Việt Nam bứt lên trong cuộc đua khách quốc tế với Thái Lan
Cuộc cạnh tranh du lịch Việt Nam Thái Lan là sự so sánh trực tiếp giữa hai điểm đến hàng đầu thị trường du lịch châu Á, nơi mỗi nước vừa tranh giành khách quốc tế tăng trưởng từ các thị trường lớn như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga, Ấn Độ và châu Âu, vừa nỗ lực đa dạng hóa nguồn khách để giảm phụ thuộc vào một vài thị trường truyền thống. Trong 9 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón trên 17,7 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,5% so với cùng kỳ năm 2025. Con số này không chỉ thể hiện đà hồi phục mà còn cho thấy Việt Nam đang dần dịch chuyển khỏi hình ảnh "điểm đến giá rẻ" sang một thị trường du lịch đang mở rộng quy mô và chất lượng. Trong khi khách quốc tế đến Thái Lan giảm 3,67% với 22,2 triệu lượt, xu hướng trái chiều đặt ra câu hỏi: lợi thế cạnh tranh du lịch đang nghiêng về phía ai, và ở những thị trường nào.
Trung Quốc, Hàn Quốc: Việt Nam chiếm ưu thế ở sân chơi Đông Á
Nhìn vào cơ cấu khách, bức tranh cạnh tranh du lịch rõ nhất nằm ở khối Đông Á – nơi Việt Nam đang vượt Thái Lan trong thu hút khách Trung Quốc và Hàn Quốc. Việt Nam đón 3,9 triệu lượt khách Trung Quốc (22,4%) và 3 triệu lượt Hàn Quốc (17,3%), hai thị trường này chiếm gần 40% tổng lượng khách quốc tế. Trong khi đó, Thái Lan chỉ ghi nhận 3,8 triệu khách Trung Quốc và khoảng 831.716 khách Hàn Quốc. Đây là bước xoay đáng kể: lâu nay Thái Lan vẫn được xem là điểm đến quen thuộc của khách Đông Á, nhưng việc không vượt được du lịch Việt Nam ở hai thị trường lớn này cho thấy lợi thế đang dịch chuyển. Việt Nam hưởng lợi từ khoảng cách địa lý gần, mạng lưới hàng không ngày càng dày, sản phẩm biển – nghỉ dưỡng – đô thị – ẩm thực đa dạng, nhưng điều quan trọng hơn là cảm nhận về một điểm đến "đang lên", mới mẻ hơn, ít bão hòa hơn so với Thái Lan.
Đông Nam Á, Ấn Độ và Nga: Những mũi tăng trưởng mới của Việt Nam
Nếu Đông Á là chiến trường trực diện, thì Nga, Đông Nam Á và Ấn Độ đang trở thành vùng tăng trưởng nơi Việt Nam chủ động "tấn công". Nga đạt khoảng 1,1 triệu lượt khách, trở thành thị trường châu Âu lớn nhất của Việt Nam và tăng tới 160,6% trong 9 tháng. Khối Đông Nam Á chứng kiến nhiều thị trường tăng mạnh: Philippines tăng 55,2%, Campuchia 40,5%, Singapore 29,8%, Indonesia 25,5%, Malaysia 18,1% và Thái Lan 10,1% về lượng khách đến Việt Nam. Ấn Độ tăng 33%, Australia tăng 21%. Điều này cho thấy Việt Nam không chỉ trông chờ vào một vài thị trường mà đang xây nền khách khu vực rộng và linh hoạt. Trong khi Thái Lan sở hữu nguồn khách Malaysia, Ấn Độ, Nga với con số lớn hơn, Việt Nam lại ghi điểm bằng tốc độ tăng trưởng cao, phản ánh sức hút mới nổi và cơ hội mở rộng sản phẩm cho các nhóm khách lưu trú dài ngày, chi tiêu cao như Nga, Ấn Độ, Australia.
Hai chiến lược khác biệt: Thái Lan dàn trải, Việt Nam tăng tốc chọn lọc
So sánh top 10 thị trường cho thấy du lịch Việt Nam Thái Lan đang đi theo hai chiến lược khác nhau. Việt Nam hiện chỉ có một thị trường châu Âu trong top 10 là Nga, trong khi Thái Lan ngoài Nga còn có Anh và Đức. Năm thị trường hàng đầu của Thái Lan là Trung Quốc (3,8 triệu), Malaysia (2,9 triệu), Ấn Độ (1,6 triệu), Nga (1,2 triệu) và Hàn Quốc (831.716 lượt). Bức tranh này cho thấy Thái Lan vẫn dựa nhiều vào dòng khách ngắn ngày, láng giềng và đã quen thuộc với sản phẩm. Ngược lại, Việt Nam đặt Trung Quốc, Hàn Quốc ở vị trí trung tâm nhưng chủ đích gia tăng thị phần ở các thị trường mới nổi và xa hơn, nơi còn nhiều dư địa cho trải nghiệm biển, nghỉ dưỡng dài ngày, du lịch tránh mùa đông, văn hóa – di sản và ẩm thực. Sự khác biệt này giúp Việt Nam tăng trưởng hai con số trong bối cảnh du lịch quốc tế toàn cầu gần như đi ngang, nhưng cũng đặt ra yêu cầu nâng cấp nhanh hạ tầng, dịch vụ để không "đuối" trước kỳ vọng ngày càng cao.
Sau cuộc đua về số lượng: Ai giữ chân khách tốt hơn?
Việt Nam đã đạt gần 71% kế hoạch đón 25 triệu khách quốc tế khi mới hết ba quý. Nhưng khi quy mô đã mở rộng, bài toán không còn là ai đón nhiều khách hơn, mà là ai giữ chân khách lâu hơn và tạo ra nhiều giá trị hơn từ mỗi chuyến đi. Các thị trường châu Âu, Australia, Mỹ, Ấn Độ có tiềm năng cho hành trình dài ngày, trong khi Đông Nam Á và Đông Bắc Á phù hợp với nghỉ ngắn ngày, nghỉ dưỡng, đô thị, mua sắm, ẩm thực và giải trí. Thái Lan, đối mặt lượng khách quốc tế giảm, kỳ vọng phục hồi trong quý 4 nhờ mùa cao điểm và Tuần lễ Vàng của Trung Quốc. Cuộc cạnh tranh du lịch vì thế sẽ bớt thiên về con số lượt khách, và tập trung hơn vào chất lượng trải nghiệm, thời gian lưu trú, mức chi tiêu – nơi Việt Nam nếu không nhanh chóng nâng giá trị sản phẩm thì lợi thế tăng trưởng hiện tại rất dễ bị bào mòn.
