bạn bỏ ra hơn 30 triệu cho một chiếc POCO?" – nhất là khi đối thủ cùng phân khúc không chỉ bán cấu hình, mà bán cả hệ sinh thái, thương hiệu và giá trị giữ giá theo thời gian.
Giá niêm yết, giá thực tế và cuộc đối đầu ngầm với S24 Ultra, iPhone 15 Pro Max
Nhìn vào bảng POCO F9 Ultra giá niêm yết, không khó để nhận ra chiến lược "giá cao – giảm sâu" quen thuộc của Xiaomi: bản 12GB + 256GB có giá 29,99 triệu đồng, 16GB + 512GB là 31.990.000 đồng và 16GB + 1TB lên tới 39.990.000 đồng, nhưng trong đợt mở bán, mức ưu đãi thực tế có thể kéo giá xuống còn từ 25,99 đến 31,99 triệu đồng, tuỳ phiên bản. Ở kênh online, bản 12GB + 256GB màu đỏ được ghi nhận giảm từ 29,99 xuống 23,49 triệu đồng nhờ cộng dồn mã giảm giá và chương trình trả góp 0%. Cùng lúc, hãng tung chính sách thu cũ đổi mới trợ giá tới 3 triệu đồng, kết hợp bảo hành 2 năm và 6 tháng bảo hành màn hình để khuyến khích người dùng nâng cấp điện thoại POCO hoặc lên đời từ các máy Xiaomi khác. Chiến lược này rõ ràng nhằm "đánh vào tâm lý" người dùng đang nhìn sang Samsung S24 Ultra và iPhone 15 Pro Max: niêm yết ngang flagship, nhưng nếu canh sale đúng lúc, bạn có thể mua F9 Ultra ở mức giá thấp hơn khá nhiều, dù vẫn nằm trong khung smartphone cao cấp 30+ triệu. Câu hỏi là: người dùng có sẵn sàng săn sale để đánh đổi sự an tâm về thương hiệu?
Chiến lược dài hạn: POCO có đủ nền để trụ trong phân khúc flagship?
Đặt POCO F9 Ultra vào bức tranh rộng hơn, có thể thấy Xiaomi đang "gom" lại các nhánh con dưới một mái nhà chung, tối ưu kênh bán trực tuyến để giảm chi phí rồi dùng thương hiệu POCO như mũi nhọn cho phân khúc gamer cao cấp. Từ góc độ kinh doanh, đây là bước đi dễ hiểu: cơn bão giá linh kiện, đặc biệt là DRAM và SSD, được dự báo có thể tăng tới 130% trong năm 2026, khiến giá smartphone toàn ngành có thể tăng trung bình 13%. Khi chi phí nền đã cao, việc giữ POCO ở phân khúc giá rẻ là không thực tế. Dù vậy, rủi ro lớn nhất của chiến lược này là đánh đổi bản sắc ban đầu của POCO – "cấu hình flagship, giá tầm trung" – lấy một vị trí trong thị trường flagship vốn đã bão hoà. Người dùng trung thành có thể cảm thấy bị bỏ rơi, trong khi người mua flagship mới lại chưa hoàn toàn tin tưởng cái tên POCO. Ở thời điểm hiện tại, POCO F9 Ultra giống một bước thử lớn: nếu người dùng chấp nhận bỏ hơn 30 triệu đồng cho một Xiaomi POCO flagship được giảm giá mạnh qua các đợt sale, chiến lược nâng cao định vị thương hiệu sẽ được xem là thành công. Nếu không, POCO rất có thể phải tìm lại bản sắc "giá rẻ cấu hình khủng" của mình để giành lại trái tim người dùng.
