Người Việt và cơn “nghiện” iPhone Pro: câu chuyện vượt lên khỏi nhãn giá
Hành vi chi tiêu của người dùng iPhone tại Việt Nam là xu hướng ưu tiên các mẫu iPhone Pro mới nhất bất chấp tăng giá smartphone, thể hiện lựa chọn có chủ đích giữa chi phí cao, chu kỳ nâng cấp dài hơn và nhu cầu sở hữu thiết bị bền, mạnh, nhiều tính năng để tối ưu cho công việc, giải trí và vị thế xã hội. Thị trường smartphone toàn cầu đang bước vào giai đoạn giá linh kiện tăng, đặc biệt là bộ nhớ, buộc các hãng phải điều chỉnh danh mục và giá bán. Trong bối cảnh đó, người dùng Việt không quay lưng mà ngược lại, dồn ngân sách cho những chiếc iPhone Pro giá cao. Đây không phải là sự “chịu chơi” vô thức, mà là một sự dịch chuyển trong cách nhìn về giá trị: mua ít lần hơn nhưng chi mạnh tay cho mỗi lần nâng cấp.
Khi thế giới thắt lưng buộc bụng, người Việt vẫn chọn iPhone đời cao
Trong khi lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu được dự báo giảm 13,9%, tổng giá trị thị trường lại tăng 3,8%, với giá bán trung bình lên kỷ lục USD 550 (approx. ₫13,750,000). Điều này cho thấy cuộc chơi đã chuyển từ chạy số lượng sang tối đa hóa giá trị mỗi chiếc máy. Việt Nam không nằm ngoài xu hướng đó, nhưng cách phản ứng của người dùng lại rất đặc biệt. Tại một hệ thống bán lẻ lớn, iPhone 17 series chiếm gần 90% doanh số smartphone Apple trong quý gần nhất, trong đó iPhone 17 Pro và 17 Pro Max chiếm trên 75% nhóm máy mới. Ở những chuỗi khác, tỷ trọng Pro và Pro Max tăng lên khoảng 60% và luôn giữ vai trò chủ lực. Nói cách khác, người dùng iPhone chi tiêu nhiều nhất cho các phiên bản đắt nhất, dù mặt bằng giá đã leo thang.
Chi phí linh kiện, thuế và tỷ giá: vì sao cùng một iPhone mà giá khác xa?
Đằng sau việc tăng giá smartphone là chi phí linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ, tiếp tục leo thang, buộc nhà sản xuất phải tính lại chiến lược giá. Omdia dự báo giá bán trung bình smartphone toàn cầu còn có thể đạt khoảng USD 565 (approx. ₫14,125,000) khi các hãng chuyển trọng tâm sang sản phẩm cao cấp hơn. Trên bình diện quốc tế, mức giá iPhone Pro còn bị kéo giãn thêm bởi thuế, chi phí nhập khẩu và tỷ giá. Báo cáo của một tổ chức nghiên cứu quốc tế cho thấy iPhone 17 Pro tại Thổ Nhĩ Kỳ có giá khoảng USD 2,592 (approx. ₫64,800,000), gần gấp đôi thị trường Mỹ. Sự chênh lệch này phản ánh tác động của hệ thống thuế và sự mất giá kéo dài của đồng nội tệ, hơn là bản thân Apple tăng giá vô tội vạ. Vì vậy, khi người dùng so sánh giá iPhone tại Việt Nam với các thị trường khác, cần hiểu rằng nhãn giá luôn mang theo dấu vết của chính sách kinh tế và tiền tệ từng nơi.
Người dùng iPhone chi tiêu nhiều hơn nhưng thận trọng hơn
Điểm thú vị là người dùng iPhone chi tiêu không còn theo kiểu “thay máy mỗi năm cho kịp trend”. Một số hệ thống bán lẻ ghi nhận người dùng phổ thông kéo dài chu kỳ nâng cấp từ 1–2 năm lên 2–3 năm. Người dùng có thể nâng cấp smartphone ít thường xuyên hơn, nhưng mỗi lần đổi máy lại được cân nhắc kỹ hơn để phù hợp với nhu cầu sử dụng trong nhiều năm. Họ so sánh giữa các phiên bản, cân nhắc xem khoản chênh lệch để lên iPhone Pro giá cao có mang lại camera, hiệu năng và vòng đời đủ thuyết phục hay không. Chính tâm lý “đã đổi thì lên hẳn bản tốt nhất” khiến Pro và Pro Max duy trì tỷ trọng cao trong doanh số. Điều đó cho thấy “sẵn sàng chi nhiều tiền hơn” không đồng nghĩa với việc người dùng dễ dàng chấp nhận mọi mức giá, mà là họ ưu tiên giá trị dài hạn.
Bài học từ bản đồ giá toàn cầu: đừng chỉ nhìn con số trên nhãn
Một báo cáo về chi phí sinh hoạt tại 69 thành phố cho thấy sự chênh lệch giá sốc không chỉ xảy ra với iPhone, mà cả lon Coca-Cola, thuốc lá hay ly cappuccino. Sự phân hóa này phản ánh sự giao thoa giữa thuế, sức mạnh đồng nội tệ và cán cân thu nhập người dân. Với người tiêu dùng, nhất là những ai du lịch, học tập, mua sắm xuyên biên giới, việc chỉ nhìn vào nhãn giá là chưa đủ. Trở lại với iPhone, rủi ro lớn nhất trong nửa cuối năm nằm ở khả năng nhà sản xuất tiếp tục điều chỉnh giá trước áp lực linh kiện. Nếu kịch bản tăng giá smartphone tiếp diễn, người Việt có thể sẽ còn kéo dài chu kỳ nâng cấp hơn nữa, nhưng xu hướng ưu tiên iPhone Pro khó thay đổi trong ngắn hạn. Kết luận đơn giản: người dùng Việt không sợ giá, họ sợ mua nhầm giá trị. Và hiện tại, trong mắt họ, iPhone Pro vẫn là khoản đầu tư “đáng đồng tiền bát gạo”.
