Việt Nam leo lên Top 10: khi khoảng cách địa lý không còn là rào cản
Việt Nam vượt Thái Lan để vào Top 10 điểm đến nước ngoài được người Nga yêu thích nhất là bước ngoặt cho thấy du lịch quốc tế tăng trưởng không còn phụ thuộc chủ yếu vào yếu tố khoảng cách địa lý, mà vào khả năng tạo ra hành trình thuận tiện, dễ tiếp cận và phù hợp nhu cầu tinh tế của thị trường du lịch Nga đang trỗi dậy nhanh chóng.
Dữ liệu chuyển vùng của một nhà mạng lớn tại Nga cho thấy số thuê bao dùng roaming tại Việt Nam tăng 131% so với cùng kỳ năm trước, đưa du khách Nga Việt Nam vượt qua Thái Lan và bước vào Top 10 điểm đến nước ngoài được lựa chọn nhiều nhất. Đây không chỉ là con số “đẹp” mà là tín hiệu cho thấy vị thế mới của Việt Nam trong chiến lược du lịch châu Á. Dù không nằm gần khu vực Trung Nga và bị chính yếu tố địa lý hạn chế, Việt Nam vẫn được tạp chí du lịch Nga nhận định rằng nếu gần hơn, lượng khách Nga sẽ còn tăng vọt. Điều đó chứng minh rào cản lớn nhất hiện nay không phải khoảng cách, mà là việc Việt Nam có dám đi nhanh hơn trong cuộc đua chính sách và sản phẩm hay không.
Bùng nổ nhu cầu từ Nga: dữ liệu cho thấy điều gì?
Nếu chỉ nhìn vào số lượt khách đã đến, chúng ta sẽ luôn đi sau. Dữ liệu tìm kiếm trực tuyến từ công cụ phổ biến tại Nga cho thấy năm 2025, nhu cầu tìm kiếm về du lịch Việt Nam tăng 163%, cao hơn nhiều so với Malaysia, Nhật Bản hay Trung Quốc. Việt Nam chiếm 21% tổng lượng tìm kiếm trong nhóm điểm đến châu Á được theo dõi, chỉ đứng sau Trung Quốc và Thái Lan. Nói cách khác, Việt Nam đã xuất hiện vững chắc trong “wishlist” của thị trường du lịch Nga, chứ không còn là lựa chọn phụ.
Điều đáng chú ý hơn: đến tháng 8, tổng khách từ Nga và CIS đến Việt Nam vượt 1,47 triệu lượt, riêng khách Nga hơn 1 triệu, tăng khoảng 166% so với cùng kỳ. Một câu trích dẫn có thể tóm gọn tình hình là: “Nga trở thành một trong những thị trường khách quốc tế có tốc độ tăng trưởng ấn tượng nhất của du lịch Việt Nam”. Song song đó, nhận định quốc tế xem Việt Nam là điểm đến du lịch phát triển nhanh nhất Đông Nam Á, với chính sách visa nới lỏng, các chuyến bay thẳng và hệ thống khách sạn cao cấp trên các đảo hoang sơ. Đây là nền tảng để du lịch quốc tế tăng trưởng, nhưng nếu không tiếp tục nâng cấp, lợi thế sẽ nhanh chóng bị bào mòn.
Du khách Nga muốn gì: 40 ngày suy nghĩ và câu chuyện ngôn ngữ
Thị trường du lịch Nga không phải dòng khách “thích là đi”. Phân tích dữ liệu cho thấy 51% tìm kiếm liên quan đến du lịch Việt Nam tập trung vào dịch vụ khách sạn, vượt xa tour hay vé máy bay, và hành trình từ lần tìm kiếm đầu tiên đến khi đặt dịch vụ kéo dài khoảng 40 ngày. Điều này nói thẳng rằng du khách Nga cân nhắc kỹ, so sánh điểm đến, trải nghiệm văn hóa và ngân sách trước khi quyết định. Nếu Việt Nam không xuất hiện đều đặn, đúng thời điểm và đúng ngôn ngữ trong suốt 40 ngày đó, cơ hội sẽ rơi vào tay Thái Lan hay các đối thủ khác trong chiến lược du lịch châu Á.
Thực tế, du khách Nga Việt Nam không chỉ đi biển Nha Trang, Phú Quốc, Đà Nẵng, mà còn tìm đến các trải nghiệm sinh thái, thiên nhiên hoang sơ, ẩm thực sạch và các hoạt động giảm phát thải. Đó là những giá trị mà Việt Nam có nhiều lợi thế nhưng truyền thông còn rời rạc. Các chuyên gia quảng cáo từ phía Nga nhấn mạnh: hiểu du khách Nga tìm kiếm điều gì, vào thời điểm nào và bằng ngôn ngữ nào là chìa khóa xây dựng chiến lược truyền thông trúng đích. Nói cách khác, nội dung tiếng Nga, tối ưu tìm kiếm trên nền tảng Nga, và thông điệp xoay quanh “nghỉ dưỡng xanh, giá hợp lý, trải nghiệm sâu” mới là cuộc chơi thực sự.
Đà Nẵng và bài học đọc hiểu dữ liệu để bứt phá
Đà Nẵng cho thấy một điều khó chối cãi: ai hiểu dữ liệu tốt hơn, người đó thắng trong thị trường du lịch Nga. Chỉ trong 4 tháng đầu năm, thành phố này đón hơn 142.000 lượt khách Nga và CIS, tăng trên 20% so với cùng kỳ. Cùng lúc, lượng tìm kiếm liên quan đến Đà Nẵng trên nền tảng Nga tăng 281%, riêng nhóm tìm kiếm du lịch tăng tới 413%. Đó không phải may mắn, mà là kết quả của việc đầu tư nghiêm túc vào quảng cáo tìm kiếm, hình ảnh và retargeting bằng chính hệ sinh thái số mà người Nga sử dụng.
Trang web du lịch chính thức của thành phố thu hút hơn 1 triệu lượt truy cập từ Nga và CIS, trong đó người Nga chiếm 54–60% người dùng hoạt động. Đại diện ngành du lịch địa phương thừa nhận: hiểu cách du khách tìm kiếm thông tin giúp họ chủ động hơn trong tiếp thị và tiếp cận khách tiềm năng hiệu quả. Đây là minh chứng sống động rằng, ở giai đoạn hiện tại, lợi thế không còn thuộc về quốc gia mở cửa sớm sau dịch, mà thuộc về những điểm đến biết đọc và mở dữ liệu hành vi người dùng để điều chỉnh sản phẩm, ngôn ngữ và thời điểm quảng bá ngay trước mùa cao điểm.
Giữ vững lợi thế trước Thái Lan: Việt Nam cần bước tiếp nào?
Việt Nam đã vượt Thái Lan trong danh sách điểm đến yêu thích của du khách Nga, nhưng chiến thắng này mới chỉ là khởi đầu. Thỏa thuận mở rộng thêm các đường bay thẳng và chuyến charter giữa Việt Nam và Nga trong tháng 9 cho thấy hai bên đều coi thị trường du lịch Nga là ưu tiên chiến lược dài hạn. Song, để hướng tới mục tiêu 45–50 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2030, Việt Nam không thể chỉ trông chờ vào biển đẹp và visa cởi mở.
Điều Việt Nam cần làm lúc này là nhận diện rõ những yếu tố đang thu hút du khách Nga – từ không gian nghỉ dưỡng thiên nhiên, trải nghiệm sinh thái, ẩm thực sạch, đến sự thuận tiện trong đặt phòng trực tuyến và thông tin tiếng Nga đầy đủ. Trong cuộc đua hút khách quốc tế, chiến thắng không đo bằng số charter trong một mùa, mà bằng khả năng xây dựng hình ảnh ổn định trên không gian mạng Nga, nuôi dưỡng nhu cầu trong suốt 40 ngày ra quyết định, và biến dữ liệu tìm kiếm thành hành động tiếp thị cụ thể. Nếu làm được điều đó, Việt Nam không chỉ giữ vững lợi thế trước Thái Lan, mà còn có cơ hội trở thành “điểm đến châu Á số một trong tâm trí du khách Nga”.
