POCO F9 Ultra: Khi “giá rẻ” bỗng chạm ngưỡng 40 triệu
POCO F9 Ultra là mẫu smartphone flagship mới của POCO, nổi bật với cấu hình cao cấp, mức giá niêm yết cao nhất 39.990.000 đồng và các chương trình ưu đãi đưa giá thực tế xuống khoảng 32 triệu đồng, thể hiện bước chuyển chiến lược từ thương hiệu tầm trung sang phân khúc cao cấp tại thị trường Việt Nam.
POCO F9 Ultra vừa ra mắt tại Việt Nam, là flagship mới nhất và cũng là mẫu đắt nhất lịch sử thương hiệu này, với giá niêm yết từ 29.990.000 đồng và cao nhất 39.990.000 đồng cho bản 16 GB + 1 TB. Đáng chú ý, bản cao nhất được ưu đãi mở bán 31.990.000 đồng, tức quanh mốc 32 triệu đồng, biến “POCO F9 Ultra giá” thành cụm từ gây tranh luận nhiều nhất trong cộng đồng yêu công nghệ hiện tại.
Nếu 8 năm trước POCO F1 làm mưa làm gió nhờ triết lý cấu hình flagship giá tầm trung, thì nay F9 Ultra cho thấy hãng không còn muốn đóng khung ở nhãn “smartphone flagship rẻ” nữa. Họ chọn cách lao thẳng vào phân khúc cao cấp, chấp nhận bị so đo với những tên tuổi vốn thống trị lâu nay.
Từ “kẻ phá giá” tới kẻ dám niêm yết 40 triệu
POCO từng sinh ra để phá vỡ mặt bằng giá, giờ lại thử nghiệm mô hình ngược: chấp nhận giá cao để bước vào sân chơi flagship, đổi luôn cách người dùng nhìn về thương hiệu.
Thời POCO F1, mục tiêu là “mở ra nhu cầu tiêu dùng mới” bằng việc đưa cấu hình cao cấp xuống mức giá chưa từng có. Nhưng lộ trình giá của POCO từ đó đến nay là đường thẳng đi lên: từ khoảng 300 USD của F1, tới F8 Ultra, và giờ F9 Ultra khởi điểm 29.990.000 đồng tại Việt Nam, với cấu hình cao nhất chạm 39.990.000 đồng. Đây là bước ngoặt định vị rõ ràng: POCO muốn chen chân vào nhóm flagship thực thụ, không còn sống nhờ hình ảnh “máy ngon rẻ” nữa.
Một câu nói đáng lưu lại là: “Chi phí chip và bộ nhớ tăng cao đang tạo áp lực đáng kể lên toàn ngành smartphone, và POCO cũng không ngoại lệ”. Hãng dùng nó để giải thích việc POCO F9 Ultra giá cao hơn hẳn mức người dùng từng quen. Tuy vậy, bản chất đây vẫn là quyết định chủ động: POCO chọn tăng đầu tư vào hiệu năng, camera, pin và tản nhiệt, chấp nhận nâng trần giá để đổi lấy biên lợi nhuận mới.
Chiến lược giá “hai tầng”: Niêm yết cao, giá thực tế dễ thở hơn
POCO đang áp dụng chiến lược giá hai tầng: dựng trần niêm yết cao để định vị cao cấp, nhưng kéo giá thực tế xuống thấp hơn đáng kể qua khuyến mãi và bán online.
Trên kênh bán hàng chính thức, bản POCO F9 Ultra 12 GB + 256 GB niêm yết 29.990.000 đồng, nhưng khi áp mã giảm chỉ còn 23.490.000 đồng, kèm trả góp 0% trong 6 kỳ. Nguồn này nhận định đây mới là “giá thực tế” người dùng phải trả, thấp hơn khoảng 21% so với giá niêm yết. Trong đợt mở bán, người mua còn được giảm trực tiếp 4 đến 8 triệu đồng tùy phiên bản, thu cũ đổi mới trợ giá tới 3 triệu đồng, trả góp 0% và bảo hành 2 năm, thêm 6 tháng bảo hành màn hình.
Nói cách khác, chiến lược “POCO F9 Ultra giá cao trên giấy, mềm ngoài thực tế” mang lại hai lợi ích: giữ hình ảnh flagship đắt tiền, trong khi vẫn tạo cảm giác “smartphone flagship rẻ” với người chịu khó săn ưu đãi. Người dùng nâng cấp từ tầm trung có thêm lựa chọn: bỏ ra khoảng trên 20 triệu nhưng nhận cấu hình mà trước đây chỉ flagship truyền thống mới có.
Cấu hình đụng nóc: Vũ khí hút người dùng nâng cấp từ tầm trung
Cấu hình là điểm POCO dồn lực, vì đây là yếu tố dễ thuyết phục nhất với nhóm người dùng nâng cấp từ tầm trung lên flagship lần đầu.
POCO F9 Ultra dùng Snapdragon 8 Elite Gen 5 kết hợp chip đồ họa chuyên dụng VisionBoost D8, đạt điểm AnTuTu tới 4.165.108 điểm, mức hiệu năng cao nhất từng xuất hiện trên một chiếc POCO tính đến hiện tại. Màn hình HyperRGB AMOLED 6,9 inch, tần số quét 185Hz, độ sáng tối đa 10.000 nit và độ nét tương đương 2K hướng thẳng vào game thủ và người thích trải nghiệm hình ảnh mượt, sáng, sắc.
Về camera, F9 Ultra lần đầu trang bị cảm biến 200MP với OIS, kèm ống kính tele periscope 50MP zoom quang 5x, zoom lossless 10x và AI Ultra Zoom 20x, cộng thêm camera góc siêu rộng 50MP và selfie 32MP. Pin Silicon Carbon 8.050mAh, sạc nhanh 100W có dây và 50W không dây, cùng tản nhiệt LiquidCool 3D dual-layer IceLoop giúp duy trì hiệu năng cao mà vẫn kiểm soát nhiệt độ. Với gói thông số này, lập luận “máy có cấu hình cao cấp nhưng giá thấp hơn đối thủ truyền thống” bắt đầu có cơ sở, nhất là khi nhìn vào giá thực tế sau ưu đãi.
Tương lai của POCO: Flagship hóa hay đánh mất bản sắc?
POCO F9 Ultra không chỉ là một model, mà là phép thử: liệu người dùng còn chấp nhận chi hơn 30 triệu cho một thương hiệu từng được gắn mác “giá rẻ” hay không.
Về mặt tổ chức, POCO ngày càng gắn chặt lại với công ty mẹ. Website po.co cùng các bản khu vực bị đóng cửa từ cuối 2024, ứng dụng POCO Store cũng dừng hoạt động; kể từ POCO X7 series ra mắt ngày 9/1/2025, mọi sản phẩm POCO chỉ bán qua mi.com. Điều này cho thấy chiến lược tương lai là hợp nhất kênh bán hàng, tận dụng hạ tầng chung để tối ưu chi phí, phù hợp với tham vọng đi lên phân khúc cao cấp.
Tuy nhiên, môi trường cạnh tranh không hề dễ chịu: cơn bão giá linh kiện, trong đó giá DRAM và SSD có thể tăng tới 130%, được dự báo kéo giá smartphone trung bình tăng 13% so với năm trước. Trong bối cảnh đó, F9 Ultra là bước đi táo bạo nhưng không thể lùi: nếu thành công, POCO sẽ trở thành lựa chọn mặc định cho những ai muốn “nâng cấp từ tầm trung” lên flagship cấu hình cao với giá mềm hơn các tên tuổi truyền thống; nếu thất bại, họ có nguy cơ mất luôn lợi thế bản sắc rẻ mà tốt từng gây tiếng vang.
